花100萬(wàn)，給熊貓取名！昔日“賣藝”頂流，正被他們瘋搶

旅美大熊貓丫丫近日牽動(dòng)著億萬(wàn)中國(guó)人的心。

中國(guó)動(dòng)物協(xié)會(huì)已經(jīng)派出專家赴美照看丫丫，兩名專家也已經(jīng)抵達(dá)美國(guó)。

(相關(guān)資料圖)

央視開始關(guān)注丫丫的回國(guó)近況。

自從美國(guó)孟菲斯動(dòng)物園發(fā)布樂(lè)樂(lè)離世消息，網(wǎng)友一致認(rèn)為孟菲斯動(dòng)物園“虐待”動(dòng)物。

丫丫吃不飽，向飼養(yǎng)員磕頭乞求食物的視頻更是坐實(shí)了一眾網(wǎng)友的看法。

很多人自發(fā)“頂帖”護(hù)送丫丫回國(guó)。

小紅書上隨便一條有關(guān)丫丫內(nèi)容都有萬(wàn)人點(diǎn)贊。

很多人一天24小時(shí)都盯在屏幕前觀察丫丫的一舉一動(dòng)，生怕丫丫再受委屈。

大熊貓的遭遇也讓很多企業(yè)不忍觀望，第一時(shí)間表明愿意認(rèn)養(yǎng)大熊貓。

首先是國(guó)民老牌蜂花在官方微博表示，正在了解認(rèn)養(yǎng)渠道，希望能認(rèn)養(yǎng)丫丫。

這一舉動(dòng)感動(dòng)了所有熊貓粉絲，留言大呼“要買空蜂花”。

緊接著匯源也表示要認(rèn)養(yǎng)丫丫，當(dāng)天直播間沖進(jìn)了30多萬(wàn)人，全在留言感謝。

短短幾周，一家接一家的企業(yè)都表明了認(rèn)養(yǎng)丫丫的態(tài)度。

大熊貓回國(guó)時(shí)間近在咫尺，扎堆認(rèn)養(yǎng)背后，究竟是情懷，還是目的？

如果大家問(wèn)現(xiàn)在最火的大熊貓是誰(shuí)，那一定非 “花花”莫屬。

“花花”是一只出生于2020年的大熊貓，媽媽成功和爸爸美蘭怎么也不會(huì)想到，才2歲多的花花居然因?yàn)樯硇翁刑攸c(diǎn)，成了熊貓界獨(dú)一無(wú)二的頂流。

基地對(duì)花花的描述是：短胖炸毛，行動(dòng)遲緩。并且是一只不太擅長(zhǎng)爬樹的大熊貓。不是因?yàn)榛ɑ☉?，而是它天生右后腿腳掌外翻有缺陷。

但就是這樣一只在熊貓界缺點(diǎn)頗多的熊貓，在人類看來(lái)哪哪都是優(yōu)點(diǎn)。

在所有熊貓中，花花因?yàn)樯硇蜗褚粋€(gè)三角飯團(tuán)，特別好辨認(rèn)。

很多人蹲點(diǎn)兩小時(shí)，就為了一睹“花花”真容。

花花受歡迎到什么程度？如果5點(diǎn)不起床，7點(diǎn)半前不在園區(qū)門口排隊(duì)，根本就見(jiàn)不到花花的全貌，只能被人頭擋著。

即便這么難見(jiàn)到花花，也擋不住熊貓粉的熱情。

作為熊貓界的女頂流，花花以一己之力，帶動(dòng)成都大熊貓繁育研究基地9倍門票增長(zhǎng)，帶來(lái)1075元的人均消費(fèi)。

網(wǎng)友是看著花花長(zhǎng)大的，感情自然不用多說(shuō)。

海外的網(wǎng)友已經(jīng)開啟“云養(yǎng)”熊貓模式。

看看iPanda在Youtube上的播放量，任意一條都是一百多萬(wàn)?；ɑê惋曫B(yǎng)員譚爺爺這對(duì)“爺孫組合”也走紅海外，評(píng)論區(qū)的留言數(shù)量動(dòng)輒上百條。

同樣受歡迎的還有前段時(shí)間的旅日大熊貓香香。為了看香香最后一眼，6萬(wàn)人抽簽只選2600人，送別場(chǎng)面更是比過(guò)了無(wú)數(shù)明星。

