天貓《你好新生活》刷屏背后，是中國國民生活的快速發(fā)展

這兩天,一條由天貓打造的《你好新生活》短片迅速爆火全網(wǎng),僅微博平臺視頻發(fā)布幾個小時后話題破億,播放量過千萬。不僅贏來不少網(wǎng)友的點贊,數(shù)十家主流媒體也紛紛轉載。

在這則情感短片中,代表80、90、00、10等各年代當時新生活的物件交替出現(xiàn),讓不少網(wǎng)友重拾那些年對新生活的向往和期待。而短片中傳遞的積極樂觀的態(tài)度也鼓舞著每一個追求新生活的你我。

每個時代都有它自己的新生活新物件。正如短片所展示的,80年代時,工友鄰居們口中的“買車”是買一輛嶄新自行車;90年代,桑塔納轎車出現(xiàn),成為大眾新代步工具;到了00年代,平衡車也成為了“車”分類下的一個細分類型。40年間代表新生活的物件不斷發(fā)生變化,但中國人民對新生活的向往和追求卻永不停歇。

視頻的開頭,一位青年開心的騎著新買的自行車,卻被頑皮的同伴絆倒;而在視頻結尾,青年摔倒后又站起,重新出發(fā),繼續(xù)前進。這個細節(jié)設置正如在追求新生活路上的我們,或許總有羈絆,但總要一路向前。

每個年代都有開啟新生活的“密鑰”

不同年代下的新物件是國民開啟新生活的一把“密鑰”。這一次,天貓《你好新生活》短片用80年代到如今的新生活代表物件,再現(xiàn)了每個時代下人民迎接新生活的喜悅。

80年代中國工業(yè)發(fā)展顯著,黑白電視、自行車等工業(yè)產(chǎn)品逐漸進入百姓生活。騎著一輛自行車上下班是當時很多年輕人對時髦的追求,而如果哪戶人家買到了一臺黑白電視,那絕對會成為鄰里之間艷羨的對象。

在90年代穩(wěn)定的大環(huán)境下,新的消費體驗、新的文化潮流開啟全民新生活。自行車公交車的普及拓寬了國民出行距離,更多人對美好生活的追求開始體現(xiàn)在“新鮮體驗”上。

第一家麥當勞出現(xiàn)時,不少家庭都選擇了全家一起去吃“洋快餐”;在小賣部買上一瓶北冰洋,成為學生們夏天最快樂的消暑環(huán)節(jié);盡管背景和擺拍姿勢十分雷同,仍有無數(shù)新婚夫妻對拍結婚照趨之若鶩。

當然,對新生活的向往也不僅僅只發(fā)生在消費體驗層面。在《你好新生活》短片中,我們同樣看到了90年代國民在文化層面提出的更多需求。電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展進入黃金年代,街頭文化、搖滾音樂、籃球文化等文體類產(chǎn)業(yè)迅速席卷各地,極大程度的豐富了國人的業(yè)余生活和愛好。

到了00年代,多年的經(jīng)濟發(fā)展和技術迭代讓當代年輕人對新生活發(fā)起更多樣化的追求。在這個時代,人們愈加重視生活品質和個性表達。宅家黨的液晶電視VR眼鏡游戲機、轟趴黨的戶外派對、親子家庭的平衡車、音樂愛好者的藍牙耳機、愛美達人的美妝寶箱,在科技的加持下,涌現(xiàn)而來的新物件和互聯(lián)網(wǎng)叩響了這個時代新生活的大門。

鏡頭轉換間,國民生活不斷向前的趨勢逐一呈現(xiàn)。以時間線索串聯(lián)起的各年代新生活畫面讓觀眾產(chǎn)生強烈共鳴,鼓舞著當代人繼續(xù)追求新生活。

視界之外,大國崛起的自豪感、認同感是出圈關鍵

2021是中國全面擁抱新生活的一年,中國在各個領域的快速發(fā)展獲得了全民的認可。脫貧攻堅戰(zhàn)的全面勝利、2021第一季度GDP同比增長18.3%、中國疫苗的全民普及和海外獲贊、中國空間站天和核心艙發(fā)射成功、“祝融號”成功登陸火星,都是國民生活切實改善,綜合國力日益增強的有力印證。

其實,天貓《你好,新生活》能在短時間內引起全網(wǎng)關注轉發(fā),也印證了國人內心對新生活的認可和強烈感知。在點贊短片的同時,國人也在表達自身對社會快速發(fā)展、人民物質生活水平快速提高的認同感和自豪感。正是這個關鍵有力的情感連接,助力《你好新生活》短片出圈爆火。

值得一提的是,片子結尾部分也引出了今年天貓618的主題——“生活總有新驚喜”,相信在全面擁抱新生活的2021年,國人總能和新驚喜、新生活、新物件不期而遇。同時,今年天貓618將在5月24日晚8點開啟預售,這一時間相較于往年的0點開啟,提早了4個小時,可見阿里巴巴和天貓對消費者的購買體驗愈發(fā)關注。2021是擁抱新生活的一年,也是創(chuàng)造新成績的一年。618作為今年首個電商超級大促,期待天貓和商家們能有更好的表現(xiàn),也祝愿追求新生活的每一個人,生活的驚喜總能發(fā)生在大家身邊。

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