銷(xiāo)售旺季不旺?金九失色 中國(guó)汽車(chē)業(yè)"動(dòng)力引擎"亟需切換

作為傳統(tǒng)的銷(xiāo)售旺季，“金九銀十”一直被車(chē)企和經(jīng)銷(xiāo)商寄予厚望。但受車(chē)市連續(xù)下行趨勢(shì)影響，今年的“金九”顯得有些失色。業(yè)內(nèi)人士分析，在車(chē)市持續(xù)下行的大環(huán)境下，中國(guó)汽車(chē)業(yè)迎來(lái)大考，亟需及時(shí)切換“動(dòng)力引擎”。

“金九”失色 汽車(chē)業(yè)未來(lái)未卜

10月14日，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)(下稱(chēng)“中汽協(xié)”)發(fā)布的最新汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至9月，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成1814.9萬(wàn)輛和1837.1萬(wàn)輛，產(chǎn)銷(xiāo)量較上年同期分別下降11.4%和10.3%。其中，9月汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量分別完成220.9萬(wàn)輛和227.1萬(wàn)輛，同比分別下降6.2%和5.2%。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，中汽協(xié)認(rèn)為，今年第三季度的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)(Auto Climate Index，簡(jiǎn)稱(chēng)ACI)為9，較2019年第二季度降低3點(diǎn)，仍處于“過(guò)冷”區(qū)間。

而在前不久舉行的全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“乘聯(lián)會(huì)”)月度市場(chǎng)研討會(huì)上，乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)也分享了目前的車(chē)市銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。據(jù)他介紹，今年1月至9月狹義乘用車(chē)零售同比下降了8.6%。更重要的是，除了商用車(chē)表現(xiàn)相對(duì)較好外，乘用車(chē)的所有細(xì)分市場(chǎng)9月均呈現(xiàn)銷(xiāo)量同比持平或者下降。

據(jù)了解，轎車(chē)、MPV和SUV市場(chǎng)同時(shí)出現(xiàn)同比沒(méi)有增長(zhǎng)的情況，還是歷史上的首次。崔東樹(shù)認(rèn)為：“車(chē)企面臨的壓力沒(méi)有有效改善，車(chē)市回暖仍需要時(shí)間。”

值得一提的是，原本該踩下“油門(mén)”沖刺的新能源汽車(chē)，如今也踩了一腳急剎車(chē)。

中汽協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，9月新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成8.9萬(wàn)輛和8萬(wàn)輛，同比分別下滑29.9%和34.2%，較上月的12.1%和15.8%下滑幅度明顯擴(kuò)大。今年1月至9月，新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成88.8萬(wàn)輛和87.2萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)20.9%和20.8%，累計(jì)增長(zhǎng)率滑坡。

以電動(dòng)車(chē)巨頭比亞迪(46.800, 0.23, 0.49%)為例，最新公布的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，比亞迪新能源車(chē)型9月銷(xiāo)量達(dá)到13048輛，同比下降47.84%，環(huán)比下降18.2%，連續(xù)3個(gè)月出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑。截至9月底，比亞迪只完成其新能源汽車(chē)年度銷(xiāo)量目標(biāo)(42萬(wàn))的45.86%。

此外，今年9月，中國(guó)動(dòng)力(21.590, -0.02, -0.09%)電池裝車(chē)量共計(jì)4.0GWh，同比下降30.9%，較8月同比降幅擴(kuò)大13.8個(gè)百分點(diǎn)。

中汽協(xié)助理秘書(shū)長(zhǎng)許海東認(rèn)為，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量下滑主要有三個(gè)方面的原因：第一，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量下滑與補(bǔ)貼退坡有很大關(guān)系;第二，由于國(guó)五國(guó)六標(biāo)準(zhǔn)切換，國(guó)五車(chē)型表現(xiàn)出更高的性?xún)r(jià)比，對(duì)新能源汽車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)生了一定沖擊;第三，在“雙積分”制度下，車(chē)企生產(chǎn)新能源汽車(chē)的目的更多是出于積分考慮，補(bǔ)貼退坡后，對(duì)新能源汽車(chē)進(jìn)行大規(guī)模促銷(xiāo)的積極性和力度也有所降低。

事實(shí)上，自2018年迎來(lái)28年以來(lái)首次銷(xiāo)量負(fù)增長(zhǎng)后，車(chē)市并未出現(xiàn)止跌跡象。截至目前，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)已連續(xù)15個(gè)月出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑。

對(duì)此，許海東表示，車(chē)市未來(lái)不容樂(lè)觀(guān)，從整體來(lái)看，預(yù)計(jì)車(chē)市明年仍將處于下滑狀態(tài)。

表現(xiàn)不一 車(chē)企“冷暖自知”

