巴拉巴拉｜抖音電商超級品牌日再創(chuàng)佳績 電商互動新玩法打開品牌營銷新思路

近日，抖音電商超級品牌日攜手童裝頭部品牌巴拉巴拉共同打造了一場以推廣“童潮新生力”為理念的超級品牌日電商活動，不僅將新品故宮寶蘊(yùn)樓聯(lián)名系列、巴拉DNA國潮系列等具有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的童裝首次搬進(jìn)直播間，同時通過對直播間的沉浸式打造、激發(fā)高感知頭部萌娃聯(lián)動參與，營造了全網(wǎng)“上潮”的強(qiáng)烈國風(fēng)氛圍感。

活動期間，在抖音電商助力下，巴拉巴拉品牌全網(wǎng)曝光量超7.5億，總支付GMV突破4100萬，人群資產(chǎn)總量超7010萬+，同比增長350%，更有明星達(dá)人接力直播，累計觀看人數(shù)達(dá)2100萬人次，且5天登上行業(yè)品牌榜TOP1，成為國內(nèi)童裝品牌在國潮領(lǐng)域的范例。

故宮寶蘊(yùn)樓聯(lián)名系列新品抖音獨(dú)家首發(fā)  “國潮國風(fēng)”打造“美好童年”

在本次抖音電商超級品牌日中，由巴拉巴拉推出的“故宮寶蘊(yùn)樓聯(lián)名系列新品”在抖音獨(dú)家首發(fā)。家喻戶曉的故宮寶蘊(yùn)樓，一直以來被寓意為“蘊(yùn)藏珍寶”之所，是中國近代第一座專用于文物保藏的大型庫房。它與600歲的故宮融為一體，是中華文化有容乃大、生生不息的象征。“故宮寶蘊(yùn)樓聯(lián)名系列新品”就是將這些代表著故宮的經(jīng)典文化元素——如祥云、蝴蝶、天馬等設(shè)計融入當(dāng)中，以“童潮新生力”為主旨，打造一系列具有文化底蘊(yùn)、同時不失潮流時尚的新產(chǎn)品，也是希望將優(yōu)秀的民族精神文化帶入孩子的視野與生活當(dāng)中，讓孩子們能夠在多元的文化環(huán)境里感受到“國風(fēng)國潮”的新生力。

與此同時，培養(yǎng)孩子自身的民族文化自信，也是巴拉巴拉本次活動的初衷和愿景。為此，巴拉巴拉通過與抖音電商超級品牌日聯(lián)動，發(fā)布了“上潮了我的寶”話題挑戰(zhàn)賽和“這波國潮被萌娃拿捏了”UGC創(chuàng)意征集活動，激發(fā)孩子內(nèi)心的民族自豪感與創(chuàng)造想象力，從而助力孩子更加深刻地了解和感受祖國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。而這種精準(zhǔn)且極具互動趣味性的號召也得到了熱烈的響應(yīng)，其中，“上潮了我的寶”話題挑戰(zhàn)賽曝光達(dá)2.5億，“這波國潮被萌娃拿捏了”UGC內(nèi)容話題登上抖音實(shí)時上升熱點(diǎn)超48小時，登上了抖音熱點(diǎn)總榜，不僅完成了活動的初衷和愿景，更是達(dá)成了良好且廣泛的品牌傳播效果。

此外，為了配合國風(fēng)國潮的活動主題，讓消費(fèi)者更清晰生動地了解故宮寶蘊(yùn)樓聯(lián)名系列及其他國潮系列產(chǎn)品，巴拉巴拉還聯(lián)動抖音電商超級品牌日打造“上潮了我的寶”王牌直播間。故宮配色的裝修風(fēng)格、主播國風(fēng)感十足的妝發(fā)造型、以及精美的國風(fēng)舞蹈……把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素“無微不至”地安排進(jìn)入直播間，在每一個細(xì)節(jié)上都盡心地打造，給觀眾一種沉浸式的“上潮”氛圍感，可見品牌的用心之處。與此同時，請來著名演員曹穎、郭濤，垂類達(dá)人華子、凌康、卡卡歐巴等明星達(dá)人合作的主題帶貨直播，更是讓觀眾直觀感受到品牌所宣揚(yáng)的文化魅力。

結(jié)合電商營銷新模式  引領(lǐng)東方童潮新生力

顯然，本次抖音電商超級品牌日和巴拉巴拉攜手傳遞的兒童時尚生活方式，是將古典傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代的直播電商形式巧妙融合的有效嘗試，無論是話題互動還是明星達(dá)人直播，都有突出的成績。這為巴拉巴拉發(fā)展新媒體渠道營銷、拓展自身行業(yè)影響力、實(shí)現(xiàn)多維度成長起到了很好的助力作用，讓品牌在新媒體營銷渠道真正實(shí)現(xiàn)品效合一，也為未來傳統(tǒng)品牌與新媒體行業(yè)合作作出良好示范，拓展了更多可能性。

而在這場雙贏合作中，最值得關(guān)注的莫過于抖音電商FACT四大模塊經(jīng)營矩陣模式的成功運(yùn)用，該模式為本次抖音電商和巴拉巴拉的合作搭建了基礎(chǔ)框架和成長路徑，也為巴拉巴拉實(shí)現(xiàn)了品效合一式增長的效果，推動巴拉巴拉品牌生意的雪球式滾動增長。也正是基于抖音電商對品牌目標(biāo)群體的深入洞察，定制出了精準(zhǔn)對靶傳播內(nèi)容、營銷活動、人群策略，并在活動中啟用適合目標(biāo)群體的優(yōu)質(zhì)明星藝人和平臺垂類達(dá)人加以助推，形成獨(dú)具傳播力、影響力且覆蓋面廣而準(zhǔn)的“超品日”方案，讓品牌一方面將自己的文化理念有效傳播出去，一方面帶來可觀的電商成交量，直接實(shí)現(xiàn)自身傳播曝光、產(chǎn)品銷量提高的雙重營銷目標(biāo)。

而巴拉巴拉在童裝品牌領(lǐng)域，通過多年探索創(chuàng)新的硬實(shí)力和長久積淀的品牌力，已然在國潮時代成為行業(yè)佼佼者，也建立起中國品牌的文化自信。這樣的合作，實(shí)現(xiàn)了形式上突破創(chuàng)新、互動玩法上升級進(jìn)階，也為消費(fèi)者帶來全新購買體驗(yàn)，同時，巴拉巴拉也向著童裝國潮行業(yè)標(biāo)桿進(jìn)一步邁進(jìn)。

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