美妝零售獨(dú)角獸WOW COLOUR官宣，新三年要打造超級(jí)美妝渠道

在線下消費(fèi)活力復(fù)蘇的背景下，美妝新零售品牌重振旗鼓，想在消費(fèi)市場中爭得一份羹，而如何打造核心競爭力建立品牌壁壘，是品牌思考并且迫切需要解決的問題。

2023年3月17日，色界美妝集團(tuán)在廣州召開“聚焦美力·WOW正當(dāng)紅”2023色界美妝商業(yè)年會(huì)，發(fā)布WOW COLOUR的品牌戰(zhàn)略升級(jí)，官宣WOW COLOUR將以打造“超級(jí)渠道”為新三年目標(biāo) ，聚焦效率，成為美妝品牌落地線下的第一首選渠道、成為商業(yè)體引駐潮流美妝零售的第一首選渠道。

色界美妝CEO陳春晏官宣WOW COLOUR 品牌戰(zhàn)略升級(jí)

色界美妝集團(tuán)CEO陳春晏、CBE中國美容博覽會(huì)創(chuàng)始人兼主席桑敬民、CBE中國美容博覽會(huì)執(zhí)行主席?，摗㈤俣銫EO邢夏淳、中國彩妝教父李東田，以及千位來自美業(yè)、投資和消費(fèi)界的嘉賓助陣，共同探討美妝零售的未來創(chuàng)新發(fā)展路徑。

強(qiáng)化新銳品牌矩陣，構(gòu)建美妝潮流消費(fèi)新高地

創(chuàng)立三年，WOW COLOUR先后獲得創(chuàng)新工場、IDG資本、高瓴資本和騰訊天使輪的融資，開拓超200家門店，市場估值超60億元，是美妝行業(yè)的超級(jí)獨(dú)角獸。在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的良好發(fā)展態(tài)勢之下，WOW COLOUR迎來新的發(fā)展機(jī)遇，以更成熟穩(wěn)健的姿態(tài)邁入高質(zhì)量發(fā)展的品牌新三年之路。

WOW COLOUR 5.0門店形象升級(jí)

近年來，國貨新品牌不斷興起，青桐資本投資副總裁涂靈琳指出，需要與之匹配相應(yīng)的渠道，同時(shí)消費(fèi)者也需要更多元、重體驗(yàn)的美妝護(hù)膚購物場景，因此，新業(yè)態(tài)美妝集合店應(yīng)運(yùn)而生。根據(jù)橘朵CEO邢夏淳介紹，高端美妝品牌長期在線下精耕細(xì)作，線下渠道占比仍超56%，新國貨美妝的線下征程才剛剛開始。WOW COLOUR和橘朵將就獨(dú)家產(chǎn)品共創(chuàng)、線下互動(dòng)落地、全域營銷等方面展開密切合作，提升消費(fèi)者的滿意度和信賴度。

橘朵CEO邢夏淳

據(jù)介紹，WOW COLOUR將深入開展“超級(jí)品牌月”、新品聯(lián)名首發(fā)、會(huì)員沙龍等創(chuàng)意活動(dòng)，通過加強(qiáng)品牌間的IP聯(lián)名和品類互動(dòng)，為消費(fèi)者帶來更多新穎獨(dú)特的場景體驗(yàn)，成為和年輕人玩在一起的美妝集合店。

WOW COLOUR×酵色“貓眼三姐妹”聯(lián)名營銷

打造以會(huì)員制為特色的服務(wù)型潮流美妝集合店

“只有不斷塑造差異化特色，才能鞏固渠道壁壘，突破傳統(tǒng)美妝零售的天花板。”陳春晏說。未來WOW COLOUR將從用戶出發(fā)，強(qiáng)化以會(huì)員制為特色的美妝消費(fèi)超級(jí)渠道定位。據(jù)介紹，WOW COLOUR將投入1500萬元打造會(huì)員中臺(tái)，構(gòu)建會(huì)員體系，升級(jí)會(huì)員專屬福利。為適應(yīng)當(dāng)下年輕人快節(jié)奏的消費(fèi)方式，WOW COLOUR還將針對(duì)會(huì)員推出快速修眉、快速妝容、快速美甲等新服務(wù)，通過更多元的美妝服務(wù)沉淀用戶流量池。

WOW COLOUR“眉毛顏究社”

為升級(jí)創(chuàng)新會(huì)員服務(wù)，WOW COLOUR攜手東田造型創(chuàng)始人、中國彩妝教父李東田，共同發(fā)布“大師門徒計(jì)劃”，培養(yǎng)Z世代明星門徒從業(yè)者，從專業(yè)的角度強(qiáng)化門店BA的服務(wù)技術(shù)。雙方將從全國門店中篩選出優(yōu)秀BA，參與李東田的大師門徒班線下集訓(xùn)，提升美妝服務(wù)技能，增加BA履歷專業(yè)背書，讓W(xué)OW COLOUR的專屬會(huì)員享受到大師級(jí)別的美妝服務(wù)。

WOW COLOUR聯(lián)手中國彩妝教父李東田開啟“大師門徒計(jì)劃”

在深耕線下場景體驗(yàn)的同時(shí)，WOW COLOUR還將從線上鏈接更大的用戶拓展空間，完善全渠道運(yùn)營。WOW COLOUR宣布與美團(tuán)聯(lián)合，開啟“WOW的城市流動(dòng)嘉年華”戰(zhàn)略合作，基于雙方契合的用戶畫像，促進(jìn)雙方用戶流量流動(dòng)互通，深化品牌和渠道的雙向賦能，為海量的線上用戶提供即時(shí)零售服務(wù)。

美業(yè)創(chuàng)新發(fā)展合作伙伴聯(lián)盟，開辟美妝潮流消費(fèi)創(chuàng)新主戰(zhàn)場

陳春晏認(rèn)為，當(dāng)前美妝行業(yè)競爭激烈，但仍然缺乏商業(yè)模式層面的創(chuàng)新，美妝零售還有很大的潛力挖掘空間?，F(xiàn)場，WOW COLOUR與橘朵、酵色、INTO YOU、HBN、卡姿蘭、逐本、溪木源、珀萊雅等等一眾中國影響力美妝品牌共同發(fā)起“與WOW共美好 中國美業(yè)創(chuàng)新發(fā)展合作伙伴聯(lián)盟”，以WOW COLOUR為渠道平臺(tái)，匯集行業(yè)各方優(yōu)秀資源，力圖美業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

“與WOW共美好 中國美業(yè)創(chuàng)新發(fā)展合作伙伴聯(lián)盟”成立

未來WOW COLOUR想要打造的不僅僅是一個(gè)零售品牌，而是借助新技術(shù)、新模式和新手段去破局、顛覆、重塑傳統(tǒng)美妝零售行業(yè)，不斷以創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)激活美妝行業(yè)，帶給消費(fèi)者更好的美妝服務(wù)。

“超越對(duì)手不是終極目標(biāo)，創(chuàng)造極致的用戶體驗(yàn)才是我們追尋的方向。”陳春晏表示，未來WOW COLOUR將聚焦Z世代，致力于為年輕消費(fèi)者提供更有趣的購物體驗(yàn)、更專業(yè)的妝造能力、更前衛(wèi)的美妝審美，開辟美妝行業(yè)創(chuàng)新的主戰(zhàn)場，引領(lǐng)新時(shí)代美業(yè)創(chuàng)新發(fā)展潮流。

關(guān)鍵詞：