11月5日至10日,第四屆國際進口博覽會在國家會展中心(上海)舉辦,18家北京老字號攜百余款產品精彩亮相,涵蓋食品、鞋服、文化、工藝美術等多個品類。本次參展企業(yè)歷史悠久,“平均年齡”161歲,具有百年以上歷史的有12家,同時,擁有國家級非遺技藝的11家,展現老字號煥發(fā)出的品牌新活力。
北京老字號展區(qū)共216平方米,以“國潮京范 老號新生”為主題,圍繞北京培育和建設國際消費中心城市這條主線,集中展現北京老字號的獨特文化魅力。展區(qū)內部以北京街道的棋盤式對稱布局作為主體結構,大量運用京劇臉譜、五彩祥云等傳統(tǒng)元素,外部以色彩鮮明、極具感染力的“國潮風”作為設計風格,古代建筑與現代手法交相輝映,渾然天成。
國有風潮,老號當先。北京稻香村帶來了“零號店”京味產品以及“熊貓小酥”等爆款產品,圈粉年輕消費群體。吳裕泰帶來了創(chuàng)新花茶產品“花語茶言繽紛嘗鮮裝”,將“鮮花語言”融入內盒設計之中,讓產品擁有“人的個性”。老字號內聯(lián)升攜20款傳統(tǒng)經典款產品和其與潮牌的聯(lián)名款布鞋登場,是老字號擁抱新國潮的“新樣本”。便宜坊與專注于中式傳統(tǒng)糕點的于小菓展開合作,推出“北京福餅”點心禮盒,不同形狀的福餅上刻畫著故宮角樓、長城春色、天壇古韻等著名景點風光,在展現精湛工藝的同時,更展現出北京的歷史風貌。
冬奧獻禮,錦上添花。敬記紙莊為本次參展準備了一系列帶有冬奧元素的“綠色文具”,包括新奇的石頭紙環(huán)保筆記本、廢報紙鉛筆、可水洗牛皮紙手賬、磁吸紙書簽等。北京工美集團攜百余款最為熱銷的北京冬奧會特許商品集體亮相,以供國內外參展觀眾欣賞選購,為本屆進博會帶來冰雪氣息。
為展示鄉(xiāng)村振興、產業(yè)幫扶的實踐成果,百花推出“蜜語天長”延安洋槐蜜禮盒,原料蜂蜜來自我國洋槐蜜品質最高、出口量最大的產區(qū)延安?,m瑯廠順應時代發(fā)展主題,集中展示以其非遺技藝景泰藍制作的工藝品,象征中國人民抗擊新冠疫情取得偉大成果的“戰(zhàn)疫鼎”與曾獻禮祖國六十華誕的“和平尊”交相輝映。
在非遺技藝展示區(qū),4家老字號的傳承人進行著非遺技藝表演,包括北京冬奧海報現場抄制、京繡技藝展示、戴月軒湖筆制作技藝、京作托泥圈椅拆裝展示,彰顯文化底蘊。敬記現場抄制的彩色手工紙永不脫色,制成的海報外襯紙為創(chuàng)新性專利技術,可打印手工紙,實現古法與高科技的完美結合。歷史可追溯到唐代的京繡技藝也頗為吸睛,先用金銀線盤成花紋,再用色線秀固在紡織平面上,在中國繡品中獨一無二,充分體現了富貴精美的宮廷審美藝術。