雙11收官！自然堂以科技硬實力、高性價比成為消費者首選

11月11日24點，又一年狂歡落幕。理性消費回歸的時代，如今還能在雙11持續(xù)創(chuàng)造輝煌戰(zhàn)績的品牌，都有著硬核的實力和真誠的態(tài)度。國貨美妝自然堂品牌以強大科研實力、高性價比的定價與福利、全渠道覆蓋與精細化人群運營布局，成為天貓雙11多個品類榜單NO.1，全網(wǎng)總曝光高達50億。

“芯生中國美”大秀科技實力，成為越來越多消費者的“價值之選”

自然堂依托母公司伽藍集團尖端科研平臺，保護性開發(fā)喜馬拉雅地區(qū)的自然資源，通過近10年的潛心研究，在天然冰川、植物、溫泉中篩選擁有極地生命力的微生物，融合“天算”、“人算”的自然法則，最終從558株極地菌株中，通過基因測序技術(shù)，研制出擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心成分——超極酵母喜默因。

此次喜默因™家族作為自然堂的科技硬核力量吸引了廣大消費者——自然堂小紫瓶精華第五代憑借“5倍新生”的修護實力在雙11期間拿下“天貓抗老液態(tài)精華加購榜”NO.1，售出23萬件；

自然堂頭皮精華與全新洗護系列，剛上市即搶占天貓個護賽道，蘊含喜默因™，強韌修護頭皮，收獲天貓舒緩抗敏洗發(fā)水加購榜NO.1, 在本次活動中爆賣19萬件。

同時，自然堂還有多個面膜爆品在雙11中喜獲驕人戰(zhàn)績。自然堂植物面膜在雙11剛開始即斬獲單品破億的成績，累計售賣超6200萬片，蟬聯(lián)天貓縮毛孔貼片面膜熱銷榜NO.1， 成為當之無愧的鎮(zhèn)店之寶。4%煙酰胺的自然堂安瓶面膜在雙11剛開始4小時即售出超十萬組；自然堂茶泥膜榮登“天貓縮毛孔涂抹面膜雙11加購榜”NO.1。

構(gòu)建全渠道直播矩陣，掀起自然堂國貨美妝新熱潮

在本次雙11自然堂集結(jié)代言人矩陣、Boss天團組成豪華明星嘉賓陣容，來直播間輪番炸場，打造全網(wǎng)直播生態(tài)。10月25日，自然堂洗護發(fā)全球代言人趙露思在自然堂天貓旗艦店自播間驚艷首秀，開始分享發(fā)量王者的頭皮保養(yǎng)秘訣，這場直播更是吸引了527W+的觀看人數(shù)。11月6日，自然堂全球代言人娜扎空降京東自營旗艦店，為粉絲解鎖多重福利，還與京東高層連線，為自然堂雙11熱力打call。

當晚，自然堂京東自營旗艦店榮登直播間排位賽國貨第一，品牌斬獲京東國貨美妝成交NO.1、自然堂小紫瓶當日銷售同比增長200%的戰(zhàn)績。更有在《所有女生的offer2》中解鎖“一分鐘拿下offer”成就的BOSS——伽藍集團副總裁吳夢，空降天貓旗艦店直播間，豪撒萬元紅包、嗨購免單的福利，直播間榮登天貓直播榜巔峰美妝TOP3！作為重磅壓軸，“伽藍集團日”雙11盛大狂歡，伽藍集團董事長兼總裁、自然堂品牌創(chuàng)始人鄭春穎親臨自然堂直播間，首次揭秘伽藍六大尖端科研平臺的發(fā)展歷程，講述自然堂打造世界一流品質(zhì)的產(chǎn)品的初心！直播當晚自然堂榮登天貓美妝巔峰榜國貨TOP1，天貓全行業(yè)超級巔峰榜TOP8，短短一小時新增粉絲超2萬。同時，自然堂在抖音三號齊發(fā)，直播間嗨購不間斷，還通過主題化定制、創(chuàng)意短視頻等精彩內(nèi)容營銷吸引眼球，入駐抖音僅兩年時間就取得耀眼的突破。

自然堂精細化人群運營布局，全方位提升雙11購物體驗與價值感

與王者榮耀聯(lián)名推出的自然堂舒緩潤養(yǎng)卸妝膏IP款，其成分添加8%水溶性羊毛脂與10%天然可可籽酯，蘊含大量與人類肌膚高度相似的油脂，為肌膚打造安全屏障；含有天然保濕、舒緩功效的泛喜馬拉雅紫草精粹，讓卸妝后的肌膚保濕潤養(yǎng)、不干澀。以王者級舒緩潤養(yǎng)力保護我方脆皮，用峽谷金牌輔助大喬形象征服了年輕消費者。

而自然堂酵母安瓶面膜禮盒不僅可以讓消費者獲得囤貨、寵膚雙重滿足，還能收獲自然堂面膜全球代言人王一博的限量周邊，不但轉(zhuǎn)化粉絲人群成為新客，也為年輕消費者注入了功效趨勢新能量。

與超頭主播李佳琦合作共研的科技新品，自然堂粉鉆緊致細嫩系列在雙11期間一經(jīng)發(fā)售即登上“天貓雙11護膚套裝預(yù)售榜”NO.1，雙11期間熱銷16萬件！該系列產(chǎn)品運用了自然堂所屬母公司伽藍研發(fā)中心創(chuàng)“芯”專研的王牌研發(fā)成果——太空育種玫瑰精粹：選取高海拔泛喜馬拉雅地區(qū)發(fā)現(xiàn)的原生種小玫瑰，歷時4年，采用太空育種技術(shù)，經(jīng)歷太空微重力環(huán)境考驗，培育出具有頑強生命力的原生小玫瑰細胞種子，并通過尖端科技3D皮膚模型實驗驗證。顯著提升肌膚抗初老能力，打造柔滑、彈嫩、飽滿的“彈性肌”。

全媒體矩陣造勢拉新，自然堂站外總曝光達30億。超500位達人全域種草，強勢安利自然堂明星產(chǎn)品。多個熱門APP、微博熱搜助陣自然堂雙11，百家主流媒體霸屏，多維花式觸達新消費人群。除了全新的會員體驗，面對老會員，品牌也給出了滿滿誠意，通過多維禮遇回饋消費者的熱愛。天貓旗艦店雙11期間老會員回購率55%，自然堂京東自營旗艦店會員復購率位居行業(yè)第一。

雙11發(fā)展到今天，已不單單是一場簡單的數(shù)字競技，而是對品牌全盤運營能力的試煉。自然堂更是雙11贏家中的佼佼者，以不輸國際大牌的科技含量、超高性價比、真誠的優(yōu)惠力度刷新國貨新形象，收獲一波又一波品質(zhì)口碑！精彩詮釋了始終如一的品牌初心，為中國消費者兌現(xiàn)了“價值”承諾！用一句話來形容自然堂的雙11—— “輝煌源自每一個細胞都發(fā)光”。

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