熊貓這么可愛(ài)，惹得全世界的人都想擁有一只。

從2000年開始，每年花10萬(wàn)元就能認(rèn)養(yǎng)一只大熊貓，花100萬(wàn)元就能終身認(rèn)養(yǎng)大熊貓。認(rèn)養(yǎng)人不僅能得到大熊貓的冠名權(quán)，還可以得到探視權(quán)。

2000年的100萬(wàn)，在當(dāng)時(shí)并不是小數(shù)目。

但是極具吸引力的探視權(quán)，還是引來(lái)了名人明星的扎堆認(rèn)養(yǎng)。

2002年，奧運(yùn)冠軍張怡寧就認(rèn)養(yǎng)了北京動(dòng)物園的一只大熊貓，成為首位認(rèn)養(yǎng)動(dòng)物的運(yùn)動(dòng)員。

2009年5月12日，成龍?jiān)诔啥蓟卣J(rèn)養(yǎng)了兩只熊貓幼崽，分別命名為“龍龍”和“鳳鳳”。

成龍?jiān)谧詡鳌段沂浅升垺分羞€寫道，自己做了兩個(gè)熊貓公仔，走到哪里帶到哪里。

這兩只“熊貓”還確實(shí)和成龍去過(guò)不少地方：柏林、倫敦、美國(guó)舊金山等等。

是“熊貓控”的當(dāng)然不止成龍一位明星，還有王一博。

王一博曾表示自己愛(ài)看熊貓吃竹子，所以生日的時(shí)候，粉絲為了給王一博慶生，幫助他認(rèn)養(yǎng)了一只熊貓，取名王妮娜。

無(wú)論是國(guó)內(nèi)的政界、商界還是演藝界，大熊貓都成了香餑餑。

畢竟什么宣傳，都不如一只賣萌的大熊貓好使。

誰(shuí)和熊貓沾邊，都有機(jī)會(huì)上熱搜。

2月底丫丫被曝出身體狀態(tài)糟糕，一周后蜂花就表明了認(rèn)養(yǎng)意向。

平時(shí)蜂花抖音短視頻只有零星幾個(gè)贊，而認(rèn)養(yǎng)的短視頻被爆贊了將近5萬(wàn)個(gè)，當(dāng)晚蜂花直播間沖進(jìn)了2.3萬(wàn)人。

有網(wǎng)友都快感動(dòng)到用一生來(lái)回報(bào)：“讓他換包裝他說(shuō)沒(méi)錢，但他有錢認(rèn)養(yǎng)丫丫，有錢贊助丫丫回國(guó)，這樣的企業(yè)值得野性消費(fèi)，余生的洗護(hù)用品全靠蜂花了”。光這1條留言就上萬(wàn)點(diǎn)贊。

蜂花的熱度一直在持續(xù)，頭兩天一度超過(guò)了丫丫的話題。

雖然北京動(dòng)物園已經(jīng)回應(yīng)了接回丫丫后也沒(méi)有認(rèn)養(yǎng)這項(xiàng)業(yè)務(wù)，但網(wǎng)友還在力挺蜂花。

蜂花的火爆也體現(xiàn)在銷量上。

近7天，蜂花觀看人次破10萬(wàn)的就有3天，銷量25萬(wàn)-50萬(wàn)，而蜂花直播間以往的銷量為10萬(wàn)-25萬(wàn)。

刀哥計(jì)算了下，以蜂花直播間爆款16.9元兩瓶護(hù)發(fā)素為單價(jià)，一天最好時(shí)候可以賣3萬(wàn)份6萬(wàn)多瓶單品，每分鐘最高賣出27份將近60瓶。

匯源在蜂花發(fā)聲后也說(shuō)要領(lǐng)養(yǎng)丫丫。

雖然流量比不上蜂花高，但匯源這次似乎有了熱點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，把流量徹底玩起來(lái)了。

首先讓熱度飆升。

微博上#匯源發(fā)布認(rèn)養(yǎng)丫丫征集令#這個(gè)話題已經(jīng)有了十幾萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)和流量。

原本平時(shí)只有2000—5000人觀看的匯源直播間，3月9號(hào)當(dāng)天突然涌進(jìn)了31萬(wàn)人。爆款的幾款果汁銷量已經(jīng)沖到1 萬(wàn)件。

其次，把流量接住。

面對(duì)突如其來(lái)的話題熱度，匯源第二天迅速來(lái)了一次市場(chǎng)大調(diào)查——到底認(rèn)養(yǎng)哪只大熊貓，又把熊貓粉絲的心緊緊攥在一起。

