讓IP成為文化名片：小幽靈 WGG X DQ 聯(lián)名主題門店亮相成都春熙路

從一個(gè)半文不值的符號(hào)，到一個(gè)全球知名的 IP ，需要花費(fèi)多長時(shí)間?

世界上商業(yè)價(jià)值最高的 IP 精靈寶可夢(mèng)給出的答案是——20年，從1996年游戲發(fā)售，到2016年以“寶可夢(mèng)”為名正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。

而現(xiàn)在，一個(gè)嶄新而又深受年輕人喜愛的潮流藝術(shù) IP 小幽靈 Weirdo Ghost Gang (以下簡(jiǎn)稱小幽靈 WGG )試圖給出一個(gè)不一樣的答案——通過可愛討喜的設(shè)計(jì)形象，借助跨界聯(lián)名與品牌營銷，讓一個(gè) IP 成為承載品牌故事與精神內(nèi)核的美好載體和生活陪伴。

11月15日，小幽靈 WGG 與國際知名冰淇淋品牌 DQ 線下聯(lián)名主題快閃門店正式亮相成都春熙路。11月15日至12月31日期間，到 DQ 成都春熙路門店，即可參與此次「 DQ X WGG 冰雪季聯(lián)名主題活動(dòng)」——這一堪稱「IP X 品牌跨界聯(lián)名新勢(shì)力」的線下活動(dòng)。

作為一家國際知名的連鎖餐飲企業(yè)，成立于1940年的DQ 在選擇聯(lián)名合作伙伴這方面一直秉承著精益求精的態(tài)度，因此，和小幽靈 WGG 此次的聯(lián)名合作準(zhǔn)備耗時(shí)長達(dá)3個(gè)月。而雙方的精心準(zhǔn)備下，屆時(shí)線下門店不僅有樣式各異的線下展陳、網(wǎng)紅打卡裝飾，更有「 DQ x WGG 聯(lián)名冰品」以及「DQ x WGG 聯(lián)名周邊產(chǎn)品」，更有為小幽靈 WGG 的 忠實(shí)粉絲們以及初次了解到這一 IP 的普羅大眾們準(zhǔn)備的專屬消費(fèi)權(quán)益。以「冰雪季」為主題的聯(lián)名，既呼應(yīng)了 DQ 品牌名中的「冰雪王后」之稱，又與 小幽靈 WGG 的最新品牌活動(dòng)「幽靈季」相關(guān)聯(lián)，更說明了此次聯(lián)名合作周期不短，將持續(xù)到12月31日，讓更多人有充足的時(shí)間感受新興潮流藝術(shù) IP 與國際知名品牌碰撞結(jié)合后展現(xiàn)的別樣魅力。

在「小幽靈 WGG IP 視覺主體」與 DQ 成熟的品牌聯(lián)名與產(chǎn)品制作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合成都春熙路這條名噪一時(shí)的「時(shí)尚熱門街區(qū)」，發(fā)揮「以 IP 作為文化名片，從中國走向世界」的地理優(yōu)勢(shì)，相信此次線下主題聯(lián)名快閃有望成為「文化 IP 化身城市地標(biāo)」的又一經(jīng)典范例。

值得一提的是，作為一個(gè)已經(jīng)擁有一定知名度的潮流藝術(shù) IP，小幽靈 WGG 的快速發(fā)展并不是偶然——2021年底，小幽靈 WGG 從創(chuàng)始人 Sleepy 的一份隨手涂鴉開始，逐漸成長為一個(gè)自由開放、創(chuàng)新包容的線上社區(qū)。在深陷孤獨(dú)隔絕的后疫情時(shí)代，小幽靈 WGG 便以其關(guān)注年輕人精神需求的特質(zhì)與作為「陪伴式養(yǎng)成型 IP」的形象活躍在中國、東南亞、德國、荷蘭、北美等多地年輕人群體之中，而包括媒體人、藝術(shù)家、音樂人等人群的社區(qū)成員，也作為種子用戶，一路見證著小幽靈 WGG 一步步通過品牌合作、實(shí)體產(chǎn)品生產(chǎn)、創(chuàng)意營銷與跨界聯(lián)名等諸多形式，逐漸成長為一個(gè)兼具藝術(shù)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值與潮流品牌屬性的東方文化 IP。

