“網(wǎng)紅”音樂節(jié)用心方能“長紅”

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和朋友一起參加一場音樂節(jié)，在戶外釋放熱情、揮灑青春，成為許多年輕人這個夏天的“標(biāo)配”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅今年5月，全國就舉辦了超過70場音樂節(jié)。

為什么年輕人這么喜歡音樂節(jié)？有人是因?yàn)橐欢紊钊肴诵牡男?，有人是為了自己喜歡的樂隊(duì)和歌手……除了可以盡情享受音樂的魅力，提起音樂節(jié)，社交網(wǎng)絡(luò)上還有一個更高頻的詞：氛圍感。戶外音樂節(jié)帶來的是一種熱烈奔放、輕松愜意的氛圍。人們可以暫時忘卻生活的忙碌，大聲歌唱、盡情舞蹈，釋放壓力、享受青春，結(jié)識新的朋友。

音樂節(jié)不僅能點(diǎn)燃樂迷的熱情，還帶動了地方的文旅消費(fèi)。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，音樂節(jié)和演唱會項(xiàng)目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模超過12億元。近年來，舉辦音樂節(jié)也被越來越多的城市納入規(guī)劃。2019年，四川成都發(fā)布《成都市建設(shè)國際音樂之都三年行動計(jì)劃（2018—2020年）》。2020年，山東在《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》中，明確提出將音樂節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品。不難發(fā)現(xiàn)，音樂節(jié)已成為不少地方拉動文旅經(jīng)濟(jì)的抓手之一。

隨著音樂節(jié)市場規(guī)模的迅速擴(kuò)大，也有許多問題亟須完善。主辦方缺乏規(guī)劃，現(xiàn)場混亂，硬件設(shè)施簡陋；票價飆升，“黃?！狈簽E；同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏地方特色……種種問題令人擔(dān)憂，一些趁著市場熱潮匆忙入場的音樂節(jié)，短時間內(nèi)聚攏的人氣也極易散去。數(shù)據(jù)顯示，2017年、2018年、2019年我國音樂節(jié)第二年存活率分別為39.3%、48.7%、41.2%，3年均存活率僅為15%。

音樂節(jié)要想延續(xù)熱度，還需要更有力的“助燃劑”。破解音樂節(jié)品牌難以延續(xù)的難題，首先要提高主辦方的專業(yè)度，摒棄急功近利的思維，認(rèn)真設(shè)計(jì)文化產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌特色。例如，敦煌大漠音樂節(jié)就將敦煌曲子戲、秦腔等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和音樂節(jié)結(jié)合，打造地方特色鮮明的音樂節(jié)品牌；上海音樂學(xué)院國際數(shù)字音樂節(jié)融合音樂藝術(shù)、元宇宙元素、數(shù)字技術(shù)，同樣成功“破圈”。除此之外，音樂節(jié)的質(zhì)量不僅在于演出者和主辦方，更需要多方面共同努力。以“迷笛”音樂節(jié)為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，音樂節(jié)落地山東濱州時，當(dāng)?shù)亟M織了近100人的專項(xiàng)籌備小組全程24小時盯靠現(xiàn)場，強(qiáng)有力的保障贏得好評。

音樂節(jié)要從“網(wǎng)紅”變“長紅”，歸根結(jié)底靠的是用心二字。用心思考音樂節(jié)的特色，用心安排音樂節(jié)的各項(xiàng)流程，用心保障參與觀眾的需求。以心換心，做好用戶體驗(yàn)，音樂節(jié)自然會贏得廣大樂迷的心。

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