今日,智己汽車宣布旗下車型智己L7在8月銷量達(dá)到1,007臺(tái),自6月18日開啟交付以來,智己L7已累計(jì)交付2,058臺(tái),穩(wěn)居中大型豪華純電轎車月交付量前三。
對(duì)于一個(gè)新品牌來說,尤其是這款車型的入門價(jià)格達(dá)到了36.88萬元,智己L7甫一交付即保持了連續(xù)環(huán)比的增長態(tài)勢是非常不易的。
2058這個(gè)數(shù)字,表現(xiàn)雖然已經(jīng)非常搶眼,但根據(jù)筆者了解到的內(nèi)部消息,事實(shí)上,智己的交付量可以做到更高,制約智己L7銷量進(jìn)一步?jīng)_高的阻力并非來自于市場反響或是訂單不足,而是受到了生產(chǎn)環(huán)節(jié)中全球供應(yīng)鏈的影響。
作為一款定位相當(dāng)之高的旗艦車型,智己L7身上承載了大量“越級(jí)”的超豪華配置。但由于受到疫情及半導(dǎo)體供應(yīng)短缺的影響,智己L7搭載的這些源于全球的頂級(jí)配置,也受到了相當(dāng)程度的交付延遲及供應(yīng)阻礙。
這些配置的稀缺性,成為了現(xiàn)階段影響智己L7交付的最大問題,也對(duì)智己L7在交付初期的進(jìn)一步增長造成了影響。
智己L7全系標(biāo)配同級(jí)獨(dú)有的四輪轉(zhuǎn)向全驅(qū)系統(tǒng)——這個(gè)配置是售價(jià)百萬的奔馳S級(jí)同款豪華配置,在電動(dòng)車型中也有且僅有百萬級(jí)的保時(shí)捷Taycan應(yīng)用,這一領(lǐng)先技術(shù)是智己L7攀頂“電動(dòng)駕控王者”的核心。
支撐智己L7高級(jí)駕控水準(zhǔn)的背后,離不開一個(gè)核心零部件:后輪轉(zhuǎn)向AKC全驅(qū)系統(tǒng)的支持,這一零件目前僅由全球頂級(jí)的汽車零配件供應(yīng)商——采埃孚ZF旗下的奧地利工廠生產(chǎn),是的,全世界只有這么一個(gè)工廠生產(chǎn)。
然而,根據(jù)筆者了解到的信息,受到全球半導(dǎo)體的供應(yīng)鏈短缺影響,后輪轉(zhuǎn)向AKC系統(tǒng)的核心芯片供應(yīng)不可避免地受到了波及,供應(yīng)極其困難。
同時(shí),更重要的,即使是在采埃孚產(chǎn)能極其有限的情況下,智己L7還要面臨蘭博基尼、法拉利、保時(shí)捷、BBA等豪華品牌的分貨。
智己的供應(yīng)鏈之“難”可想而知。
同時(shí)在內(nèi)飾的真木飾板這一配置上,智己L7也選用了產(chǎn)自意大利阿爾卑斯山科莫湖畔的原木,由于這一奢華的選材由于原材料產(chǎn)量少,且制造工藝復(fù)雜,目前的產(chǎn)量非常低,也在一定程度上影響了該配置的及時(shí)交付。
所以,上游零配件供應(yīng)鏈的傳導(dǎo)猶如“蝴蝶效應(yīng)”一般,牽一發(fā)而動(dòng)全身,對(duì)智己L7的生產(chǎn)交付的整體節(jié)奏產(chǎn)生了嚴(yán)重影響,也阻礙了智己L7在交付初期銷量的進(jìn)一步?jīng)_高。
當(dāng)然,你說,這些零配件難道沒有可替代的嗎?后輪轉(zhuǎn)向可以不配置嗎?真木飾板可以用國產(chǎn)來代替嗎?
理論上當(dāng)然是可以的,可智己對(duì)于這樣的行為堅(jiān)決說“不”。
當(dāng)下汽車產(chǎn)業(yè)鏈無比發(fā)達(dá),即使是在座椅皮質(zhì)的選擇上,諸多傳統(tǒng)豪華品牌也紛紛做小動(dòng)作,例如將真皮換成合成革等等。
智己L7的“較真”說明了一個(gè)問題——這是一家真正用心造車,為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品的汽車制造商。
在智己看來,短期的產(chǎn)能不足是一時(shí)的,是可以通過努力解決的,但用戶口碑是最重要,也是智己最看重、最核心的追求。對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)、對(duì)極致的不懈追求、對(duì)體驗(yàn)的毫不妥協(xié),也決定了智己的品牌底色——用心造車,與客戶交心對(duì)話。
而用戶口碑調(diào)研,也印證了智己選擇這一條極致但并不好走的路是非常正確的。
譬如,72%的用戶認(rèn)為,目前智己L7同級(jí)獨(dú)有的“四輪轉(zhuǎn)向+混合胎寬”設(shè)計(jì)最佳利用了高端純電顛覆性的性能優(yōu)勢,將成為體驗(yàn)駕控樂趣的全新風(fēng)向。
68%的用戶希望,親身體驗(yàn)躋身全球第一梯隊(duì)實(shí)力的IM AD“更像人”的智能駕駛。
65%的用戶看重,智己L7業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“180+凈味級(jí)別”空氣質(zhì)量,打磨出滿分成績的座艙環(huán)境。
用戶的滿意度始終是訂單的最大轉(zhuǎn)化動(dòng)力。目前智己L7的產(chǎn)能已經(jīng)進(jìn)入爬坡期,交付已經(jīng)突破2000臺(tái)的智己交付“破萬”還會(huì)遠(yuǎn)嗎?
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