看阿里媽媽與范思哲、OPPO、樂高等品牌的平蓄促收表現(xiàn)

今年618,經(jīng)營者們以萬般應(yīng)對姿態(tài),抵抗“不確定性”,迎來預(yù)售開門紅階段的生意“小高峰”!阿里媽媽攜手33個品牌,盤點了他們在618預(yù)售期迎來的多維度的經(jīng)營實效,也將繼續(xù)與迎風(fēng)而戰(zhàn)的品牌商家們,共同開啟精彩618!

這個618,我們看到經(jīng)營者們堅定地迎難而上。

他們以萬般應(yīng)對姿態(tài),探求當(dāng)下經(jīng)營難點的解決方案,迎來618預(yù)售開門紅階段確定性的“增長小確幸”。

618預(yù)售開售15分鐘,聽到團(tuán)隊歡呼聲的永璞咖啡CEO鐵皮叔叔在朋友圈寫下了這樣的感受:“非常感激團(tuán)隊的努力!不僅在上海疫情這么艱難的時刻做出了很多新品,還一直保持著積極的創(chuàng)業(yè)狀態(tài)!”

開門紅之下,是品牌商家們躬身入局,以全局視野和長期主義的態(tài)度直面挑戰(zhàn)。

除了堅守品牌理念與產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì),他們制定物流、庫存等一系列預(yù)案,開拓新玩法去加深與消費(fèi)者關(guān)系,圍繞消費(fèi)需求開發(fā)新品,探索全域種草的新場域,深度應(yīng)用數(shù)智化經(jīng)營工具讓價值鏈高效流轉(zhuǎn)……

功不唐捐。

阿里媽媽攜手33個品牌,盤點了他們在618預(yù)售期為消費(fèi)者打造的「找到個性風(fēng)格」、「發(fā)現(xiàn)趨勢新品」、「融入同好圈層」、「找到心怡好貨」、「享受沉浸式體驗」等多維度的消費(fèi)場景,從中取得了經(jīng)營實效。我們看見真真切切的生意增長,也繼續(xù)與迎風(fēng)而戰(zhàn)的品牌商家們,共同開啟精彩618!

01

「找到個性風(fēng)格」

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Uni Desk + 超級互動城

+ 品牌特秀 + 萬相臺+ 大牌日

為了滿足消費(fèi)人群的個性化需求,在線消費(fèi)中「找到個性風(fēng)格」,品牌們在618促收期預(yù)售開門紅階段實現(xiàn)的精準(zhǔn)拉新和會員高效轉(zhuǎn)化,與618平蓄期的人群蓄水動作息息相關(guān)。他們應(yīng)用Uni Desk、超級互動城、品牌特秀等產(chǎn)品,聯(lián)合數(shù)字人AYAYI、大牌日等營銷IP實現(xiàn)了精準(zhǔn)的TA人群定向,并應(yīng)用萬相臺等數(shù)智化工具提升人群流轉(zhuǎn)效率,在618通過會員運(yùn)營持續(xù)加深與消費(fèi)者的關(guān)系,為品牌的長效經(jīng)營累積了寶貴的消費(fèi)人群資產(chǎn)。

02

「發(fā)現(xiàn)趨勢新品」

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萬相臺+ 王牌新品計劃 + 深鏈人群通 + 寶藏新品牌

大促為消費(fèi)者提供了體驗趨勢新品的場域,也讓新品策略成為許多品牌的突圍方向,618也成為檢驗新品生命力的關(guān)鍵戰(zhàn)場。今年阿里媽媽在新品的策略上,用更有優(yōu)勢的營銷產(chǎn)品組合,帶來新品更快的冷啟動,給予商家更多直接的確定性。我們看到品牌們應(yīng)用TOP資源、深鏈人群通、UD內(nèi)容,以及王牌新品計劃,打爆新賽道新品,應(yīng)用萬相臺場景化玩法為新品成長加速,應(yīng)用深鏈人群通等資源能力讓新品觸達(dá)目標(biāo)人群,以引力魔方、淘寶天貓直通車提升轉(zhuǎn)化效率,為消費(fèi)者提供了「發(fā)現(xiàn)趨勢新品」的絕佳體驗。

03

「融入同好圈層」

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深鏈人群通 + 超級互動城 + 超級短視頻 + 萬相臺+ Uni Desk

今天,越來越理性的消費(fèi)者需要找到懂得自己的品牌,也青睞「融入同好圈層」,在同好圈層中直抵消費(fèi)選擇。為消費(fèi)者打造圈層性的精準(zhǔn)營銷場域成為品牌突圍的重點。想要實現(xiàn)針對目標(biāo)人群、特定場景的強(qiáng)滲透,品牌需要精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群,并實現(xiàn)人群的精細(xì)化運(yùn)營,應(yīng)用好數(shù)智化工具和創(chuàng)意玩法與人群實現(xiàn)強(qiáng)交互。深鏈人群通、超級互動城和萬相臺的場景化玩法為品牌在618打造了場景滲透的快車道。

04

「找到心怡好貨」

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萬相臺+ 引力魔方 + 深鏈人群通

「找到心怡好貨」是消費(fèi)者參與大促的重要目標(biāo),因此許多品牌商家將618爆發(fā)的發(fā)力點放在了人貨精準(zhǔn)匹配,希望能夠讓主推單品和針對618大促場景而開發(fā)的新品得到消費(fèi)者的青睞,提升貨品運(yùn)營與人群運(yùn)營的協(xié)同效率,從而獲得更具長期意義的確定性增長。萬相臺的場景化玩法,以及引力魔方、深鏈人群通、Uni Desk等工具的組合打法,助力品牌實現(xiàn)這一點。

05

「享受沉浸式體驗」

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Uni Desk + 超級直播 + 超級短視頻 + 引力魔方 +萬相臺

消費(fèi)者的購物旅程越來越多元,從社交媒體到電商平臺,從圈層空間到個性化內(nèi)容渠道,從種草到做出消費(fèi)選擇,更加「享受沉浸式體驗」,因此越來越多的品牌組織起了全域經(jīng)營打法,應(yīng)用Uni Desk、超級直播、超級短視頻、引力魔方、萬相臺以全局視野撬動全渠道、全媒體資源,最大化品牌聲量,提升從種草到轉(zhuǎn)化的全鏈路效率,實現(xiàn)618生意爆發(fā)。

618精彩仍在繼續(xù),讓我們一起期待品牌們接下來更多的優(yōu)秀表現(xiàn)吧!

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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