讓門店“積極發(fā)言”，冰雪時光力求品牌宣發(fā)“無死角”

夜幕降，華燈上，在忙碌了一整天之后，冰雪時光印象濟南三店的店員開始準備打烊，在收拾店內衛(wèi)生的同時，也沒有忘記擦拭門前的啵啵熊模型，“我們這兒是這么規(guī)定的，這些對外代表品牌形象的物件，一定要保持整潔衛(wèi)生。”進行衛(wèi)生清潔工作的店員介紹道。

自從今年年中，冰雪時光開始啟動品牌形象升級6.0計劃以來，其旗下兩千余家門店均在不同程度上進一步提升了“顏值”，夏季以來的新開店鋪對此體現(xiàn)地尤為明顯。不只是最為醒目的店招、工裝、室內外裝飾物，平時并不是那么明顯的細微處，冰雪時光也沒有遺漏，例如閉店后拉下的卷簾門上、貼在墻上與桌子上的標識板、進店時地下的紅毯、店內的置物架等地方，冰雪時光將這些區(qū)域也進行了有效利用，將自身力求“年輕”的品牌形象與堅持“有料”的企業(yè)理念合理結合。

除了對空間細致全面的有效利用，對內容的精雕細琢成為了此次冰雪時光店面布置的一大特點。在保證整體風格與大類項目統(tǒng)一化與標準化的基礎上，具體的裝飾內容則會因地制宜，盡量彰顯門店的個性化。比如說，在占地面積較大、堂食空間充足的旗艦店當中，抓娃娃機不但可以成為吸引學生及年輕社會人客群的一項游樂項目，也可以成為冰雪時光吉祥物啵啵熊周邊產品的展示場，讓顧客在消費飲品的同時也能夠近距離接觸到品牌形象;具有一定空間的堂食店則可以利用周邊貨架陳列冰雪時光的文創(chuàng)產品，或是在墻壁上留出空間給logo或吉祥物啵啵熊的涂鴉風作品，充分展示品牌的調性;沒有設置堂食區(qū)域的標準店，也能在外賣箱、小立牌、門簾上別著的多種款式的啵啵熊形象徽章上，體現(xiàn)出品牌的細膩心思與時尚風格。

“門店就好比是我們的品牌宣發(fā)的基站，可以起到接受企業(yè)發(fā)出的宣傳信息并予以擴散放大的效果。”主持此次品牌形象升級6.0的相關負責人王先生介紹道，“對門店進行打扮，能夠提高門店的吸引力，讓門店可以用顏值招徠到更多消費者，也能擴張品牌的影響力，形成互促互進的良性循環(huán)。每一家門店就像我們的一面廣告牌，它們的積極發(fā)聲可以有效地提高品牌的覆蓋率。”

隨著消費品質的不斷提升，當今市場對于品牌的要求也日益增高，消費者的評價基準早已不只是味道的優(yōu)秀、價格的實在、服務的貼心，對于品牌的聲量也產生了全新的需求。在保證前述各項基本條件的基礎上，冰雪時光正越來越注重自身品牌形象的塑造，不斷提煉與研磨品牌的定位與調性，為消費者提供美味可口與暢爽飲品的同時，也帶來消費場景與文化氛圍等附加價值的提升。

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