海瀾之家2019年?duì)I收突破200億元 積極擁抱新興平臺(tái) 加強(qiáng)鞏固優(yōu)勢(shì)地位

4月28日晚間，海瀾之家(600398.SH)發(fā)布2019年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入219.70億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)32.11億元，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流凈額34.62億元。

年報(bào)顯示，2019年度公司實(shí)行了“聚焦主品牌”的戰(zhàn)略?xún)?yōu)化，以海瀾之家為核心，將主品牌重塑升級(jí)，進(jìn)行了從“男人的衣柜”到“中國(guó)男裝，全球價(jià)值”的內(nèi)核升級(jí)，為男性顧客提供全場(chǎng)景需求的高價(jià)值力服裝產(chǎn)品。

主品牌業(yè)務(wù)方面，海瀾之家品牌通過(guò)豐富產(chǎn)品種類(lèi)、開(kāi)展跨界合作等多種方式滿(mǎn)足消費(fèi)者年輕化、多元化的消費(fèi)需求，推出了如甄選鵝絨、夜光系列T恤、彈力“小黑褲”等系列高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品。

同時(shí)，海瀾之家系列品牌門(mén)店凈增301家，門(mén)店總數(shù)達(dá)到5598家，其中海外門(mén)店56家，公司繼續(xù)深耕東南亞，并成功開(kāi)拓日本市場(chǎng)。

品牌力重塑升級(jí)重研發(fā)“產(chǎn)品為王”

此外，公司轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)思路，注重與熱門(mén)IP的跨界合作，運(yùn)用多元化營(yíng)銷(xiāo)手段打造品牌流量，提升品牌知名度和美譽(yù)度，如攜手中國(guó)動(dòng)畫(huà)經(jīng)典IP《大鬧天宮》，在上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)舉行發(fā)布會(huì)，聯(lián)合電影《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》宣推，多維度傳遞品牌力量。

公司表示，海瀾之家品牌力的重塑升級(jí)一直在路上，并堅(jiān)信品牌力的持續(xù)塑造是基于給消費(fèi)者不斷提供高性?xún)r(jià)比有價(jià)值的商品，脫離優(yōu)質(zhì)商品談品牌始終是空中樓閣。

基于上述理念，海瀾之家對(duì)產(chǎn)品研發(fā)格外重視，公司擁有491名研發(fā)人員，主要負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)提案和最終選型這兩個(gè)核心環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者提供更多品類(lèi)豐富、性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品。

2019年，公司研發(fā)投入合計(jì)6774萬(wàn)元，并獲得專(zhuān)利授權(quán)25項(xiàng)，新申請(qǐng)外觀(guān)專(zhuān)利20項(xiàng)，新增注冊(cè)商標(biāo)552項(xiàng)。

積極擁抱新興平臺(tái)加強(qiáng)鞏固優(yōu)勢(shì)地位

另一方面，海瀾之家大力拓展電商業(yè)務(wù)，通過(guò)拓寬渠道、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式、深耕會(huì)員管理等多種方式提升助力銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，提升客戶(hù)粘性。

近年來(lái)，公司電商增設(shè)了拼多多、云集、貝店、蜜芽、小紅書(shū)等細(xì)分社交化銷(xiāo)售渠道，增加各品牌在渠道上的曝光，還積極入駐抖音、快手等短視頻平臺(tái)，多渠道覆蓋消費(fèi)人群，縮短品牌與消費(fèi)者的距離。

整體上，2019年海瀾之家及旗下品牌共銷(xiāo)售3990萬(wàn)件T恤衫、3245條褲子、2090萬(wàn)件襯衫，這意味著上述產(chǎn)品每天的銷(xiāo)量就分別達(dá)到了10.9萬(wàn)件、8.9萬(wàn)條、5.7萬(wàn)件。

根據(jù)歐睿國(guó)際發(fā)布的中國(guó)男裝市場(chǎng)報(bào)告，2019年海瀾之家品牌以4.7%的市場(chǎng)占有率位列榜首，連續(xù)6年市場(chǎng)占有率第一。對(duì)于市場(chǎng)極為關(guān)心的疫情帶來(lái)的影響，海瀾之家認(rèn)為，挑戰(zhàn)永遠(yuǎn)存在，疫情只是個(gè)放大鏡用來(lái)檢驗(yàn)過(guò)往的沉淀是否扎實(shí)，隨著公司主觀(guān)策略的調(diào)整優(yōu)化，加速健康的現(xiàn)金流支撐、優(yōu)質(zhì)商品的提前布局、品牌聲量的不斷蓄力，公司堅(jiān)信疫情過(guò)后會(huì)有良好的業(yè)績(jī)復(fù)蘇與回彈，并進(jìn)一步鞏固好市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。