解構有料茶研所：不斷擁抱年輕化的冰雪時光

九月中下旬，冰雪時光在濟南舉辦了自家品牌的“嘉年華”--有料茶研所快閃店活動，在諸多粉絲的到場與分享之中，在線上線下都收獲了大量熱潮，取得了成功。近日，經過統(tǒng)計與整理，冰雪時光公布了此次有料茶研所活動的相關成績的數據，包括線上總計1.2億的曝光量與線下的近4萬名游客入場等成績在內的結果，說明了此次活動的火熱與成功。

好成績固然可喜，取得成績的原因也多種多樣，但無論線上還是線下的關注者們都很容易注意到，在此次活動中，冰雪時光在向著一個方向努力前進：著意塑造自身年輕化的形象。

這不止體現(xiàn)在現(xiàn)場的布置氛圍上，太空科幻風的主題與大量時尚打卡點的設置更加切合年輕群體的喜好，也體現(xiàn)在正常活動的方方面面。例如，現(xiàn)場提供的小杯試飲，不但采用了更受年輕人歡迎的、口感更為豐富與清爽的品類，所搭配的奶油頂小料，也在既往的市場銷售當中更受年輕群體喜愛?；顒拥男问揭脖容^貼合年輕消費者，打卡分享換取獎品、進行小游戲贏得獎勵、抽扭蛋機、展示周邊文創(chuàng)類產品吸引品牌愛好者消費，這些都是已經在以往的市場活動當中被證明的，對于“Z世代”消費者較為具有吸引力的活動項目。

現(xiàn)場活動的時間表是另一個例證，負責引流同時作為入場者排隊時游玩項目之一的街舞說唱活動，以及DJ音樂現(xiàn)場，本身就是目標定位于年輕群體的音樂演出形式，冰雪時光將其與自身活動相連接，其用意自然也不言自明。事實上，據當時在現(xiàn)場的工作人員介紹，也的確有一些入場者，是在途徑活動地點世茂廣場時，受到了現(xiàn)場節(jié)目與活動布置的吸引，臨時前來參觀游玩。

“年輕更有料，暢飲好時光”，在今年四月舉辦的冰雪時光2021中國創(chuàng)業(yè)者峰會上，品牌就提出了這樣的slogan，作為自身戰(zhàn)略目標的一部分，不斷予以探索與實踐，融合與進化。從產品研發(fā)、宣傳策略，到形象升級、門店定位，冰雪時光逐步將年輕態(tài)與自身的運營鏈條進行結合，讓自身能夠更加貼近年輕消費群體的喜好。之前已經有了諸如與騰訊游戲的聯(lián)名活動、特色門店的建設、各種線上活動的運營、吉祥物形象的升級與周邊應用等多項活動，直到此次有料茶研所活動的成功。這次經歷了精心籌劃的線下大動作，既是一次發(fā)展階段的總結與考核，也是探索下一步發(fā)展方向的基礎與起點。

更適應年輕消費群體口味的飲品、更貼近年輕粉絲喜好的主題文創(chuàng)周邊、更受到年輕客群歡迎的活動，觀察冰雪時光今年以來的種種動態(tài)，可以清晰地看見品牌正不斷調整自身的方方面面，以更加貼近年輕消費群體喜好與習慣的努力。在當前戰(zhàn)略的指引之下，相信未來冰雪時光將會繼續(xù)深入擁抱年輕化，繼續(xù)為市場帶來充滿活力的驚喜。

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