看冰雪運動如何“突破”北回歸線

深圳，北緯22度，終年無冰無雪。

你能否想到，這里是國家女子冰球隊訓(xùn)練基地所在地，高水平冰球賽事頻頻上演；這里還是廣東花樣滑冰的高地，未來極有可能引入國際頂級的花樣滑冰賽事……

在這里，冰雪運動正在突破北回歸線的防守，以一種讓人驚嘆的速度席卷南海之濱。

為什么會是深圳？

12月初，深圳的弘金地體育正式成為2021年至2023年中國花樣滑冰協(xié)會賽事商務(wù)推廣合作單位，負責(zé)包括中國杯世界花樣滑冰大獎賽在內(nèi)的一系列花滑賽事的商務(wù)開發(fā)和推廣工作。不久的將來，中國杯世界花樣滑冰大獎賽這樣的花滑頂級賽事，將非常有希望落戶深圳。

很多人的第一反應(yīng)是——為什么會是深圳？

年均氣溫超過22攝氏度，有氣象資料以來的極端最低氣溫也在冰點之上。在人們的印象中，這座面朝大海的南方城市離冰雪實在太遠了。

中國花樣滑冰協(xié)會主席申雪說：“2007年前后，我曾經(jīng)在深圳生活過一段時間，那個時候深圳和整個南方地區(qū)的花樣滑冰發(fā)展水平還處于一個非常基礎(chǔ)的起步階段，當(dāng)時南方的冰場比較少，基本上沒有專業(yè)運動員。”

弘金地體育CEO劉豐寧說，在談合作時自己曾經(jīng)和申雪開玩笑說，與深圳的公司合作，把花樣滑冰的頂級賽事落戶深圳，更有助于“帶動三億人參與冰雪運動”愿景的實現(xiàn)。

事實上，這并非一句玩笑。申雪說，自北京攜手張家口成功申辦2022年冬奧會以來，在“帶動三億人參與冰雪運動”的感召下，國內(nèi)的冰雪運動加快了“南展西擴東進”步伐，冰雪運動在越來越多的城市和地區(qū)落地開花。

2017年，昆侖鴻星冰球俱樂部落戶深圳龍崗，深圳市民在家門口欣賞到了大陸冰球聯(lián)賽、加拿大女子冰球聯(lián)賽等高水平賽事。2019年，中國花樣滑冰俱樂部聯(lián)賽來到深圳，上百名南方“冰娃”參賽。2020年，廣東省青少年花樣滑冰錦標(biāo)賽在深圳舉行，東道主派出8支隊伍，拿下20塊金牌中的16塊，展現(xiàn)出了極強的統(tǒng)治力。

曾擔(dān)任花樣滑冰國家隊雙人滑教練的王慰新在觀看了廣東省花滑錦標(biāo)賽后說：“花樣滑冰非常適合廣東孩子學(xué)習(xí)，在國家‘冰雪運動南展西擴東進’的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，冰雪運動已經(jīng)在廣東生根，相信能在這片熱土煥發(fā)更多的生機。”

“我們可以看到包括深圳、上海在內(nèi)很多的南方地區(qū)的青少年運動員通過俱樂部聯(lián)賽的舞臺一步步成長起來，我相信在北京冬奧會的推動下，花樣滑冰在南方會有更好的發(fā)展。”申雪說。

最后一塊拼圖？

10月底，北京冬奧會開幕倒計時100天的活動在全國各地舉行，而廣東活動的主會場就設(shè)在深圳——深圳龍崗國家冰球項目訓(xùn)練基地揭牌，2021廣東（深圳）全民冰雪季20場系列主題活動啟動。隨著北京冬奧會的臨近，嶺南大地正在掀起一場冰雪熱潮。

廣東省體育局局長王禹平說：“冬奧會廣東此前從來沒有一位選手參賽，本屆冬奧會，廣東有望有近20位選手參加其中的4個比賽項目，包括女子冰球、雪車、鋼架雪車、雪橇，只要有選手參賽，對于我們就是一次歷史性突破。”

深圳市文化廣電旅游體育局巡視員韓星元說，深圳在敢闖敢試、敢為人先的精神感召下，不但舉辦了精彩紛呈的國際冰球賽事，還推動了南方地區(qū)冰雪運動的交流互動。

深圳正在為2035年建成“國際著名體育城市”而努力。最近10年，這座城市已經(jīng)舉辦了夏季大學(xué)生運動會、深圳WTA年終總決賽、中國杯帆船賽、世界無人機錦標(biāo)賽等頂級賽事。填上冰雪運動這塊拼圖，深圳將成為一座“陸?？障亩?rdquo;全天候、全覆蓋的體育之都。

深圳還是國家體育消費試點城市。數(shù)據(jù)顯示，2020年，深圳體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出超過1000億元，增加值超過418億元，深圳居民人均體育消費約3175元，占人均消費支出比重達7.8%。

“深圳市民的體育消費力旺盛，但目前的體育產(chǎn)品供給還遠遠不能滿足需求，特別是冰雪運動的供給更是不足，這其中蘊含著巨大發(fā)展空間。”弘金地體育CEO劉豐寧說。

如何走進千家萬戶？

劉豐寧認為，引入冰雪高端賽事，一方面能夠增加觀賞性消費的供給，另一方面，也能更好地進行運動“啟蒙”，帶動更多年輕人參與到冰雪運動中，而這些人在未來，又會成為冰雪運動消費的人群，一個經(jīng)濟學(xué)上的完整閉環(huán)就形成了。

北京冬奧會之后，會有更多的人走上雪道、走上冰面，場地缺乏將會成為制約因素?！度珖﹫龅卦O(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》提出，到2022年，全國滑冰館數(shù)量不少于650座，滑雪場數(shù)量達到800座。但業(yè)內(nèi)普遍認為，這仍遠遠無法滿足大眾日益增長的需求。

滑雪場和滑冰場應(yīng)該建在哪里？是大型的體育中心？還是學(xué)校？事實上，距離會“勸退”很多潛在的愛好者，“家門口”的雪場和冰場當(dāng)然是最理想的。

在各大城市，百貨商場式的商業(yè)模式已經(jīng)日漸式微，高度依賴場景的體驗式消費今后將成為主流。如何創(chuàng)造消費場景？體育作為極佳的媒介，正越來越得到重視。

弘金地的母公司金地集團的構(gòu)想，是在城市社區(qū)商業(yè)空間中嵌入冰雪運動場地和設(shè)施，實現(xiàn)商業(yè)人群與運動人群的“雙向引流”，最終形成遍布社區(qū)、可達性強的“分布式”冰雪場地設(shè)施。

“我們正在打造一個以冰雪為主題的體育商業(yè)綜合體，依托冰雪運動構(gòu)建消費場景，希望成為模板在全國復(fù)制。借助商業(yè)，我們可以讓冰雪運動直接下沉到社區(qū)的千家萬戶，依托數(shù)量龐大的社區(qū)，開展體育培訓(xùn)，從而建立起人才選拔體系的基座，這就是中國冰雪運動人才的源頭活水。”劉豐寧說。