Z世代年輕群體已成為消費(fèi)生力軍,毛絨玩具在IP應(yīng)用上也追隨他們的喜好有了更多玩法。無論是經(jīng)典IP再創(chuàng)作,還是當(dāng)下正流行的“網(wǎng)紅”形象IP,都可以幫助毛絨玩具成功吸引年輕消費(fèi)者的目光,并為產(chǎn)品本身帶來溢價(jià)。天貓平臺(tái)今年上半年數(shù)據(jù)顯示,毛絨布藝品類銷售額同比增長3.7%,銷量同比增長7.8%,量價(jià)齊增的背后,授權(quán)IP功不可沒。
01、與“網(wǎng)紅”肖像形象IP合作,跨圈吸引年輕粉絲
社交平臺(tái)上走紅的插畫、表情包等形象,一向深受年輕人追捧,而毛絨玩具的材質(zhì)通常柔軟細(xì)膩,能夠讓這些IP形象走進(jìn)日常,更平易可親。廠商借助與這些IP合作,將其目標(biāo)消費(fèi)群體從兒童擴(kuò)展到Z世代年輕人中,從而形成差異化特色。
1. GUND×Pusheen胖吉貓系列:百變造型吸引“擼貓”一族
Pusheen是只圓鼓鼓、胖乎乎且很貪吃的小懶貓,其GIF動(dòng)態(tài)漫畫形象在Facebook、Twitter上廣受歡迎。GUND推出的Pusheen胖吉貓系列毛絨玩具,五官精致逼真,有著百變造型,通過與美食、大型動(dòng)物結(jié)合,推出生活系列、食物系列、變身系列三大系列,深受“擼貓”一族的喜愛。
2. 賽特嘟嘟x 蔬菜精靈白菜狗毛絨玩偶,讓IP更加鮮活生動(dòng)
把狗和大白菜結(jié)合在一起的靈感,來源于日本畫師ばん吉從2020年初開始創(chuàng)作的“蔬菜精靈”系列插畫。蔬菜精靈系列盲盒在B站眾籌首發(fā),只用了28天便眾籌超1390萬,賣出了 25萬只。而賽特嘟嘟推出的這一IP的毛絨玩偶,以獨(dú)特的材質(zhì),更加真實(shí)生動(dòng)地還原了IP呆萌俏皮的形象。
3. 長億x Line Friends夏威夷款布朗熊公仔:度假主題直擊年輕人
把狗和大白菜結(jié)合在一起的靈感,來源于日本畫師ばん吉從2020年初開始創(chuàng)作的“蔬菜精靈”系列插畫。蔬菜精靈系列盲盒在B站眾籌首發(fā),只用了28天便眾籌超1390萬,賣出了 25萬只。而賽特嘟嘟推出的這一IP的毛絨玩偶,以獨(dú)特的材質(zhì),更加真實(shí)生動(dòng)地還原了IP呆萌俏皮的形象。
3. 長億x Line Friends夏威夷款布朗熊公仔:度假主題直擊年輕人
悲傷蛙是深受年輕網(wǎng)友喜愛的一款網(wǎng)絡(luò)表情包形象,以一幅悲傷的表情帶來喜劇性效果,這款毛絨玩具在還原IP形象的同時(shí),在其衣服上還繡有個(gè)性化短語,更增添了趣味性。
賽特嘟嘟推出了60cm-100cm三種尺寸,大尺寸更能滿足年輕人喜歡擺拍的需求,便于年輕人放置在各種場景下進(jìn)行拍照,通過社交平臺(tái)分享,彰顯個(gè)性。
02、以卡通動(dòng)漫IP為原型,設(shè)計(jì)或玩法升級(jí)
卡通動(dòng)漫IP歷來是毛絨玩具廠商所采用的重點(diǎn)IP類型,在IP授權(quán)類毛絨玩具中占有較大比重。玩具廠商在經(jīng)典卡通動(dòng)漫IP基礎(chǔ)上,進(jìn)行二次設(shè)計(jì),能夠使其呈現(xiàn)獨(dú)特風(fēng)格或玩法,提升產(chǎn)品的趣味性,從而吸引年輕群體的關(guān)注。
1. 迪士尼香蕉系列毛絨公仔&掛件:蘊(yùn)含社交寓意
這一香蕉系列毛絨公仔&掛件,其原型源自迪士尼史迪奇、奇奇蒂蒂、高飛三個(gè)經(jīng)典卡通形象。其創(chuàng)新設(shè)計(jì)之處在于,將卡通形象與香蕉結(jié)合,寓意“交個(gè)朋友”,適用于年輕人熱愛的社交場景。
