“流量為王”的網(wǎng)絡(luò)市場下 應(yīng)當(dāng)守住法律和商業(yè)道德這條底線

當(dāng)紅女主播薇婭近日在直播中展示銷售涉嫌抄襲的開衫事件，成為網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)。在這次事件中，薇婭在直播過程中身穿其自制品牌的開衫，向觀眾粉絲進(jìn)行宣傳展示銷售，但網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)該款產(chǎn)品同某品牌早已上市的產(chǎn)品的顏色、樣式等都一致，被侵權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人也在社交賬號上向薇婭公開喊話。雖然薇婭在“甩鍋”給供應(yīng)商未能被網(wǎng)友買賬后承認(rèn)抄襲的事實(shí)，但對于不是第一次涉嫌抄襲侵權(quán)和道歉的“帶貨女王”，反復(fù)出現(xiàn)同一問題，值得經(jīng)營者自身、平臺運(yùn)營商、監(jiān)管者和消費(fèi)者反思。

不可否認(rèn)，電子商務(wù)時代，網(wǎng)絡(luò)中的市場經(jīng)營主體遵循著“流量為王”的規(guī)則，不斷向市場推出其自身的產(chǎn)品和服務(wù)，這符合正常的經(jīng)營路徑。但在經(jīng)營過程中，應(yīng)當(dāng)遵守法律和商業(yè)道德這條底線，對此，我國電子商務(wù)法中明確規(guī)定：電子商務(wù)經(jīng)營者從事經(jīng)營活動，應(yīng)當(dāng)履行消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的義務(wù)，承擔(dān)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量責(zé)任。電子商務(wù)經(jīng)營者，濫用市場支配地位或者實(shí)施侵犯知識產(chǎn)權(quán)、侵害消費(fèi)者權(quán)益等行為的，依照有關(guān)法律的規(guī)定處罰。

平臺運(yùn)營商搭建平臺，贏得消費(fèi)者的流量固然重要，但市場經(jīng)濟(jì)的精髓在于擁有市場，其前提是好的產(chǎn)品與服務(wù)，絕不是靠損害他人知識產(chǎn)權(quán)等合法利益建立起的銷售王冠。因此，想要長久發(fā)展，平臺必須提供良好的交易環(huán)境與市場秩序，根據(jù)電子商務(wù)法的規(guī)定，電子商務(wù)平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)建立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則，與知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人加強(qiáng)合作，依法保護(hù)知識產(chǎn)權(quán);知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人認(rèn)為其知識產(chǎn)權(quán)受到侵害的，有權(quán)通知電子商務(wù)平臺經(jīng)營者采取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務(wù)等必要措施。電子商務(wù)平臺經(jīng)營者接到通知后，應(yīng)當(dāng)及時采取必要措施，并將該通知轉(zhuǎn)送平臺內(nèi)經(jīng)營者;未及時采取必要措施的，對損害的擴(kuò)大部分與平臺內(nèi)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。

作為監(jiān)管者，應(yīng)負(fù)有維護(hù)誠實(shí)信用、公平競爭的市場秩序、知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人合法利益的法律職責(zé)，無論是知名平臺或者主播，還是普通權(quán)利人，都應(yīng)一視同仁。電子商務(wù)法規(guī)定，當(dāng)電子商務(wù)經(jīng)營者與平臺經(jīng)營者符合法律規(guī)定的“濫用市場支配地位，或者實(shí)施侵犯知識產(chǎn)權(quán)、侵害消費(fèi)者權(quán)益等行為”與“電子商務(wù)平臺經(jīng)營者違反本法規(guī)定，對平臺內(nèi)經(jīng)營者實(shí)施侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為未依法采取必要措施”時，應(yīng)當(dāng)依法進(jìn)行處理，凈化市場秩序。

需要提醒消費(fèi)者的是，在關(guān)注和跟隨一些流量明星的經(jīng)營行為時，應(yīng)當(dāng)保持理性，特別應(yīng)保持對于原創(chuàng)的尊重。只有尊重和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，才會不斷有原創(chuàng)，有更多更好的新產(chǎn)品進(jìn)入市場，讓消費(fèi)者享受到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。那些不在意或者接受抄襲產(chǎn)品的行為，短期看似無關(guān)緊要，卻破壞了創(chuàng)新的驅(qū)動力，最終受損的將是消費(fèi)者。

(作者單位：北京市大興區(qū)人民檢察院)