視焦點(diǎn)訊！“冰菱花”開(kāi)放、沉浸式體驗(yàn)圈粉，北京海淀打造潮流文化商業(yè)圈

在完成冬奧保障任務(wù)后，華熙LIVE·五棵松冰上中心（“冰菱花”）近日面向公眾開(kāi)放。

8月9日，記者在北京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市一周年采訪活動(dòng)上獲悉，“冰菱花”設(shè)置兩塊冰場(chǎng)，北冰場(chǎng)以花樣滑冰培訓(xùn)與接待大眾散客為主，南冰場(chǎng)以冰球培訓(xùn)為主。冰上中心還成立了青少年運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，打造北京市青少年冰上運(yùn)動(dòng)普及推廣基地。

北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市已經(jīng)一周年，海淀區(qū)潮流文化商業(yè)圈更加特色鮮明。記者探訪華熙LIVE·五棵松和BOM嘻番里發(fā)現(xiàn)，這兩個(gè)項(xiàng)目的發(fā)展路徑不同于傳統(tǒng)商圈，依托科技和藝術(shù)，迎合大眾文化消費(fèi)需要，打造出獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式。

(相關(guān)資料圖)

華熙LIVE·五棵松冰上中心。實(shí)習(xí)生 趙鈺婷 攝

冰上中心打造青少年冰上運(yùn)動(dòng)普及推廣基地

據(jù)介紹，五棵松冰上中心配備了奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)的系列基礎(chǔ)設(shè)施，外立面采用格柵幕墻體系，斜向格柵呈45°交叉，通過(guò)幾何圖形組成雪花的圖案，夜晚在光影變化中像有無(wú)數(shù)片雪花飄落，呈現(xiàn)出一派冰雪世界的景象，因而又名“冰菱花”。

“冰菱花”地上、地下各兩層，地下設(shè)置兩塊60×30米和60×26米兩種尺寸的可轉(zhuǎn)換冰場(chǎng)，稱為北冰和南冰。

華熙LIVE·五棵松品牌推廣總經(jīng)理袁穎慧介紹，北冰場(chǎng)以花樣滑冰培訓(xùn)與接待大眾散客為主，南冰場(chǎng)以冰球培訓(xùn)為主，吸引了一眾滑冰愛(ài)好者。“冰上中心還成立了青少年運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，以冰球、花樣滑冰等為主要項(xiàng)目，為4-18歲的孩子提供全年齡段培訓(xùn)服務(wù)，打造北京市青少年冰上運(yùn)動(dòng)普及推廣基地。”

同時(shí)，冰上中心的商業(yè)開(kāi)發(fā)將與親子“主題商業(yè)”緊密結(jié)合。冰上中心有著完善的商業(yè)配套，包括親子早教、青少培訓(xùn)、娛樂(lè)體驗(yàn)、家庭醫(yī)療、咖啡圖書(shū)等項(xiàng)目。

籃球主題公園“換新”，更具潮流特色

籃球主題公園HI-PARK是華熙LIVE·五棵松群眾性體育方向發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目。“HI-PARK成立于2014年，占地有13000多平方米，有室內(nèi)場(chǎng)地、室外場(chǎng)地以及VIP球場(chǎng)，為愛(ài)好籃球的大眾提供比較專業(yè)的場(chǎng)地設(shè)施。”HI-PARK籃球公園事業(yè)部經(jīng)理蘇儂介紹，HI-PARK籃球公園近期對(duì)室內(nèi)外場(chǎng)地全部進(jìn)行了翻新，基礎(chǔ)設(shè)施更加專業(yè)便捷，同時(shí)增加了具有潮流感的視覺(jué)元素。

