視頻制作:記者樂驍立
4月14日,胡潤研究院發(fā)布的《2021胡潤財(cái)富報(bào)告》顯示,截至2021年1月1日,中國擁有600萬元人民幣總財(cái)富的“富裕家庭”數(shù)量已達(dá)508萬戶,比上年增加7萬戶。其中,浙江擁有54萬戶,數(shù)量排名全國省級(jí)行政區(qū)(含港澳臺(tái)地區(qū),下同)第4。
寧波“富裕家庭”達(dá)10.3萬戶,每38戶家庭就有一戶財(cái)富超過600萬元,數(shù)量位列全國城市(含直轄市及港澳臺(tái)地區(qū),下同)第7位。
全國“富裕家庭”占比1%左右
根據(jù)胡潤報(bào)告,截至2021年1月1日,中國擁有600萬元人民幣總財(cái)富的“富裕家庭”數(shù)量已達(dá)508萬戶,比上年增加7萬戶,增長1.3%。
根據(jù)全國第七次人口普查,全國共有家庭戶49416萬戶,胡潤所統(tǒng)計(jì)的600萬元財(cái)富“富裕家庭”大概占到全國總戶數(shù)的1%。
這508萬戶家庭中,擁有600萬人民幣可投資資產(chǎn)的“富裕家庭”數(shù)量達(dá)183萬戶;
擁有千萬人民幣總財(cái)富的“高凈值家庭”數(shù)量達(dá)206萬戶,比上年增加4萬戶,增長2%。其中,擁有千萬人民幣可投資資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量達(dá)110萬戶;
擁有億元人民幣總財(cái)富的“超高凈值家庭”數(shù)量達(dá)13.3萬戶,比上年增加3300戶,增長2.5%。其中,擁有億元人民幣可投資資產(chǎn)的“超高凈值家庭”數(shù)量達(dá)7.9萬戶;
擁有3000萬美元總財(cái)富的“國際超高凈值家庭”數(shù)量達(dá)8.9萬戶,比上年增加2400戶,增長2.8%。其中,擁有3000萬美元可投資資產(chǎn)的“國際超高凈值家庭”數(shù)量達(dá)5.6萬戶。
這里的“總財(cái)富”包括固定資產(chǎn)和可投資資產(chǎn)。固定資產(chǎn)主要是自住房產(chǎn)、企業(yè)主非上市股權(quán);可投資資產(chǎn)主要是投資性房產(chǎn)、流動(dòng)資產(chǎn)(股票、基金、債券、存款、保險(xiǎn)等)。
報(bào)告顯示,財(cái)富超600萬元的508萬戶中國富裕家庭擁有的總財(cái)富達(dá)160萬億元,比上年增長9.6%,是中國全年GDP總量的1.6倍。
這160萬億元中,可投資資產(chǎn)達(dá)49萬億元,占總財(cái)富的3成。預(yù)計(jì)有18萬億元財(cái)富將在10年內(nèi)傳承給下一代,49萬億元財(cái)富將在20年內(nèi)傳承給下一代,92萬億元財(cái)富將在30年內(nèi)傳承給下一代。
而去年胡潤財(cái)富報(bào)告預(yù)計(jì),有17萬億元財(cái)富將在10年內(nèi)傳承給下一代,42萬億元財(cái)富將在20年內(nèi)傳承給下一代,78萬億元財(cái)富將在30年內(nèi)傳承給下一代。
寧波超10萬戶家庭財(cái)富超600萬元
根據(jù)報(bào)告,在省級(jí)行政區(qū)中,北京的“600萬元財(cái)富”家庭最多,達(dá)72.8萬戶;緊隨其后的是廣東、上海、浙江、香港、臺(tái)灣,分別位列第2位至第6位。
浙江擁有600萬元總財(cái)富家庭戶數(shù)54萬戶。根據(jù)第七次人口普查,浙江有家庭戶2500.8萬戶,也就是說,浙江“富裕家庭”占比2.16%左右。其中,擁有600萬元可投資財(cái)富的家庭19.2萬戶,千萬財(cái)富家庭21萬戶,千萬可投資家庭10.68萬戶,億元財(cái)富家庭1.38萬戶,3000萬美元財(cái)富家庭1.02萬戶。
浙江億元財(cái)富家庭約占總戶數(shù)的0.05%,即每2000戶浙江家庭中約有一戶家庭財(cái)富超億元。
城市方面,北京、上海、香港、深圳、廣州、杭州、寧波、佛山、臺(tái)北、天津是600萬元財(cái)富家庭數(shù)量最多的10座城市。在這前10座城市中,寧波是除臺(tái)北外人口最少的城市,是除臺(tái)北和佛山外家庭數(shù)最少的城市。
根據(jù)第七次人口普查,寧波有家庭戶393.3萬戶。寧波擁有600萬元總財(cái)富家庭達(dá)10.3萬戶,也就是說,寧波“富裕家庭”占比達(dá)2.6%左右,遠(yuǎn)高于全國平均水平,也略高于全省平均水平。其中,擁有600萬元可投資財(cái)富的家庭達(dá)3.67萬戶,千萬財(cái)富家庭達(dá)3.87萬戶,千萬可投資家庭達(dá)2萬戶,億元財(cái)富家庭達(dá)2640戶,3000萬美元財(cái)富家庭達(dá)1960戶。
簡單估算,寧波每38戶家庭就有一戶財(cái)富超過600萬元,每102戶家庭有一戶財(cái)富超千萬元,每2000戶家庭有一戶財(cái)富超億元。
從城市排名看,在600萬元財(cái)富家庭數(shù)量前20的城市中,長三角城市達(dá)9座,粵港澳(珠三角)大灣區(qū)城市達(dá)5座。
而根據(jù)4月12日胡潤發(fā)布的《高凈值人群價(jià)值觀及生活方式研究報(bào)告2022》,家庭財(cái)富超千萬元的高凈值人群收入來源、價(jià)值觀、消費(fèi)理念有以下特點(diǎn)——
其一,投資收入多年來一直是高凈值人群資產(chǎn)的主要構(gòu)成,但從2018年開始,投資收入占高凈值人群資產(chǎn)構(gòu)成的比例呈下降趨勢(shì)。與此同時(shí),工資收入穩(wěn)步提升,在高凈值人群的收入中擔(dān)任重要角色。
其二,無論是普通人群還是高凈值人群,“健康”“幸?!薄胺€(wěn)定的生活”都是大家共同的追求。相比普通人群,高凈值人群對(duì)于“地位”“名譽(yù)”等外顯性因素需求更高。同時(shí),對(duì)于“真心、體貼”這樣的內(nèi)在情感也有更多期待。
其三,在消費(fèi)理念上,高凈值人群更偏好購買全新(81%)、高品質(zhì)高性能(74%)、其他人沒有(72%)的產(chǎn)品。定性研究發(fā)現(xiàn),由于多種原因(如展現(xiàn)謙遜、無需奢侈品凸顯自身價(jià)值等),部分高凈值人群對(duì)傳統(tǒng)奢侈品品牌的關(guān)注與消費(fèi)欲有所減退,個(gè)性化、多元化消費(fèi)觀逐漸顯現(xiàn)。
其四,在收集信息渠道上,高凈值人群與普通人群也略有差異。相對(duì)而言,高凈值人群更偏愛官方信息渠道,比如,品牌官方網(wǎng)店(47%),品牌社交媒體平臺(tái)官方賬號(hào)(43%)等。而近三分之二普通人群首選短視頻平臺(tái)作為主要信息渠道。
記者樂驍立
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