萬(wàn)眾矚目的北京冬奧會(huì),將公眾體育消費(fèi)熱情推向高潮。后冬奧時(shí)代,冬奧效應(yīng)仍在延續(xù),無(wú)論是驚險(xiǎn)刺激的極限運(yùn)動(dòng),還是放松身心的徒步、騎行、露營(yíng)……戶(hù)外運(yùn)動(dòng)已成為越來(lái)越多人的休閑選擇。
露營(yíng)短視頻“占領(lǐng)”朋友圈、戶(hù)外裝備熱銷(xiāo)、小眾運(yùn)動(dòng)變主流……今年春季以來(lái),北京市民對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的熱情逐漸高漲,尤其是露營(yíng)、騎行、路亞等戶(hù)外項(xiàng)目取代傳統(tǒng)景區(qū)一日游,釋放出更大消費(fèi)潛力和活力。
露營(yíng)火出圈
“清明小長(zhǎng)假,朋友圈被露營(yíng)刷屏了。”消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)中“什么值得買(mǎi)”的首席生活家“大臉萌醬”是一名戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。她告訴記者:“最初還是在影視劇中了解露營(yíng),而今社交媒體上露營(yíng)圖片隨處可見(jiàn)。節(jié)前去逛商場(chǎng),露營(yíng)裝備也擺放在最顯眼的位置。”
隨著天氣逐漸升溫,溫榆河公園、大運(yùn)河森林公園、通州城市綠心公園等成為北京熱門(mén)露營(yíng)地。其中,位于朝陽(yáng)、順義和昌平交界處的溫榆河公園,是北京城的最大“綠肺”。今年清明小長(zhǎng)假期間,公園里的連翹、碧桃、山杏、玉蘭、丁香等陸續(xù)綻放,3萬(wàn)平方米的帳篷露營(yíng)地也正式開(kāi)放。不少北京市民攜家?guī)Э谥ч_(kāi)帳篷,愜意地享受著難得的假期。除了郊野公園,京郊部分地區(qū)也看準(zhǔn)商機(jī)推出主打露營(yíng)旅游的營(yíng)地,同樣人氣爆棚。
包含山野、自然、綠地元素的露營(yíng)游表現(xiàn)亮眼,相關(guān)產(chǎn)品躍升成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2022年清明節(jié)露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3倍,以賞花、房車(chē)旅行、露天音樂(lè)會(huì)、旅拍為主題的露營(yíng)產(chǎn)品成為出行亮點(diǎn)。“什么值得買(mǎi)”平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告也顯示,今年“3·8”購(gòu)物節(jié)大促期間,與露營(yíng)相關(guān)的防潮墊、帳篷、沖鋒衣產(chǎn)品熱度同比分別增長(zhǎng)44%、67%和107%。
“什么值得買(mǎi)”商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張宇昂指出,早在2014年就有消費(fèi)者試水露營(yíng)游。但露營(yíng)真正成為一種大眾休閑方式還是在近幾年,主要基于政策推動(dòng)、生活方式變化、社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)等方面的引導(dǎo)。“伴隨城市化進(jìn)程加快,一二線(xiàn)城市居民休閑需求開(kāi)始向縱深方向發(fā)展,郊野休閑類(lèi)占比持續(xù)上升。2021年,‘什么值得買(mǎi)’站內(nèi)‘露營(yíng)’熱度同比提升187%,關(guān)于露營(yíng)裝備、營(yíng)地、露營(yíng)收納、搭帳篷的內(nèi)容持續(xù)獲得討論與關(guān)注。其中‘精致露營(yíng)’更成熱點(diǎn)。”
“所謂精致露營(yíng),是指在傳統(tǒng)一人一帳的基礎(chǔ)上,再添加天幕、燈架、戶(hù)外燈源、咖啡機(jī)等設(shè)備,讓消費(fèi)者的休閑體驗(yàn)再次升級(jí)。”“什么值得買(mǎi)”戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)專(zhuān)業(yè)編輯鄭金娥說(shuō),“精致露營(yíng)”人群在年輕白領(lǐng)階層中更受歡迎,體驗(yàn)者不僅可以感受慢節(jié)奏生活,更方便實(shí)現(xiàn)拍照、打卡等社交網(wǎng)絡(luò)標(biāo)配。
小眾變大眾
露營(yíng)這種曾經(jīng)的小眾旅游形態(tài)成為消費(fèi)新趨勢(shì)。以“露營(yíng)+”模式為代表的戶(hù)外運(yùn)動(dòng),不僅展現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)體驗(yàn)的新追求,也在無(wú)形中促進(jìn)了體育旅游市場(chǎng)的壯大。
“周末到城市周邊的山間步道走一走,或者趁著晴天在城市里騎行一圈,抑或是帶娃去體驗(yàn)露營(yíng)瑜伽,這些形式都與體育旅游密不可分。對(duì)新運(yùn)動(dòng)一族來(lái)說(shuō),體育可以很好玩,也可以與日常生活完美結(jié)合。從‘遠(yuǎn)觀(guān)’到‘嘗試’,體育運(yùn)動(dòng)正成為全民參與的大眾休閑新路徑。”馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒說(shuō)。
據(jù)馬蜂窩平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),熱衷于發(fā)掘新鮮事物,并且具備一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的“80后”“90后”年輕一代是體育旅行最主要的組成部分。從2003年初試戶(hù)外運(yùn)動(dòng),馬蜂窩會(huì)員夏冬軍至今已有近20年的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)史。今年清明小長(zhǎng)假,由于疫情原因不能出京,夏冬軍一家人選擇到位于北京市昌平區(qū)的虎峪自然風(fēng)景區(qū)游玩。“在這里,孩子戲水,我玩路亞,妻子爬山。一家人玩得不亦樂(lè)乎。”夏冬軍說(shuō)。