HI-PARK籃球主題公園室內(nèi)。實(shí)習(xí)生 趙鈺婷 攝

華熙LIVE·五棵松商業(yè)推廣部總經(jīng)理康俊超介紹，華熙LIVE·五棵松是海淀區(qū)培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要商業(yè)地標(biāo)，由凱迪拉克和冰上中心兩個(gè)場(chǎng)館，南、北、地下三個(gè)商業(yè)區(qū)，以及一個(gè)綜合寫(xiě)字樓構(gòu)成。華熙致力于打造集體育、文化、休閑于一體的大型互動(dòng)體驗(yàn)式游覽、消費(fèi)場(chǎng)所，使之成為京西年輕人的聚集地和潮流生活方式體驗(yàn)所。

同時(shí)，這里還是海淀區(qū)發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的主要坐標(biāo)之一。例如，商圈中的北京時(shí)代美術(shù)館是北京民營(yíng)藝術(shù)館中營(yíng)業(yè)時(shí)間最長(zhǎng)的——晚上十點(diǎn)才閉館。該美術(shù)館品牌推廣負(fù)責(zé)人鄭璐介紹，美術(shù)館更多關(guān)注潮流藝術(shù)，致力于打造更具開(kāi)放性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性的藝術(shù)場(chǎng)所。“我們結(jié)合前沿技術(shù)和科技藝術(shù)，于7月推出了首款NFT數(shù)字收藏門票，這也是美術(shù)館探索‘藝術(shù)與科技’跨界融合的一次嘗試。”據(jù)悉，美術(shù)館今年計(jì)劃推出公共藝術(shù)項(xiàng)目，讓藝術(shù)走進(jìn)公共空間，讓大眾能在日常生活場(chǎng)景中體驗(yàn)、感知藝術(shù)。

北京時(shí)代美術(shù)館。實(shí)習(xí)生 趙鈺婷 攝

五道口服裝市場(chǎng)變身沉浸式體驗(yàn)商業(yè)中心

位于海淀區(qū)學(xué)清路的“BOM嘻番里”，前身是有30年歷史的五道口服裝市場(chǎng)，在經(jīng)歷了首創(chuàng)郎園的改造運(yùn)營(yíng)后，成為全國(guó)首家ACG沉浸式體驗(yàn)商業(yè)中心。

首創(chuàng)郎園嘻番里項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹了這種新型商業(yè)模式的具體玩法，“進(jìn)入‘嘻番里’后，顧客將獲得一個(gè)‘新身份’，可以選擇相應(yīng)的游戲陣營(yíng)，體驗(yàn)不同的故事線。處于‘嘻番里’空間中的商家除了自有的店招外，還懸掛有他們?cè)谟螒蚴澜缰械?lsquo;別稱’，藏著相關(guān)的解謎線索，顧客在游戲的過(guò)程中會(huì)進(jìn)入各商鋪，并進(jìn)行停留。”

嘻番里玩家指南。實(shí)習(xí)生 趙鈺婷 攝

這種商業(yè)模式的最大優(yōu)勢(shì)就是能夠留住顧客，游戲也是商場(chǎng)為商家引流的方式，游戲故事線的設(shè)置與商戶參與的緊密結(jié)合，進(jìn)一步促進(jìn)了消費(fèi)。顧客在這個(gè)過(guò)程中收獲了與傳統(tǒng)購(gòu)物完全不同的新奇體驗(yàn)，消費(fèi)變得更加有趣。

該負(fù)責(zé)人表示，嘻番里項(xiàng)目進(jìn)行策劃時(shí)的目標(biāo)客群就是“Z世代”的年輕人，“‘Z世代’的社交場(chǎng)在游戲世界或其他虛擬世界里，而非線下實(shí)體店。如果想將他們的興趣點(diǎn)從線上轉(zhuǎn)移到線下，就需要打造一個(gè)能引起他們興趣并且滿足他們社交需求的場(chǎng)景，這是嘻番里的出發(fā)點(diǎn)。”

這種創(chuàng)新策略也確有成效，該負(fù)責(zé)人透露，“BOM嘻番里”目前的客流量達(dá)到月均6萬(wàn)人次，節(jié)假日單日可達(dá)5000人次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，來(lái)體驗(yàn)游戲的顧客帶動(dòng)了實(shí)體商戶30%的銷售額。

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