最后不忘做好口碑，向外界留言不為營(yíng)銷，只想默默做事。

比匯源更會(huì)把握熱度的還有吉利汽車。

吉利這家“新招”不斷的企業(yè)，早就盯上了微型電動(dòng)車市場(chǎng)，在今年2月推出了熊貓Mini。

當(dāng)然，擅長(zhǎng)趣味營(yíng)銷的吉利，怎少得了一番熱度炒作。

在熊貓Mini上市當(dāng)天，認(rèn)養(yǎng)了一只真熊貓“翠翠仔”。

雖然有眾多玩家爭(zhēng)相入局，但萌萌的宣傳片和“適合接孩子的神器”定位，讓不少家庭心動(dòng)。

很多小夫妻甚至上午看車，下午就去提車了。

根據(jù)中車協(xié)的銷量，2月的熊貓Mini賣了近7000輛，比奇瑞QQ冰淇淋銷量還高。

如果按中配版4.29萬(wàn)/輛計(jì)算，2月份吉利賣了約3個(gè)億。

這在吉利的新能源車型里算很不錯(cuò)業(yè)績(jī)了，吉利帝豪新能源曾經(jīng)一個(gè)月的銷量為負(fù)數(shù)，吉利博瑞一個(gè)月才賣了150臺(tái)。

在買家眼里，賣家更可愛(ài)了，心甘情愿為情緒買單。

在賣家心里，得了人心賺了收益，兩全其美。

有句話調(diào)侃用戶與企業(yè)的關(guān)系：企業(yè)是魚，用戶是水。

企業(yè)一天都離不開用戶，不然就只能永遠(yuǎn)消失。

很多品牌為了吸引客戶，用盡“手段”引來(lái)圍觀。比如前段時(shí)間爆火的椰樹椰汁，將祖?zhèn)鞯牟吝吤郎c“土味”進(jìn)行到底。

熊貓也有屬于自己的流量時(shí)代。

90年代，熊貓以精湛的雜耍表演，給人們留下了精彩回憶。

1991年盼盼以“巴斯”的身份亮相央視春晚表演節(jié)目，贏得滿堂彩。

熊貓盼盼從此深入人心，但是犧牲大熊貓的健康，換來(lái)短暫的眼球經(jīng)濟(jì)，是一件得不償失的事情。

幾乎所有的僅僅以熊貓作為玩偶、獵奇形象的營(yíng)銷，幾乎都是以失敗收?qǐng)觥?/p>

前年，茅臺(tái)集團(tuán)認(rèn)養(yǎng)了一只大熊貓茅茅，同一年時(shí)間茅臺(tái)出了一款茅臺(tái)財(cái)富熊貓酒53度。借用熊貓的IP，熱度果然高，在某寶上隨便一個(gè)鏈接有將近500人參與競(jìng)拍活動(dòng)。

但是，雷聲大雨點(diǎn)小，這款酒在各大平臺(tái)的銷量的近乎為0。

不過(guò)時(shí)代在變，熊貓營(yíng)銷也在朝健康發(fā)展。

熊貓過(guò)去靠表演，現(xiàn)在靠“賣萌”。日本每年靠賣熊貓周邊加賣門票能賺近300億，營(yíng)收和過(guò)去也完全不在一個(gè)量級(jí)。

時(shí)代在換，玩法在變。

但熊貓經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，一直都在，誰(shuí)抓住了粉絲和流量，便能一飛沖天。

結(jié)語(yǔ)：

韓國(guó)三星愛(ài)寶樂(lè)園的姜爺爺最近有點(diǎn)難過(guò)，因?yàn)椤皩O女”熊貓福寶馬上就要回國(guó)了。

為了讓福寶回國(guó)后能馬上適應(yīng)環(huán)境，姜爺爺居然教起福寶漢字，自己卻在下班后偷偷抹淚，不舍福寶走。

網(wǎng)友們一邊羨慕福寶的幸福生活，一邊更擔(dān)心丫丫在美國(guó)的生活。

但好在丫丫4月份就要回國(guó)了，這場(chǎng)大熊貓的關(guān)注從2月持續(xù)到了現(xiàn)在。

除了熱心的網(wǎng)友，企業(yè)、官方都在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)起到了推動(dòng)的作用。

看得出品牌們的愛(ài)心是真實(shí)的，因?yàn)檎J(rèn)養(yǎng)熊貓也獲得高度曝光。

畢竟做慈善，就是做商業(yè)。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除

本篇作者 |琳玉

關(guān)鍵詞：