此外,每個(gè)卡通形象均有不同造型和玩法。如,史迪奇頭戴紅色眼鏡、趴在香蕉上,高飛公仔可從香蕉外衣中取出等,讓喜歡個(gè)性化的年輕人有了更多的自由發(fā)揮空間。
2. 澳捷爾x迪士尼草莓熊:添加草莓香味,“俘獲” 少女心
草莓熊雖然是迪士尼《玩具總動(dòng)員》中的反面形象,但毛絨質(zhì)地添加奶油草莓香味的創(chuàng)新設(shè)計(jì),令其形象變得Q萌粉嫩,給玩家?guī)硪曈X、觸覺和味覺多重感官享受,尤其受到年輕女性消費(fèi)者的追捧,一經(jīng)推出就成為各大電商平臺(tái)的搶手貨。
3. 長億x小豬佩奇我愛中國系列:迎合“國潮”引發(fā)情感共鳴
小豬佩奇在中國走紅后,各種衍生品層出不窮。這款“中國風(fēng)”小豬佩奇毛絨玩具高度還原動(dòng)畫中的卡通形象,通過服飾圖案加入中國元素,迎合了當(dāng)下的“國潮”流行趨勢,容易引發(fā)年輕人情感共鳴。
4. 皓奇樂Hugkis x樂一通毛絨公仔盲盒,帶來潮玩新體驗(yàn)
樂一通(LOONEY TUNES)為華納早期推出的卡通系列之一,人物眾多,風(fēng)格傾向?yàn)橛^眾帶來歡樂,是許多人的童年經(jīng)典回憶。皓奇樂HUGKIS樂一通新品采用了當(dāng)下最火的盲盒玩法,采用保密包裝,內(nèi)置身份卡,公仔采用水晶超柔面料,整體柔軟有彈性,每款公仔都配有磁吸底座,易于陳列,讓傳統(tǒng)毛絨玩具變身當(dāng)紅潮玩。 10月19-21日,2021CTE中國玩具展將在上海新國際博覽中心盛大舉辦,上述廠商都將攜多款新品在CTE玩具展亮相。同期舉辦的2021CLE中國授權(quán)展,吸引了2000+國內(nèi)外知名IP和機(jī)構(gòu)參展。想要一對(duì)一與展商交流,發(fā)現(xiàn)合作商機(jī),關(guān)注中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)微信公眾號(hào),即刻參觀預(yù)登記吧!
關(guān)于CTE中國玩具展
作為亞洲玩具行業(yè)趨勢引領(lǐng)平臺(tái),CTE中國玩具展由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)始辦于2002年,經(jīng)過20年的飛速發(fā)展,已成為海內(nèi)外知名品牌集體選擇的展會(huì),是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應(yīng)、福建晉江等各個(gè)地方協(xié)會(huì)認(rèn)可參與,著力推廣產(chǎn)區(qū)品牌的商貿(mào)平臺(tái),更是全球買家每年必到的展會(huì)。
2021年第二十屆CTE中國玩具展舉辦時(shí)間10月19-21日,地點(diǎn)在上海新國際博覽中心,規(guī)模23萬平米,2700+展商,5000個(gè)品牌,預(yù)計(jì)專業(yè)買家超過10萬人。目前,CTE中國玩具展觀眾參觀預(yù)登記系統(tǒng)全面開放,玩具全國性代理經(jīng)銷商、省市級(jí)代理商、批發(fā)商、母嬰連鎖零售店、購物中心、百貨商場、超市/大賣場、電商平臺(tái)商、進(jìn)出口商/采購辦事處等,即刻點(diǎn)擊參觀預(yù)登記。
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