去年開(kāi)始,夏冬軍迷上了路亞運(yùn)動(dòng)。所謂路亞,就是一種“以假餌釣真魚(yú)”的運(yùn)動(dòng),也被戲稱(chēng)為“水上高爾夫”。“我們熟知的臺(tái)釣,是通過(guò)餌料把魚(yú)吸引過(guò)來(lái),然后釣上來(lái),路亞則需要先找到魚(yú),再通過(guò)假餌以及控餌手法,把魚(yú)‘騙’上來(lái)。”夏冬軍說(shuō)。
夏冬軍告訴記者,他現(xiàn)在的體育消費(fèi)主要集中在置辦路亞裝備上。路亞運(yùn)動(dòng)是近兩年戶(hù)外運(yùn)動(dòng)中消費(fèi)體量增速最快的項(xiàng)目之一,“像專(zhuān)業(yè)裝備路亞竿最近一年的價(jià)格就上漲了3倍以上。許多年輕人春天脫下滑雪服便投入路亞的懷抱,可見(jiàn)參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人越來(lái)越多、年輕化趨勢(shì)也越加明顯”。
路亞運(yùn)動(dòng)愈加受到追捧,源于其更親近自然,對(duì)裝備要求也比較精簡(jiǎn)。“體育與旅游并不是完全割裂的概念。全國(guó)各大地區(qū)均有自身運(yùn)動(dòng)的休閑特色,像東北的冰雪、華東的海洋、西南的山地、西北的草原。各地都在深入挖掘自然環(huán)境與體育運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的旅游玩樂(lè)資源。”馮饒說(shuō),玩法的多樣性決定了體育旅游有著廣闊的受眾范圍。無(wú)論是驚險(xiǎn)刺激的極限運(yùn)動(dòng),還是放松身心的散步垂釣,任何興趣圈層的人都可以或多或少地參與其中。
騎行正當(dāng)時(shí)
隨著國(guó)民健身意識(shí)、綠色出行意識(shí)不斷增強(qiáng),自行車(chē)也由過(guò)去的代步工具變成了大眾喜愛(ài)的集休閑、運(yùn)動(dòng)、文化于一體的消遣品。春暖花開(kāi),不少北京市民走出家門(mén),郊游騎行,賞花踏青。
記者走訪(fǎng)北京數(shù)家自行車(chē)專(zhuān)賣(mài)店了解到,由于戶(hù)外騎行鍛煉的市民不斷增多,春季已成為自行車(chē)銷(xiāo)售旺季。近年來(lái),中高檔自行車(chē)銷(xiāo)量保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。尤其是疫情發(fā)生以來(lái),將自行車(chē)用作通勤交通工具的人明顯增多。
愛(ài)好騎行的“大臉萌醬”也有這種感受。“我在2018年購(gòu)入一輛自行車(chē),當(dāng)時(shí)身邊的朋友都非常不解,馬路上共享單車(chē)那么多,為什么還要買(mǎi)?但這兩年購(gòu)買(mǎi)自行車(chē)的朋友越來(lái)越多,而且很多人還添置了諸如頭盔、手套、行車(chē)記錄儀等騎行裝備。”
中國(guó)自行車(chē)協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《2022中國(guó)自行車(chē)電動(dòng)自行車(chē)流行趨勢(shì)報(bào)告》顯示,從消費(fèi)趨勢(shì)看,城市休閑車(chē)注重提升騎行舒適度,國(guó)潮風(fēng)格設(shè)計(jì)添加本土文化元素;公路自行車(chē)中,碟剎公路車(chē)加速普及,電子變速由頂級(jí)公路車(chē)向運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者用車(chē)普及;山地自行車(chē)則更注重多樣化的騎乘體驗(yàn)。
馮饒認(rèn)為,隨著我國(guó)進(jìn)入常態(tài)化疫情防控階段,人們對(duì)健康生活方式抱有更大熱情,騎行、爬山等與體育運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的休閑娛樂(lè)項(xiàng)目,將逐漸成為人們選擇的主流。
“可以預(yù)見(jiàn),在體育旅游熱的助推下,消費(fèi)者對(duì)高科技運(yùn)動(dòng)裝備的需求也會(huì)日益凸顯。如運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)不僅能更好地記錄下騎行全過(guò)程,還可以結(jié)合第三方軟件,將速度、功率、人體心率,以及當(dāng)?shù)睾0?、氣壓等諸多數(shù)據(jù)展示在畫(huà)面中。這一應(yīng)用不限于運(yùn)動(dòng),即便是露營(yíng)、自駕,甚至用在做飯上也能豐富記錄效果,可玩性很強(qiáng),對(duì)安全保障也有一定幫助。”資深騎行愛(ài)好者萬(wàn)路說(shuō)。
萬(wàn)路表示,消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的認(rèn)知程度明顯提高,只要產(chǎn)品足夠優(yōu)秀,對(duì)價(jià)格反而沒(méi)那么敏感。因此,無(wú)論是設(shè)計(jì)者還是生產(chǎn)廠(chǎng)家,必須更加注重運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的質(zhì)量、外觀(guān)和品牌調(diào)性,積極挖掘細(xì)分品類(lèi),切實(shí)提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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