2020年,雖然線下演出行業(yè)受到影響,線上音樂市場卻表現(xiàn)亮眼,熱門歌曲頻出。近日,在一場酷狗直播音樂盛典上,《笑納》《你莫走》等爆款歌曲被再度演繹,吸引超過900萬網(wǎng)友圍觀,1400萬彈幕互動(dòng)。這場盛典的主角不是明星,而是一群人氣不輸明星的音樂主播。
近年來,網(wǎng)絡(luò)主播、網(wǎng)絡(luò)歌手作為熱門職業(yè),正在吸引越來越多的青年人才。據(jù)中國人民大學(xué)中國就業(yè)研究所發(fā)布的《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)報(bào)告(2020)》,以網(wǎng)絡(luò)直播為例的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè),已為3000萬人提供了就業(yè)。在許多網(wǎng)絡(luò)爆款歌曲的背后,正是許多青年從線下到線上就業(yè)的轉(zhuǎn)型。
主播花僮是2020年爆款歌曲《笑納》的創(chuàng)作者,也是從培訓(xùn)老師躍升為音樂主播的實(shí)踐者。畢業(yè)于一所師范大學(xué)制藥系的她,因?yàn)闊釔垡魳罚茉缇土⒅咀鲆幻枋?。畢業(yè)后做過酒吧駐唱,當(dāng)過聲樂老師,后來培訓(xùn)學(xué)校因經(jīng)營不善倒閉,她也因此丟了工作。前幾年音樂綜藝盛行,花僮憑借扎實(shí)的唱功接連登上《星光大道》《最美和聲》等節(jié)目,但正如她所說,綜藝賽道擠滿了人,選秀并沒有為她的發(fā)展帶來多大助力。
3年前,花僮開始嘗試接觸網(wǎng)絡(luò)直播,在酷狗音樂平臺(tái)上以“音樂主播”的身份重新登臺(tái)。直播間唱歌成為她的“日常工作”,也為她積累了粉絲,擁有了推廣新歌的渠道。2020年她創(chuàng)作的古風(fēng)歌曲《笑納》《浪子閑話》等歌曲,相繼在網(wǎng)絡(luò)走紅,其中《笑納》在平臺(tái)的播放量超過10億次,登上多個(gè)音樂排行榜單。由此,花僮有了更高知名度,工作也更為忙碌了起來。
同樣創(chuàng)作出2020年熱歌的“山水組合”,創(chuàng)作的《你莫走》被稱為“刷屏神曲”,短視頻播放超過30億次,全網(wǎng)綜合點(diǎn)擊超過百億次。歌曲把張家界山水與文化進(jìn)行融合,成為助推文旅、農(nóng)旅融合發(fā)展的一大IP。
山水組合是一對(duì)來自湖南張家界的夫妻。男歌手許勇介紹說,以前他開著一輛摩托車載著妻子,在不同的村子里跑婚慶、祝壽等各種演出。小縣城的演出市場規(guī)模小,沒有演出的時(shí)候,許勇只能跑去做婚禮司儀。夫婦倆在當(dāng)?shù)赜悬c(diǎn)名氣,曾經(jīng)上過湖南衛(wèi)視和央視。然而,因?yàn)樽叻肪€,缺少原創(chuàng)歌曲,他們上節(jié)目帶來的影響力并不大。
《你莫走》創(chuàng)作于2020年疫情期間,線下演出停擺,許勇夫婦沒了收入來源,開始做直播歌手補(bǔ)貼家用,成為一名音樂人。“我們其實(shí)沒啥名氣,沒想到這首歌竟能排到各種排行榜前列。”許勇坦言,沒想過會(huì)當(dāng)上網(wǎng)絡(luò)歌手,還可以自己創(chuàng)作發(fā)行歌曲,并清晰地看到粉絲的增長和收益,這種感覺特別踏實(shí)。
“數(shù)字音樂、直播平臺(tái)可以接受豐富多元的網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容,也能通過大數(shù)據(jù)算法為每一個(gè)內(nèi)容找到它的觀眾和聽眾,以數(shù)字新消費(fèi)的商業(yè)模式為創(chuàng)作者帶去收益。”酷狗音樂宣傳總監(jiān)方圓表示。
公開數(shù)據(jù)顯示,2020年,酷狗直播旗下簽約音樂主播作品播放量累計(jì)破百億,其中有7首歌曲播放量破億。在平臺(tái)扶持下,這些直播歌手、線上音樂人一方面可以獲得市場推廣、演藝資源,增加個(gè)人和作品曝光;另一方面還可以通過自主定價(jià)和售賣數(shù)字專輯、直播唱歌等商業(yè)模式拓寬變現(xiàn)渠道。正如花僮、山水組合所經(jīng)歷和感受到的,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正在成為青年音樂人才成長的加速器。
鄭 娜