在95后的化妝臺上,已有4成是國貨:雕花口紅、百鳥朝鳳彩妝盤,國貨彩妝顏值與性價比“齊飛”;主打敏感肌修護的國產(chǎn)護膚品,背靠的國內廠家是全球最大的玻尿酸供應商,底氣十足;國產(chǎn)沖牙器外觀小巧、攜帶方便,充一次電用幾個月,秒殺曾在市場上叱咤風云的歐美品牌。
近日,2021年天貓金妝獎在上海召開,與往年有所不同的是今年以“新生無畏”為主題,聚焦國潮新品牌?,F(xiàn)場包括完美日記、花西子、逐本、溪木源、潤百顏、Usmile、素士、小奧汀、理然、珂曼、橘朵、花知曉等一眾國內新銳國貨美妝品牌悉數(shù)登場。
據(jù)了解,阿里平臺的8億消費者年均消費高達9000元,其中有近2億人是95后年輕用戶,他們熱愛“嘗新”,愿意為新品牌創(chuàng)造的價值買單。“在95后的化妝臺上,已有4成是國貨。”天貓美妝新品牌負責人肖蘭表示,這部分的年輕人成長于國力強盛的年代,和70后、80后相比,他們對海外大牌更有“平視感”,比起品牌光環(huán),他們更在乎顏值和性價比。
近兩年,國貨品牌創(chuàng)業(yè)迎來新浪潮,2020年有3000個美妝商家開啟電商平臺的官方旗艦店,其中有2000多家是國貨新品牌,占比近8成。在大牌云集的電商平臺上,去年有30個美妝新品牌脫穎而出,實現(xiàn)了銷售額破億元的“小目標”。
山東華熙生物是全球最大的玻尿酸供應商,該集團旗下新品牌布局敏感肌修護市場,推出的新品首發(fā)即成爆款。24小時銷售額高達2352萬元,創(chuàng)下國貨新紀錄。此外,電動牙刷羅曼、Usmile、沖牙器素士,也在各自領域里彎道超車,超越海外大牌,成為新國貨之光。
西亞國家、新加坡、越南、澳大利亞、加拿大的消費者最愛中國美妝;完美日記、半畝花田、一葉子等超30家國貨美妝相繼加入“全球包郵計劃”……值得關注的是,新品牌的崛起也為他們的國際化發(fā)展打好了基礎。完美日記母公司在紐交所上市,花西子成為國貨美妝銷量Top1之后又“遠征海外”,在日本掀起一股“中華妝”的風潮。在2020年雙11期間,面向海外用戶的“天貓海外”平臺上國貨美妝成交額增長超10倍,在所有出口品類中排名第一。Lazada平臺數(shù)據(jù)顯示,完美日記成功摘得去年雙11美妝銷量第一的桂冠。此外,火烈鳥、zeesea、卡婷、colorkey等國貨彩妝,在速賣通平臺上也受到東南亞市場的歡迎。
CBNData首席商業(yè)分析師李湘表示,國貨美妝1.0階段通常遇到國際巨頭雪藏式收購,2.0階段以護膚品創(chuàng)業(yè)為主,到3.0階段以彩妝取勝,與MAC、阿瑪尼、蘭蔻等海外彩妝大牌同臺競技,也因此更有實力出海。報告顯示,已有25個美妝品牌開始布局海外。東南亞、日本、中國臺灣,成為國貨品牌出海首站的熱門地區(qū),其中口紅、眼影、腮紅,成為最暢銷的品類。
“我覺得國貨時代到了”,李佳琦在金妝獎現(xiàn)場提到,一線品牌聽了他的建議只會說“我去反饋一下”,但是國貨品牌會說:“給我七天時間,重新再來一次”。“這就是國貨的速度,這就是中國制造的速度。”李佳琦認為,國貨的發(fā)展源自品牌做事的熱情,也體現(xiàn)了時代的進步。
此外,金妝獎還宣布了“爆款中國”計劃,將在全國招募潛力新品,全年打造1萬款現(xiàn)象級爆款,推出全新12次新品牌私享會,并將于2022年發(fā)布“浪潮新消費產(chǎn)品大獎”。天貓快消品事業(yè)部總經(jīng)理激云表示,未來三年要打造200個破億新品牌,1萬個細分品類冠軍新品牌和50個獨角獸新品牌。(記者 陳斯)