每日熱門：煙火氣在回歸 本地游周邊游仍是主流

“新十條”發(fā)布后的這個元旦小長假，景區(qū)新年主題活動儀式感滿滿，并將優(yōu)惠落到實處，激發(fā)了游客的出游熱情。業(yè)內(nèi)人士強調：盡管有一部分人“陽康”之后需要心理適應期，但是旅游作為一種生活方式已深入人心，短途游、周邊游是最先復蘇的市場，景區(qū)的煙火氣正在回歸。不過，旅游專家也提醒，當前全國多數(shù)地方仍處于感染快速增長階段，景區(qū)需要做好公共衛(wèi)生環(huán)境完善提升和員工返崗培訓的準備。

(資料圖)

活動：新年儀式感

新年新氣象。戶外愛好者老路提前預約了2022年12月31日的八達嶺夜長城，在夜色中欣賞長城讓人神清氣爽，這也是八達嶺長城景區(qū)在冬季首次對公眾開放夜長城。景區(qū)相關負責人稱：“不少親子游客預約了‘登長城迎接新年的第一縷陽光’活動，告別2022年，這一年大家都不容易，期待2023年的春暖花開?！?/p>

慕田峪長城安排了別出心裁的新年演出，除了舞龍舞獅表演外，還特別邀請青年武術家開啟吉尼斯世界紀錄挑戰(zhàn)活動慶祝新年。蘇州第44屆寒山寺新年聽鐘聲活動重啟線下形式，楓橋景區(qū)和寒山寺還推出了非遺互動體驗、古裝沉浸表演、創(chuàng)意市集等。

元旦期間，上海豫園燈光璀璨。2023年“豫園迎新年”活動以《山海經(jīng)》為藍本，主題是“山海奇豫記”，一幅夢幻的上古神話圖卷“山海奇豫記”徐徐展開，展現(xiàn)中華傳統(tǒng)之美，活動將延續(xù)到2月15日。深圳歡樂谷推出以“音你歡樂,璀璨新年”為主題的“跨年音樂季”活動,歡樂日場和璀璨夜場的雙重精彩為游客帶來歡樂跨年體驗。只有河南·戲劇幻城以一場特別的活動——“送你2023年第一束光”和游客跨年，不少年輕游客相約而來，在百畝麥田廣場觀賞劇目的同時還目睹了一場盛大的焰火，一同迎接2023年。

優(yōu)惠：推市場復蘇

為支持旅游景區(qū)復工復產(chǎn)，助力服務業(yè)恢復增長，山西、甘肅、云南、重慶、湖北、新疆等地都推出了相關的旅游消費券。其中，山西省文化和旅游廳鼓勵全省A級景區(qū)在本景區(qū)線上平臺以優(yōu)惠價格預售景區(qū)門票，優(yōu)惠門票銷售時間自1月1日至6月30日。甘肅85%的A級景區(qū)也實施門票減免優(yōu)惠政策和免門票開放。

近年來，“冬游西藏”活動受到市場歡迎，這是西藏自治區(qū)打造全時全域旅游的重要舉措。“冬游西藏”市場促進獎勵（補助）優(yōu)惠政策于元旦開始實施，除寺廟景區(qū)外，西藏自治區(qū)所有景區(qū)免費游覽，包括布達拉宮景區(qū)。相關酒店、旅游運輸企業(yè)執(zhí)行淡季價格。

在河南洛陽，1月1日至31日，旅游景區(qū)門票免費，這也是洛陽“古都新生活·千企萬品億元”新春系列促消費活動的內(nèi)容，5A級景區(qū)包括龍門石窟、老君山、白云山、雞冠洞、龍?zhí)洞髰{谷，4A級景區(qū)22家，3A級景區(qū)20家，每天發(fā)放免費門票4萬張，游客需提前線上預約。

運營：安全記心上

“旅游市場回暖是趨勢，但是各地景區(qū)復蘇的過程有快有慢?！焙颖卑资骄皡^(qū)總經(jīng)理畢東林說，景區(qū)為元旦假期準備的主題活動重點針對本地游周邊游市場。

中國社會科學院教授魏翔認為：“疫情是旅游業(yè)回歸常識的加速器，目的地對本地人的吸引力和服務力會樹立起名聲在外的社會聲譽，吸引外地游客。”在他看來，未來景區(qū)的發(fā)展，觀光類旅游收入占比會減少，體驗型消費和增值服務占比提升，景區(qū)需要通過有標識度的體驗產(chǎn)品和有溫度的增值服務來推動游客二次消費的提升。

當前全國多數(shù)地方仍處于感染快速增長階段，魏翔認為疫情峰值正在從北向南波移，真正的旅游復蘇可能在春節(jié)中后期?！耙虼?，目前的景區(qū)更需要做好公共衛(wèi)生環(huán)境提升和員工返崗培訓的準備。”

另外，不少景區(qū)在過去相當長一段時間間歇性停業(yè)，疏于基礎設施、設備的日常管理、維護。在新的旅游高峰出現(xiàn)前，應該嚴格按照規(guī)范要求，開展安全檢修和排查，排除隱患。冬季，很多地方可能出現(xiàn)低溫、雨雪天氣，給景區(qū)正常接待帶來影響，景區(qū)應事先建立風險應對機制，做好科學管理，復工復產(chǎn)。

安全運營是景區(qū)的生命線，創(chuàng)新產(chǎn)品才能把握未來的發(fā)展。云南西雙版納野象谷景區(qū)相關負責人說：“旅游正在復蘇，景區(qū)認真貫徹新防控要求，認真落實好人員密集文旅場所限量、預約、錯峰要求。在做好疫情防控的同時，也努力用好中老鐵路運營、西雙版納冬季溫暖舒適和動植物資源豐富等條件，重點發(fā)力暖冬游、研學游等項目，挖掘一二線城市的主要客源市場。”

關鍵詞： 煙火氣在回歸 本地游周邊游仍是主流