TOP TOY又有大動(dòng)作！在迪士尼小鎮(zhèn)奇遇打造潮玩機(jī)械工廠

2023年9月9日，TOP TOY又有大動(dòng)作。以「潮玩機(jī)械工廠」為設(shè)計(jì)概念的TOP TOY迪士尼小鎮(zhèn)店正式開業(yè)。這是TOP TOY在全國(guó)門店布局的新里程碑，也是品牌成立兩年多以來的門店形象煥新升級(jí)。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席風(fēng)控官楊云云、TOP TOY創(chuàng)始人兼CEO孫元文、TOP TOY品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳珺、上海迪士尼度假區(qū)首席財(cái)務(wù)官董菊共同見證TOP TOY迪士尼小鎮(zhèn)店開業(yè)盛典。據(jù)介紹，TOP TOY迪士尼小鎮(zhèn)店擁有超600+SKU，匯集了上百個(gè)知名IP，是TOP TOY品牌創(chuàng)新和拓寬潮玩場(chǎng)景的重要體現(xiàn)。

此次落子迪士尼小鎮(zhèn)，歡樂輕松的氛圍啟發(fā)了TOP TOY以「潮玩機(jī)械工廠」的設(shè)計(jì)概念來打造其迪士尼小鎮(zhèn)店。TOP TOY打破常規(guī)，店內(nèi)以齒輪及機(jī)械為主要裝飾元素，在布局上結(jié)合潮流玩具、積木、盲盒等產(chǎn)品，以潮玩機(jī)械工廠的概念展示TOP TOY在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品質(zhì)控制以及服務(wù)體系等方面的深厚實(shí)力?！皝淼絋OP TOY迪士尼小鎮(zhèn)店，仿佛進(jìn)入了一個(gè)來自未來的潮玩世界。”游客王女士說道。

TOP TOY創(chuàng)始人兼CEO孫元文表示，對(duì)TOP TOY而言，入駐迪士尼小鎮(zhèn)不僅是品牌力提升的表現(xiàn)，同時(shí)也為TOP TOY的破圈層發(fā)展提供了新的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步建立起更廣闊的消費(fèi)者矩陣。

立穩(wěn)潮玩消費(fèi)重心，TOP TOY打造特色主題門店

潮玩消費(fèi)強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感，線下體驗(yàn)對(duì)于消費(fèi)者直接而充滿樂趣。線下場(chǎng)景的創(chuàng)新體現(xiàn)TOP TOY打造差異化特色門店的能力，也是構(gòu)建品牌內(nèi)容的重要部分。早在2022年12月，TOP TOY啟動(dòng)全國(guó)門店的系統(tǒng)升級(jí)。TOP TOY的門店選址均圍繞一、二線城市的核心商圈布局，隨著越來越多主題門店的創(chuàng)意呈現(xiàn)，一線城市的核心門店業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，門店拓展也逐步覆蓋省會(huì)城市。

以TOP TOY南寧首店為例，該店面積約240平方米，SKU超1000個(gè)，屬于廣西首個(gè)中國(guó)積木主題店。開業(yè)當(dāng)日，門店客流超1萬(wàn)人次，并打破全國(guó)門店的積木銷售記錄。據(jù)孫元文介紹，TOP TOY將在全國(guó)范圍內(nèi)持續(xù)打造特色主題門店，充分融合TOP TOY品牌特性和當(dāng)?shù)靥厣幕?，為追逐個(gè)性和擁抱潮流的年輕人構(gòu)筑更多元的潮玩消費(fèi)和潮玩文化部落。

領(lǐng)跑行業(yè)創(chuàng)新，TOP TOY打造開放、包容、多元的潮玩平臺(tái)

不斷創(chuàng)新讓TOP TOY在潮玩賽道表現(xiàn)搶眼。數(shù)據(jù)顯示，TOP TOY二季度收入1.73億元，同比增長(zhǎng)82.1%；上半年收入3.11億元，同比增長(zhǎng)50.97%；過去一年收入為5.33億元，同比增長(zhǎng)19.24%。

據(jù)介紹， 截止二季度末，TOP TOY全國(guó)門店數(shù)量已近120家，覆蓋全國(guó)40+城市；已累積數(shù)百萬(wàn)線上用戶和近3000個(gè)私域社群。

孫元文認(rèn)為，潮玩品牌未來如何發(fā)展？取決于是否繼續(xù)深入洞察當(dāng)下的消費(fèi)者需求，不斷進(jìn)行場(chǎng)景煥新和產(chǎn)品創(chuàng)新。2021年底，TOP TOY通過靈敏的市場(chǎng)嗅覺提前布局中國(guó)積木賽道，營(yíng)收數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)積木已經(jīng)成為TOP TOY的增長(zhǎng)新引擎。8月，TOP TOY全渠道GMV超1億元，呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

為了將中國(guó)積木打造成品牌“招牌菜”，TOP TOY逐步組建積木團(tuán)隊(duì)，以提升產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)能力，進(jìn)一步豐富獨(dú)家產(chǎn)品矩陣，進(jìn)而精準(zhǔn)占領(lǐng)消費(fèi)者心智，其中多款原創(chuàng)產(chǎn)品引起熱烈的市場(chǎng)反應(yīng)、銷售業(yè)績(jī)亮眼。

作為一個(gè)以盲盒、積木、手辦為特色的潮玩品牌，TOP TOY自2020年創(chuàng)立以來快速成長(zhǎng)為潮玩賽道的創(chuàng)新領(lǐng)跑者。 “2022福布斯中國(guó)新銳品牌TOP100”中，TOP TOY從“品牌規(guī)模、運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)力、新銳爆發(fā)力、品牌影響力”四大維度中脫穎而出，評(píng)選成為優(yōu)質(zhì)新銳品牌。

有梗、有話題、有產(chǎn)品、有內(nèi)容，TOP TOY憑借源源不斷的獨(dú)家產(chǎn)品、原創(chuàng)產(chǎn)品、頂流IP聯(lián)名產(chǎn)品，以精準(zhǔn)認(rèn)知與高品質(zhì)的產(chǎn)品力給潮玩消費(fèi)者帶來新價(jià)值、新體驗(yàn)。“中國(guó)積木”作為TOP TOY的獨(dú)特載體，承載著TOP TOY對(duì)于中國(guó)潮玩賽道高質(zhì)量發(fā)展的愿景和期望。

孫元文認(rèn)為，TOP TOY不斷突破行業(yè)創(chuàng)新的邊界，打造一個(gè)開放、包容、多元的潮玩平臺(tái)，助力中國(guó)潮玩行業(yè)的 “基礎(chǔ)設(shè)施”升級(jí)和潮玩產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

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