自疫情在全球蔓延以來,對于企業(yè)來說,線下活動停擺意味著發(fā)布會、展會、路演等等營銷路徑被頻頻按下暫停鍵,線下營銷活動被迫轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。面對這種局面,企業(yè)和品牌不得不另辟蹊徑。
1月5日,膜法世家在其官方視頻號開啟了一場長達(dá)90分鐘的“逆時空二裂酵母抗初老面膜上市直播發(fā)布會”。本場線上發(fā)布會采用實(shí)時互動新玩法,除了主持人互動、品牌負(fù)責(zé)人專業(yè)講解之外,膜法世家創(chuàng)始人董事長黃總也現(xiàn)身直播間“給信心、發(fā)福利”,講解品牌文化和2023年的品牌營銷規(guī)劃,讓整場發(fā)布會的內(nèi)容更加有趣,現(xiàn)場刷屏不斷,發(fā)布會的宣傳熱度也急劇上升。本場發(fā)布會可謂創(chuàng)造了2023年開門紅的大好局勢。
膜法世家創(chuàng)始人董事長黃曉東
面膜作為剛需護(hù)膚品類,已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受。創(chuàng)始于2007年的膜法世家專研面膜16年,不僅在國內(nèi)率先開辟了泥漿面膜這一品類,更以膜類護(hù)理為核心,建立了功效不同、各具特色的產(chǎn)品陣營。在這16年里,膜法世家還不斷夯實(shí)配方研發(fā)、生產(chǎn)運(yùn)作、質(zhì)量管理等各環(huán)節(jié)的優(yōu)化升級。
其中,膜法世家最具代表性的薛之謙同款逆時空®二裂酵母抗初老面膜也再次升級并重磅上市。當(dāng)各品牌也紛紛加碼面膜市賽道,高階需求不斷出現(xiàn)的大背景下,膜法世家如何實(shí)現(xiàn)品類突圍并在面膜市場樹立行業(yè)標(biāo)桿?
3大核心成分實(shí)力抗初老,
二裂酵母抗初老面膜多維度創(chuàng)新升級
近年來,國內(nèi)面膜市場始終保持著高速增長。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)指出,自2012年起我國面膜使用滲透率就在逐年攀升,至2021年已達(dá)56%;根據(jù)Euromonitor International的預(yù)測,2024年國產(chǎn)面膜市場規(guī)模將突破600億元,潛力巨大。
面對巨大的市場潛力,膜法世家持續(xù)洞察消費(fèi)需求,向產(chǎn)品功效不斷進(jìn)階。逆時空®二裂酵母抗初老面膜,可謂是目前市場上鮮有的抗初老功效品類的面膜。從產(chǎn)品誕生伊始,這款面膜便憑借過硬的品質(zhì)擁有極高的復(fù)購率,成為店鋪銷量TOP1的常勝單品,更是一躍領(lǐng)先于其他面膜品類賽道。
此次,薛之謙同款的逆時空®二裂酵母抗初老面膜升級版上市亦備受行業(yè)矚目。據(jù)了解,膜法世家從5個維度對該單品進(jìn)行了升級。
在產(chǎn)品品質(zhì)方面,一是技術(shù)創(chuàng)新:10%二裂酵母,由膜法世家和華南理工大學(xué)華南協(xié)同創(chuàng)新研究院聯(lián)合研發(fā),歷經(jīng)2年近百次實(shí)驗(yàn)精研突破,在易被肌膚吸收的益生菌中提煉出傳奇抗老成分二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞物。
二是膜材創(chuàng)新:創(chuàng)新仿生膜布,通過SGS安全檢測,3D立體超細(xì)纖維,促進(jìn)精華吸收。三是獨(dú)家研發(fā):獨(dú)家專利抗氧化成分雙重黑植物發(fā)酵物(黑莓、黑加侖)、99%高純度煙酰胺,實(shí)驗(yàn)表明其抗氧化效果優(yōu)于VB3。
在扶持線下代理商方面。膜法世家更新了薛之謙聯(lián)名升級版的產(chǎn)品形象,同時加碼推廣提供全年價值1000萬單片面膜免費(fèi)體驗(yàn)的福利!
