在歐洲市場如何有效利用人工智能發(fā)起影響力營銷

近期，一家頭部的游戲開發(fā)公司趣加科技在歐洲市場開始推廣他們的新游戲。據(jù)悉，這家公司和HypeFactory合作，在短短3天內(nèi)，這款游戲的下載量在App Store和Google Play上已經(jīng)沖到了新市場的前10名。

經(jīng)了解，HypeFactory是一家全球人工智能影響力營銷機(jī)構(gòu)，在不同市場和地區(qū)(包括美國、歐洲、中東和亞洲)都曾開展過很多復(fù)雜的、多層次的影響力營銷活動，與宏基、萬事達(dá)、Nexters等企業(yè)一直都有密切合作，是經(jīng)驗非常豐富的營銷機(jī)構(gòu)。基于此，當(dāng)趣加科技考慮在荷蘭市場開始推廣時，就決定聯(lián)系HypeFactory。

荷蘭是一個非常具有挑戰(zhàn)性的市場，那是因為該地區(qū)的意見領(lǐng)袖數(shù)量很有限，因此比較難能夠保持高投資回報的同時擴(kuò)大活動規(guī)模并吸引廣泛的受眾。根據(jù)HypeFactory的內(nèi)部統(tǒng)計，荷蘭的千人營銷成本幾乎是其他英語國家的兩倍。

趣加科技希望在荷蘭獲得盡可能多的新用戶，同時也要確保這些用戶是相關(guān)的目標(biāo)受眾，不僅會加入游戲，而且會在游戲里留下來。經(jīng)過溝通，HypeFactory協(xié)助這家游戲公司確認(rèn)了選擇意見領(lǐng)袖的各項標(biāo)準(zhǔn)，包括公認(rèn)的受眾質(zhì)量得分、粉絲數(shù)量和平均參與率，選擇這些標(biāo)準(zhǔn)是為了確保活動能夠在YouTube上吸引到合適的受眾。在此次活動中，HypeFactory還分析了每個潛在意見領(lǐng)袖的粉絲質(zhì)量，其中涉及了超過55個不同類型的標(biāo)簽指標(biāo)，通過高精度分析從而能定位到高度參與YouTube內(nèi)容消費和創(chuàng)作的相關(guān)受眾，這里的受眾也不僅限于是定位在荷蘭的受眾。

根據(jù)“2021年影響力營銷狀況”報告，企業(yè)每年在營銷費用上，由于虛假訂單和欺詐營銷的損失高達(dá)8億美元。HypeFactory利用智能營銷分析工具，選擇了更真實的個人資料，并排除了具有已知欺詐模式的意見領(lǐng)袖帳戶，比如大規(guī)模假粉絲和機(jī)器人刷單程序等等。同時，還監(jiān)控了意見領(lǐng)袖發(fā)布的內(nèi)容類型，以確保客戶和意見領(lǐng)袖之間的關(guān)聯(lián)不會以任何方式損害品牌的聲譽。

由于荷蘭等小國的相關(guān)意見領(lǐng)袖數(shù)量稀少，HypeFactory使用內(nèi)部智能分析工具精細(xì)化分析市場潛力并預(yù)測結(jié)果，同時還會考慮到可用資源和可分配的預(yù)算。作為影響力營銷的頭部梯隊，HypeFactory以公平合理的報價使得合作客戶滿意地達(dá)成營銷預(yù)期。在這次活動中，HypeFactory列出了7位受眾最相關(guān)且內(nèi)容質(zhì)量最高的意見領(lǐng)袖名單，以及超過180萬的用戶信息。

在這次影響力營銷中，精細(xì)化的分析和選擇確保了所有意見領(lǐng)袖都與活動高度相關(guān)，這有助于預(yù)測活動結(jié)果，更好地管理投資回報率，并且能夠及時在活動中進(jìn)行調(diào)整。這次營銷活動的實際點擊次數(shù)是預(yù)期數(shù)量的兩倍，而安裝次數(shù)超過預(yù)期280%。此外，幾乎一半的頭部用戶都變成了游戲玩家，這也使得這次營銷活動成為了趣加科技在海外最成功的影響力營銷活動之一。要了解有關(guān)HypeFactory的更多信息。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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