總臺春晚海內(nèi)外受眾總規(guī)模再創(chuàng)新高 “感動”“淚奔”成為評論熱詞

中央廣播電視總臺《2021年春節(jié)聯(lián)歡晚會》圓滿播出，海內(nèi)外受眾總規(guī)模再創(chuàng)新高。據(jù)統(tǒng)計，除夕當(dāng)晚，全球170多個國家和地區(qū)的620多家媒體對春晚進行播出。通過電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多終端多渠道，跨媒體受眾總規(guī)模達12.72億人。其中，新媒體直點播用戶規(guī)模達7.34億人，新媒體端的春晚總體美譽度達96.17%。

《2021年春節(jié)聯(lián)歡晚會》緊跟時代主題、緊扣社會現(xiàn)實、緊貼火熱生活。《國寶回家》展示了一件件漂泊海外、終回祖國懷抱的珍貴文物，道出了“文化興則國運興，文化強則民族強”的真諦。網(wǎng)友評論說，“今年的春晚讓人熱血沸騰”。表現(xiàn)戰(zhàn)“疫”時期全國人民守望相助、共克時艱的小品《陽臺》，再現(xiàn)了武漢解封時的動人畫面。節(jié)目一經(jīng)播出，話題“春晚重現(xiàn)武漢解封時刻”立即登上微博熱搜榜，“感動”“淚奔”成為評論熱詞。

春晚持續(xù)拓展中央廣播電視總臺全媒體融合傳播優(yōu)勢，連續(xù)3年刷新了跨媒體傳播紀(jì)錄。正如今年春晚相聲所描繪的場景，刷手機看春晚、用手機參與春晚互動已經(jīng)成了除夕夜的新年俗。數(shù)以億計的受眾通過總臺新媒體平臺，以及抖音、騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、新浪微博等第三方新媒體合作平臺觀看春晚，參與互動，形成春晚刷屏傳播力。在抖音和新浪平臺，“#春晚#”話題閱讀播放量突破了80.9億次。在抖音平臺，創(chuàng)意節(jié)目《牛起來》的播放量達到1.29億次。春晚和抖音合作的搶紅包等新媒體互動活動讓大家熱情高漲，在春晚直播期間參與人次達到了703億次。

今年春晚的歌舞類和創(chuàng)意類節(jié)目充分展示了技術(shù)與藝術(shù)的完美融合，新奇震撼、百花齊放、精彩絕倫，廣受好評。除夕當(dāng)晚，近50個春晚相關(guān)話題登上微博熱搜榜。網(wǎng)友評價《天地英雄》《山水霓裳》《牛起來》《茉莉》等節(jié)目“舞美真心厲害，驚艷”“今年春晚的科技含量堪比大片”“太美了，中國風(fēng)”“舞蹈絕美，意猶未盡”。春晚的語言類節(jié)目題材廣泛，與現(xiàn)實生活息息相關(guān)，被網(wǎng)友評價“接地氣”“有共鳴”“又好笑又感動”。

春晚的海外影響力和關(guān)注度再創(chuàng)紀(jì)錄。其中，美國、法國、德國、意大利、俄羅斯、日本、巴西、澳大利亞、印度、阿聯(lián)酋、馬來西亞、南非等國家和地區(qū)的358家主流電視臺、電臺和新媒體對春晚進行實況轉(zhuǎn)播或錄播，全面覆蓋G7、G20、“一帶一路”沿線國家等重點國家、主流媒體和重點人群，并在部分國家實現(xiàn)突破，合作傳播媒體數(shù)量比去年增加64家，增幅達22%。如美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)自2月8日起在各終端播放2021年春晚宣傳片和海報，累計播放超過420萬次。日本最大的視頻平臺Niconico同步轉(zhuǎn)播總臺春晚節(jié)目，引發(fā)日本民眾積極反響，實時在線觀看人數(shù)9.74萬人。在非洲，有5.64萬名觀眾通過多個當(dāng)?shù)赜芯€網(wǎng)絡(luò)直播收看了春晚。另據(jù)統(tǒng)計，春晚直播期間海外社交平臺用戶觀看春晚直播的觸達人次超過3259萬，比去年增加454萬人次。(記者敖蓉)