C2CC傳媒X新妝還注意到,在美麗修行上,逆時空®二裂酵母抗初老面膜各成分安全評估全綠,消費(fèi)者評價也很高。也正是在原料、配方、膜材等各方面不斷創(chuàng)新升級,膜法世家為消費(fèi)者提供了更專業(yè)更全面的功效護(hù)膚體驗(yàn),從而收獲了銷量和口碑的雙豐收。
構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”體系,
共研科學(xué)護(hù)膚新路徑
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,購買面膜時,67.28%的消費(fèi)者關(guān)注功效,55.25%的消費(fèi)者關(guān)注使用膚感,53.09%的消費(fèi)者關(guān)注成分。由此可見,產(chǎn)品力對消費(fèi)者的影響超過品牌力,而產(chǎn)品力背后彰顯的是一個品牌的研發(fā)實(shí)力。
近年來,膜法世家在科研創(chuàng)新上的投入占比也不斷攀升。膜法世家重金打造綠色美妝智慧科創(chuàng)中心,其總占地面積24000平方米,它是品牌以千億投資的“廣州白云美灣”美麗健康產(chǎn)業(yè)園,加速產(chǎn)能布局集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、物流五大中心于一體。2018年,占地1124平方的膜法世家創(chuàng)新研發(fā)中心落成使用。在這里,膜法世家不僅擁有14多個高等級研發(fā)功能間及頂尖檢測儀器、實(shí)驗(yàn)設(shè)備,還匯聚了超30位行業(yè)資深研發(fā)工程師、院校專業(yè)人才,進(jìn)行高效自主配方開發(fā);更與全球知名原料商合作,聯(lián)合國內(nèi)多所名校的科研機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)研學(xué)共創(chuàng)。
眾所周知,企業(yè)是創(chuàng)新的主體,也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力之源。加強(qiáng)企業(yè)主導(dǎo)的產(chǎn)學(xué)研深度融合,是有效整合創(chuàng)新資源,增強(qiáng)綜合創(chuàng)新能力,推動化妝品產(chǎn)業(yè)向高端邁進(jìn)的有效路徑。如今,膜法世家更與四大名校分別建立起聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室,與華西醫(yī)院建立長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,以期構(gòu)建產(chǎn)、學(xué)、研、醫(yī)體系,共研科學(xué)護(hù)膚新路徑。
2021年,膜法世家與華中科技大學(xué)國家納米藥物工程技術(shù)研究中心合作并共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,致力于透皮輸送載體應(yīng)用領(lǐng)域,以“納米透皮技術(shù)”和“納米包裹原料”兩個研發(fā)目標(biāo)為合作“雙引擎”。
2022年,膜法世家攜手江南大學(xué)食品科學(xué)與技術(shù)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室,深耕天然美妝成分開發(fā)及綠色生物制造領(lǐng)域,共探生物發(fā)酵技術(shù)在化妝品的應(yīng)用及中國特色植物原料開發(fā);
牽手華南理工大學(xué)華南協(xié)同創(chuàng)新研究院,共同針對化妝品功效原料、創(chuàng)新型面膜膜材、納米乳液劑型等多方面進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研合作;同貴州醫(yī)科大學(xué),將圍繞天然藥用植物資源,進(jìn)行產(chǎn)地溯源、成分結(jié)構(gòu)鑒定,挖掘特色功效成分,進(jìn)行精準(zhǔn)開發(fā)和應(yīng)用研究,在化妝品最新科技領(lǐng)域取得突破。
邁入功效型護(hù)膚時代,新一代消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇上更為專業(yè)和理智。對品牌而言,除了在科研生產(chǎn)方面強(qiáng)化競爭優(yōu)勢,加強(qiáng)新功效評價方法以及評價體系搭建也日趨重要。
膜法世家還與擁有國家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn) “化妝品人體評價和大數(shù)據(jù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”的四川大學(xué)華西醫(yī)院達(dá)成了戰(zhàn)略合作,雙方將致力于功效評測與4項(xiàng)基礎(chǔ)研究,共建面膜用法用量研究-皮膚基礎(chǔ)研究和成分功效評價-面膜功效驗(yàn)證。
在膜法世家身上,我們看到了,唯有產(chǎn)品為本,研發(fā)先行,品牌驅(qū)動,企業(yè)才能持續(xù)發(fā)展,不斷跨越瓶頸。截至目前,膜法世家已擁有32項(xiàng)核心專利、24項(xiàng)美白特證、1000多項(xiàng)自主研發(fā)單品。
繼續(xù)深耕面膜品類,
讓面膜成就每日護(hù)膚
如今,膜法世家產(chǎn)品研發(fā)依舊以面膜為主,細(xì)分膜類為輔,同時推出以中國特色植物成分為核心的護(hù)膚系列。在膜法世家自主研發(fā)的單品中,有眾多家喻戶曉的大單品,除了二裂酵母抗初老面膜外,還有綠豆泥漿面膜、吸黑煥白三合一面膜、祛痘紗布面膜等等。
據(jù)了解,綠豆泥漿面膜累計(jì)銷量1100萬+瓶,吸黑煥白三合一面膜累計(jì)銷量4295萬+片,祛痘紗布面膜累計(jì)銷量6125萬+片。
對于面膜市場來說,功效強(qiáng)、成分有效、直擊痛點(diǎn)的功能性產(chǎn)品將是未來主要趨勢。膜法世家表示:“我們非常自信于品牌面膜產(chǎn)品的功效,并期望能用多個產(chǎn)品滿足你的每日需求。”
接下來,膜法世家將圍繞“泥膜清潔、片膜日護(hù)、睡眠面膜調(diào)養(yǎng):黃金睡眠時間解決肌膚問題、便攜式面膜,出行便攜護(hù)膚”等四大板塊布局,繼續(xù)深耕面膜領(lǐng)域,以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难邪l(fā)背景,用科學(xué)與創(chuàng)新為消費(fèi)者帶來更周全、更安心的護(hù)膚方案。
以真技術(shù)掀起“面膜革命”,以高品質(zhì)鑄就“國貨之光”,死磕面膜,但又不斷擁抱變化。以膜法世家為代表的本土品牌正在努力成為面膜行業(yè)的標(biāo)桿,成為具有國際影響力的中國品牌,這也是中國品牌靠實(shí)力出圈,向世界發(fā)聲的底氣。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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