2023年7月全國省級文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)報告

近日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室發(fā)布2023年7月全國省級文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)報告。本期指數(shù)報告共包括5項內(nèi)容，分別為綜合國際傳播力指數(shù)、Facebook傳播力指數(shù)、Twitter傳播力指數(shù)、Instagram傳播力指數(shù)、海外視頻平臺（YouTube和TikTok）傳播力指數(shù)。

一、綜合國際傳播力指數(shù)

【資料圖】

全國省級文化和旅游新媒體綜合國際傳播力指數(shù)的評價維度由Facebook傳播力、Twitter傳播力、Instagram傳播力、海外視頻平臺傳播力4個部分構(gòu)成，權(quán)重分別為30％、20％、20％、30％。

通過對全國各省級文化和旅游行政部門運維的國際新媒體賬號進行綜合評價，7月綜合國際傳播力指數(shù)排在前列的為：江蘇省、江西省、北京市、黑龍江省、山東省、安徽省、陜西省、重慶市、吉林省、上海市。

圖1 2023年7月全國省級文化和旅游新媒體綜合國際傳播力指數(shù)TOP10

二、Facebook（臉書）傳播力指數(shù)

截至今年7月，全國省級文化和旅游行政部門開通并正在運營的Facebook賬號有25個。

綜合分析，7月全國省級文化和旅游行政部門Facebook傳播力指數(shù)排在前列的為：江蘇省、重慶市、江西省、陜西省、北京市、黑龍江省、安徽省、浙江省、山東省、吉林省。

圖2 2023年7月全國省級文化和旅游Facebook傳播力指數(shù)TOP10

江西省文化和旅游廳Facebook賬號（Discover Jiangxi）7月發(fā)帖39條，點贊互動評論數(shù)約19.87萬次。其中，7月6日發(fā)布的江西山水及鄉(xiāng)村相關(guān)的圖文帖獲得7800次點贊。圖片中，村落依山傍水、錯落有致，蔥蔥郁郁的綠樹和紅磚青瓦的村舍相映成趣，展現(xiàn)出自然景觀和人文景觀的和諧統(tǒng)一。

圖3 江西省文化和旅游廳Facebook賬號截圖

三、Twitter（推特）傳播力指數(shù)

截至今年7月，全國省級文化和旅游行政部門開通并正在運營的Twitter賬號有25個。

綜合分析，7月全國省級文化和旅游行政部門Twitter傳播力指數(shù)排在前列的為：陜西省、黑龍江省、江蘇省、江西省、安徽省、天津市、浙江省、山東省、北京市、吉林省。

圖4 2023年7月全國省級文化和旅游Twitter傳播力指數(shù)TOP10

黑龍江省文化和旅游廳的Twitter賬號（Visit Heilongjiang）7月發(fā)帖32條，點贊互動評論約5.5萬次。其中，7月1日發(fā)布的極光景色推文，展現(xiàn)了黑龍江漠河夜景的獨特魅力，該推文瀏覽量達(dá)15.9萬次，獲得1821次點贊和220次轉(zhuǎn)發(fā)。

圖5 黑龍江省文化和旅游廳Twitter賬號截圖

四、Instagram（照片墻）傳播力指數(shù)

目前，全國有28個省級文化和旅游行政部門在Instagram平臺開設(shè)了官方賬號，其中，23個賬號處于運營狀態(tài)。

綜合分析，7月全國省級文化和旅游行政部門Instagram傳播力指數(shù)排在前列的為：江西省、江蘇省、安徽省、黑龍江省、陜西省、山東省、北京市、上海市、海南省、吉林省。

圖6 2023年7月全國省級文化和旅游Instagram傳播力指數(shù)TOP10

7月，全國省級文化和旅游行政部門的Instagram賬號中，擁有粉絲數(shù)最多的是海南省，粉絲數(shù)約31.2萬個；發(fā)帖數(shù)量最多的是江西省，有132條；點贊評論數(shù)排在前列的為安徽省、江西省和上海市。

海南省旅游和文化廣電體育廳Instagram賬號（Explore_Hainan）7月互動量最高的帖文獲贊2021次，帖文內(nèi)容為海外媒體采訪海南不同行業(yè)工作人員的視頻。

五、海外視頻平臺傳播力指數(shù)

在全國31個?。▍^(qū)、市）文化和旅游行政部門中，YouTube賬號處于開通并正在運營的有18個，TikTok賬號處于開通并運營的有12個。

綜合分析，7月全國省級文化和旅游行政部門海外視頻平臺傳播力指數(shù)排在前列的為：北京市、山東省、江西省、安徽省、陜西省、江蘇省、云南省、黑龍江省、天津市、吉林省。

圖7 2023年7月全國省級文化和旅游海外視頻平臺傳播力指數(shù)TOP10

7月，在海外視頻平臺發(fā)布視頻最多的是貴州省，共發(fā)布25條；海外視頻平臺整體粉絲數(shù)增長最多的是北京市，增長超過10萬個。

圖8 北京市文化和旅游局YouTube賬號截圖

北京市文化和旅游局海外視頻平臺賬號（Visit Beijing）7月發(fā)布的系列視頻，以“Citywalk（城市漫步）”的形式，從歷史、文化、美食、時尚等多角度展現(xiàn)了北京的城市魅力，播放量超364萬次。

溫馨提示：各省（區(qū)、市）文化和旅游行政部門如需加入文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)研究，請?zhí)峁〧acebook、Twitter、Instagram、YouTube、TikTok等國際社交媒體賬號信息，以便核對監(jiān)測范圍。本文版權(quán)歸中國旅游報社所有，如轉(zhuǎn)發(fā)請聯(lián)系我社，并注明來源。

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