「我很芒」緣何賽道狂飆強(qiáng)勢(shì)出圈？深挖供應(yīng)鏈打造品牌護(hù)城河

所謂新茶飲之間的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)就是品牌之間的供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)。換言之，隨著時(shí)代節(jié)奏的加快，產(chǎn)品的生命周期會(huì)大幅度縮短，新舊產(chǎn)品線交替的間隙，則是品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車的機(jī)會(huì)。因此，新茶飲品牌在保證供應(yīng)鏈穩(wěn)定的同時(shí)，還得時(shí)刻與消費(fèi)者保持聯(lián)系，也唯有將這種前端體驗(yàn)和后端的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)結(jié)合，才有希望提升品牌溢價(jià)。

畢竟，在茶飲市場(chǎng)擁有好產(chǎn)品卻敗于供應(yīng)鏈的品牌并不鮮見(jiàn)。對(duì)此，我很芒自是深諳其道——只有實(shí)現(xiàn)前端體驗(yàn)和后端供應(yīng)鏈無(wú)縫接駁時(shí)，才能真正將品牌做大、做強(qiáng)。但在此之前，如何才能站在供應(yīng)鏈的前端，并穩(wěn)定地提供好茶?這是每個(gè)茶飲品牌都應(yīng)該思考的問(wèn)題。

今日，就跟隨記者一起去深挖「我很芒」品牌從誕生到發(fā)展，是如何一步步構(gòu)建品牌自有的供應(yīng)鏈，并持續(xù)為品牌保駕護(hù)航。

瞄準(zhǔn)信陽(yáng)茶園，為品牌搭建護(hù)城河做好壁壘

“青青葉子，嫩嫩芽尖;嫩綠春芽在春雨的滋潤(rùn)后舒展腰肢;清新淡雅的茶香縈繞唇齒;深呼吸，仿佛擁有了整個(gè)春天;看足邊青青、享清風(fēng)悠然;這里的春天猶如一幅美麗的畫卷……”這一段優(yōu)美的描述，并非哪個(gè)優(yōu)美的景區(qū)，而是信陽(yáng)茶園的茶園風(fēng)光。

根據(jù)資料顯示，信陽(yáng)茶至今已經(jīng)有兩千多年的歷史。層巒疊嶂的高山茶園，不僅雨量充沛，同時(shí)又有充足的日光照耀。而且，信陽(yáng)山區(qū)的土壤多為黃、黑沙壤土，深厚疏松，腐殖質(zhì)含量較多，肥力較高，PH值也非常適合茶葉生長(zhǎng)，由此也形成了適合茶樹(shù)生長(zhǎng)的絕佳環(huán)境。

好的環(huán)境搭配上好茶，好茶又有上千年歷史沉淀，信陽(yáng)茶園也就是順勢(shì)成了我國(guó)著名的八大產(chǎn)茶區(qū)之一，不僅占地150000畝，還曾先后登上央視、受到當(dāng)?shù)毓倜近c(diǎn)贊。

如此好茶，自然備受茶飲品牌的青睞!而走紅于2021年的「我很芒」，TA與信陽(yáng)茶園也有著很深厚的情誼!毫不夸張地說(shuō)，「我很芒」有今日的成績(jī)，信陽(yáng)茶園功不可沒(méi)。原來(lái)，早在「我很芒」建立之初，信陽(yáng)茶園就已經(jīng)是其品牌戰(zhàn)略合作的伙伴。也就是說(shuō)，「我很芒」的每一杯優(yōu)質(zhì)好茶的基底，都由信陽(yáng)茶園基地專屬特供。

所以，如果你近日在「我很芒」的公眾號(hào)、微博等官方網(wǎng)站刷到其品牌與信陽(yáng)茶園共同攜手打造的生態(tài)茶園時(shí)，也不要感到意外。從拍攝鏡頭中可以看到：在層巒疊嶂、云霧繚繞的的高山茶園，采茶工手工摘下片片嫩芽，最后通過(guò)現(xiàn)代化專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化流程，并采用臺(tái)灣資深制茶團(tuán)隊(duì)的專業(yè)工藝，經(jīng)過(guò)多重工序處理，這才制出了一罐罐「我很芒」的專屬茶葉。

所謂“高山云霧出好茶”，信陽(yáng)茶園得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，不僅為「我很芒」直供信陽(yáng)烏龍(俗稱信陽(yáng)毛尖)、信陽(yáng)茉莉雪芽、信陽(yáng)茉莉香綠三款茶葉，在其它產(chǎn)品系列之中，提供了其它好茶。此舉，又何嘗不是為「我很芒」打造出更優(yōu)質(zhì)、健康、口感佳的產(chǎn)品，而打下了夯實(shí)的基礎(chǔ)。

搭建自有生態(tài)茶園，是前瞻性的品牌構(gòu)思

眾所周知，茶飲的品質(zhì)主要取決于基底茶，而制作基底茶的茶葉是新式茶飲中最大的成本項(xiàng)。因此，掌控上游茶葉供應(yīng)鏈，是新茶飲品牌建立核心競(jìng)爭(zhēng)力的必要條件之一。而與原產(chǎn)地茶園建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，可以實(shí)現(xiàn)拿貨自由，為此也能保證旗下門店產(chǎn)品品質(zhì)、口味的一致性、穩(wěn)定性。其次，由茶園獨(dú)家供應(yīng)也可以實(shí)現(xiàn)基底茶的唯一性，增強(qiáng)品牌產(chǎn)品的差異化。

「我很芒」為何在歷經(jīng)300多天實(shí)地考察，最終選擇與擁有著美譽(yù)的信陽(yáng)茶園正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，構(gòu)建自家的生態(tài)茶園圈?這便是原因。通過(guò)信陽(yáng)茶園高品質(zhì)茶葉的提供，不僅能讓「我很芒」持續(xù)走在茶飲界的前沿，也能為品牌爭(zhēng)奪新茶飲市場(chǎng)下一個(gè)風(fēng)口創(chuàng)造了先天條件。

同時(shí)，搭建自有供應(yīng)鏈，也是品牌應(yīng)該具備的前瞻性品牌構(gòu)思——通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的敏銳嗅覺(jué)，察覺(jué)到茶基底供應(yīng)鏈對(duì)于品牌發(fā)展的重要性。因此，「我很芒」從一開(kāi)始就向上游茶葉供應(yīng)鏈深挖，在供應(yīng)鏈上建立核心競(jìng)爭(zhēng)力和壁壘，與茶園建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。不得不說(shuō)，「我很芒」這一步走得非常的妙，也為后續(xù)品牌的發(fā)展建立了夯實(shí)的基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)：

經(jīng)歷了粗放式野蠻生長(zhǎng)階段的茶飲行業(yè)，已逐步進(jìn)入“高門檻”時(shí)代，唯有內(nèi)功扎實(shí)、產(chǎn)品過(guò)硬的品牌，才能夠被市場(chǎng)、消費(fèi)者所認(rèn)可。而「我很芒」不斷向供應(yīng)鏈深挖，依托著有15年研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的核心團(tuán)隊(duì)與信陽(yáng)茶園強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品建造護(hù)城河。

在未來(lái)，茶底的品質(zhì)也將成為茶飲品牌打造的重要條件之一。但「我很芒」奶茶的背后，不僅是源自信陽(yáng)茶園的加持，15000畝占地面積的擴(kuò)充，更體現(xiàn)了品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中所擁有的前瞻性嗅覺(jué)，做出的明智決策!最后，讓我們繼續(xù)期待「我很芒」這匹黑馬，后續(xù)將會(huì)帶來(lái)怎樣驚喜。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。