在這樣的大環(huán)境下，各車(chē)企的市場(chǎng)表現(xiàn)不一?？傮w而言，高端品牌上升態(tài)勢(shì)比較明顯;合資品牌相對(duì)穩(wěn)健;自主板塊中，強(qiáng)勢(shì)品牌與弱勢(shì)品牌分化趨勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)重。

數(shù)據(jù)顯示，9月豪華品牌零售表現(xiàn)較好，同比增長(zhǎng)8%。據(jù)了解，奔馳、寶馬、雷克薩斯等豪華品牌9月在華銷(xiāo)量均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)同比增長(zhǎng)。

合資品牌的表現(xiàn)則相對(duì)穩(wěn)健。

9月份，一汽-大眾整體銷(xiāo)量為21.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15.73%。這一市場(chǎng)表現(xiàn)不僅使其位列乘用車(chē)企業(yè)銷(xiāo)量冠軍的位置，且增長(zhǎng)率大幅超越市場(chǎng)大盤(pán)。今年，捷達(dá)品牌的加入，以及豪華品牌奧迪的穩(wěn)健表現(xiàn)，使得一汽-大眾整體走勢(shì)得以平穩(wěn)前進(jìn)。

而日系品牌的普遍走高，也使得廣汽集團(tuán)(12.630, -0.47, -3.59%)在大環(huán)境走低的情況下，依然保持著比較穩(wěn)健的整體走勢(shì)，廣汽本田、廣汽豐田以及廣汽三菱9月份的銷(xiāo)量均保持正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這也是廣汽集團(tuán)乘用車(chē)板塊中僅有的三家呈正增長(zhǎng)的企業(yè)。

作為自主品牌中的佼佼者，長(zhǎng)城汽車(chē)(7.790, 0.18, 2.37%)在SUV專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域范圍內(nèi)做到了極致。9月份，哈弗品牌出現(xiàn)了兩成以上的增幅，而今年前三季度，哈弗累計(jì)銷(xiāo)量突破52萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.58%。在SUV市場(chǎng)紅利散盡且細(xì)分市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮的情況下，哈弗品牌依舊保持了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

承載著國(guó)人汽車(chē)夢(mèng)想的紅旗品牌，也在車(chē)市寒冬中展露出了向上的姿態(tài)。隨著HS5/HS7的加入，紅旗SUV產(chǎn)品線(xiàn)逐步擴(kuò)大。今年前三季度，紅旗累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)了6.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)兩倍以上，這在其發(fā)展史上甚為罕見(jiàn)。

但有人歡喜有人憂(yōu)，一些自主品牌卻在車(chē)市寒冬中迎來(lái)大考。

長(zhǎng)安汽車(chē)(7.370, 0.20, 2.79%)盡管9月銷(xiāo)量跌幅收窄，但前三季度還是出現(xiàn)了兩成以上的下滑。東風(fēng)集團(tuán)旗下自主板塊整體走低，旗下東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)風(fēng)行、東風(fēng)風(fēng)度等乘用車(chē)品牌銷(xiāo)量表現(xiàn)持續(xù)孱弱，其中東風(fēng)風(fēng)神品牌今年前三季度銷(xiāo)量為4.7萬(wàn)輛，同比下跌三成以上。

事實(shí)上，第三季度以來(lái)，不少車(chē)企的業(yè)績(jī)持續(xù)低于盈虧平衡點(diǎn)。10月初，有消息稱(chēng)，獵豹汽車(chē)、眾泰汽車(chē)(3.170, 0.02, 0.63%)、華泰汽車(chē)、力帆汽車(chē)四家車(chē)企被傳年底將進(jìn)入破產(chǎn)程序。

盡管四家車(chē)企接連出面澄清稱(chēng)相關(guān)情況不屬實(shí)，眼下沒(méi)有申請(qǐng)破產(chǎn)，未來(lái)也沒(méi)有破產(chǎn)計(jì)劃，但這幾家車(chē)企目前確實(shí)存在不同程度的困境。

去年，獵豹汽車(chē)銷(xiāo)量接近腰斬為7.76萬(wàn)輛，而今年上半年更是跌至2.8萬(wàn)輛，旗下車(chē)型幾乎全線(xiàn)崩盤(pán)。眾泰汽車(chē)更是因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻遭投訴。最近又有消息稱(chēng)，眾泰汽車(chē)在廣州、上海地區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)商已大量倒閉。

當(dāng)然，日子不好過(guò)的自主品牌車(chē)企遠(yuǎn)不止上述幾家。今年4月底，海馬汽車(chē)因連續(xù)兩年虧損，被深交所實(shí)行退市風(fēng)險(xiǎn)警示，并變更為*ST海馬(1.860, -0.01, -0.53%)。為了回籠資金，公司決定賣(mài)房自救。同時(shí)，由于業(yè)績(jī)不振，公司股價(jià)也走到了退市邊緣。