而之所以能夠在短短不到兩年的時(shí)間，便成長到今天這種程度，且以聯(lián)名合作伙伴的身份與 DQ、滿記甜品、馨樂庭酒店、杰士邦、久久丫、KUMO KUMO 等國內(nèi)外知名品牌達(dá)成不同形式的合作，主要得益于小幽靈 WGG 結(jié)合自身稟賦優(yōu)勢(shì)，探索出了一條與眾不同的「潮流藝術(shù) IP 打造路線」。

簡(jiǎn)單來說，小幽靈WGG 的 IP 打造路線分為3個(gè)部分：

其一，是品牌初創(chuàng)階段，借助可愛有趣的設(shè)計(jì)形象與主打「溫暖陪伴」的精神內(nèi)核，著力構(gòu)建擁有超強(qiáng)凝聚力和向心力的忠誠社區(qū)。這一階段，對(duì)于中國文化、中國年輕人群體的精神需求和文化認(rèn)同是小幽靈 WGG 著重強(qiáng)調(diào)的。

其二，是 IP 造勢(shì)階段，借助跨界聯(lián)名、品牌合作、品牌營銷與權(quán)益賦能等手段，持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量與輸出 IP 內(nèi)容價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值。這一階段，以中國品牌為主，結(jié)合各類國際化品牌，打造品牌聯(lián)名矩陣，這是小幽靈 WGG 的 IP 發(fā)展重心。

其三，是 IP 閉環(huán)階段，借助已有的稟賦資源與逐漸累積的 IP 認(rèn)知度，構(gòu)建多樣化品牌陣地，以小幽靈 WGG 為核心，以自有平臺(tái)、自有產(chǎn)品與聯(lián)名產(chǎn)品為媒介，聯(lián)動(dòng)多層級(jí)渠道，發(fā)揮創(chuàng)意營銷優(yōu)勢(shì)，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)與潮流精神、文化內(nèi)核的廣泛傳播。這一階段，則有賴于小幽靈 WGG 在 IP 國際化傳播、產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品制造以及全渠道內(nèi)容營銷方面做出更多嘗試和突破。值得一提的是，過去2年內(nèi)，小幽靈 WGG 不僅與數(shù)十個(gè)中國、美國、法國等地區(qū)的知名品牌、連鎖門店、音樂廠牌、演出機(jī)構(gòu)等進(jìn)行了各種形式的跨界聯(lián)名與周邊產(chǎn)品制作，還有眾多節(jié)點(diǎn)營銷事件為人稱道：

2023年5月，小幽靈 WGG 以總冠名身份亮相「 WGG·Heloy 音樂節(jié)濟(jì)南站」，與國內(nèi)眾多一線說唱歌手共同掀起 Hip-Hop 熱潮。

2023年6月，「小幽靈 WGG X 久久丫」六一兒童節(jié)聯(lián)名活動(dòng)開啟，在炎炎夏日為人們提供了一個(gè)找尋童真、肆意玩樂的線下舞臺(tái)。

2023年9月，其與創(chuàng)意集團(tuán) CutUp 共同發(fā)起的「上海城市派對(duì)地圖」活動(dòng)一舉實(shí)現(xiàn)與40+品牌、500+門店開啟了一場(chǎng)「魔都 City Walk 之旅」，線下消費(fèi)權(quán)益廣受好評(píng)。

2023年10月底，小幽靈 WGG 聯(lián)合北京最新潮流地標(biāo) THE BOX丨朝外年輕力中心更是舉辦了「Ghost In THE BOX」線下聯(lián)名萬圣節(jié)活動(dòng)，引來一眾潮流玩家的熱捧與積極打卡，小幽靈 WGG 的形象以戶外大屏、3D裸眼大屏為媒介進(jìn)行了全方位展示，呈現(xiàn)效果極為亮眼。

而現(xiàn)在，小幽靈 WGG 的文化 IP 發(fā)展之路仍在繼續(xù)。

基于以往的品牌資產(chǎn)積累與品牌聲譽(yù)沉淀，小幽靈 WGG 已經(jīng)走出了一條屬于自己的「 IP 發(fā)展道路」，而借助與 DQ 成都春熙路聯(lián)名主題快閃門店的合作，小幽靈 WGG 的 IP 形象與 IP 價(jià)值也將得到進(jìn)一步的傳播和認(rèn)可。

作為東方文化 IP 的代表者與探索者，相信小幽靈 WGG 走出國門，邁向世界，開拓新未來的那一天已經(jīng)近在眼前。 中國人自己的文化 IP ，從來不曾缺席世界 IP 發(fā)展這一時(shí)代浪潮之中。

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