　拐點(diǎn)隱現(xiàn) 車(chē)企謀劃突圍

面對(duì)市場(chǎng)寒冬，中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)徐留平提出，車(chē)企過(guò)冬最好的“棉被”就是專(zhuān)注在產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新、核心領(lǐng)域上，聚焦核心業(yè)務(wù)，把核心業(yè)務(wù)做強(qiáng)。

而在中汽協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)師建華看來(lái)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)已進(jìn)入整合階段，應(yīng)該思考如何在這個(gè)市場(chǎng)中找到自己的優(yōu)勢(shì)或者通過(guò)與優(yōu)勢(shì)品牌整合，力求存活下來(lái)。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，汽車(chē)行業(yè)是個(gè)典型的強(qiáng)周期行業(yè)，在行業(yè)掉入谷底的時(shí)候，也就預(yù)示著即將站在新一輪周期的拐點(diǎn)上。

這主要表現(xiàn)在，一方面，隨著我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)整體下行壓力增大，品牌集中度將進(jìn)一步加大。在發(fā)達(dá)國(guó)家，汽車(chē)品牌均呈高度集中的局面，比如美國(guó)主流的汽車(chē)制造商是通用、福特、戴姆勒-克萊斯勒，歐洲主要汽車(chē)品牌有大眾、寶馬、奔馳、標(biāo)致-雪鐵龍，日本則是本田、豐田、日產(chǎn)。每一個(gè)主流市場(chǎng)都只能存在3至5個(gè)汽車(chē)品牌，未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)也會(huì)如此。

事實(shí)上，我國(guó)汽車(chē)企業(yè)還沒(méi)有經(jīng)歷一次真正的大浪淘沙。多年來(lái)，由于強(qiáng)勁增長(zhǎng)的消費(fèi)需求所引發(fā)的市場(chǎng)快速擴(kuò)容，大部分車(chē)企不需要怎么努力，就能活得有滋有味。時(shí)至今日，我國(guó)依然擁有130多家整車(chē)企業(yè)，車(chē)企數(shù)居全球之首。太容易的增長(zhǎng)和依附于努力之外的獲得，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)“大而不強(qiáng)”。如果能通過(guò)產(chǎn)業(yè)調(diào)整，倒逼車(chē)企加快提升自主創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)“質(zhì)量、效率、動(dòng)力”三大變革，無(wú)疑會(huì)有利于產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)身健體”。

另一方面，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革大背景下，汽車(chē)正從交通工具轉(zhuǎn)變?yōu)閮?chǔ)能單元、大型移動(dòng)智能終端，生產(chǎn)方式也在加快向互聯(lián)協(xié)作演化，新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)加速發(fā)展，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“動(dòng)力引擎”亟需及時(shí)切換。

工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)司副司長(zhǎng)羅俊杰認(rèn)為，當(dāng)前汽車(chē)產(chǎn)業(yè)電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化疊加交匯，使得汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的能源動(dòng)力、生產(chǎn)運(yùn)行和消費(fèi)方式全面重塑，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了由大變強(qiáng)的重要機(jī)遇期，需要產(chǎn)業(yè)形成合力，盡早突圍。

如何突圍?業(yè)界認(rèn)為，一是要堅(jiān)持新能源汽車(chē)的發(fā)展方向，二是“走出去”尋找產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇。

羅俊杰說(shuō)，今年以來(lái)，工信部牽頭制定了《新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021—2035年)》，重點(diǎn)就是要從降低資源消耗、改善生態(tài)環(huán)境等方面明確新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略導(dǎo)向，并兼容多種技術(shù)路線(xiàn)的發(fā)展方向。因此，行業(yè)應(yīng)盡早擺脫動(dòng)力電池、控制芯片、電機(jī)控制器等關(guān)鍵部件依賴(lài)進(jìn)口的現(xiàn)狀。

商務(wù)部對(duì)外貿(mào)易司副司長(zhǎng)宋先茂則認(rèn)為，擴(kuò)大出口將為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。首先，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)具備了大規(guī)模國(guó)際化的基礎(chǔ)和條件。我國(guó)已擁有世界一流的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，汽車(chē)零部件出口額占全球的10%，2019年全球供應(yīng)商百?gòu)?qiáng)中我國(guó)有7家企業(yè)入圍，涌現(xiàn)出20個(gè)零部件企業(yè)冠軍。其次，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)出口面臨諸多政策利好。2018年我國(guó)取消了專(zhuān)用車(chē)、新能源汽車(chē)的外資股比限制;2022年，還將全面取消外資股比限制和合資企業(yè)數(shù)量限制。