云倉(cāng)酒莊下沉市場(chǎng)的實(shí)體店擴(kuò)張之道

隨著行業(yè)的發(fā)展,一二線城市的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益趨于飽和,二三線城市和農(nóng)村市場(chǎng)成為了酒企發(fā)展的新藍(lán)海,下沉市場(chǎng)對(duì)于品牌增量的意義越發(fā)明顯,下沉市場(chǎng)的布局和深耕慢慢成為許多品牌新的發(fā)力方向。

下沉市場(chǎng)的消費(fèi)群體較為龐大,在下沉市場(chǎng)中營(yíng)銷(xiāo)策略需要靈活多變。部分下沉市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道比較有限,以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為主,云倉(cāng)酒莊通過(guò)拓展銷(xiāo)售渠道來(lái)獲取更廣泛的市場(chǎng)份額,鼓勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)設(shè)線下門(mén)店、與當(dāng)?shù)匦∩特満献鞯确绞絹?lái)增加銷(xiāo)售額。

針對(duì)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者,價(jià)格是一個(gè)非常敏感的因素。因此,云倉(cāng)酒莊通過(guò)讓利消費(fèi)者降低產(chǎn)品價(jià)格來(lái)吸引顧客,采用大規(guī)模生產(chǎn)和銷(xiāo)售方式,來(lái)降低成本,提高效益,以高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品打進(jìn)消費(fèi)者心里,獲得了更廣泛的市場(chǎng)份額。此番操作可以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得優(yōu)勢(shì),通過(guò)大規(guī)模銷(xiāo)售,同時(shí)還可以提高品牌知名度和影響力。

據(jù)悉,云倉(cāng)酒莊旗下?lián)碛兴拇笃放?包括雷盛紅酒(LEESON),灑派紅酒(Bold & Generous),豪邁白酒(HOMANLISM)和FENDI CLUB啤酒,是一個(gè)把傳統(tǒng)酒類(lèi)業(yè)務(wù)線上化的銷(xiāo)售平臺(tái),緊扣傳統(tǒng)業(yè)務(wù)方式,提供線上化服務(wù),是一個(gè)值得消費(fèi)者信賴(lài)的酒水平臺(tái)。云倉(cāng)酒莊主張傳統(tǒng)業(yè)務(wù)線上化,品牌酒類(lèi)批發(fā)價(jià),讓消費(fèi)者能真實(shí)買(mǎi)到性?xún)r(jià)比高的好酒。

在下沉市場(chǎng)拓展店鋪的同時(shí),加強(qiáng)品牌營(yíng)銷(xiāo)也是很重要的,品牌知名度成為了消費(fèi)者選擇的重要因素,品牌策劃定位是消費(fèi)者了解品牌的第一步。云倉(cāng)酒莊品牌的定位是否準(zhǔn)確,決定了旗下品牌的營(yíng)銷(xiāo)策劃。在做品牌營(yíng)銷(xiāo)之前,要了解自己的定位,明確目標(biāo)客戶(hù)、盈利模式和企業(yè)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)了解,云倉(cāng)酒莊旗下各品牌紛紛通過(guò)在媒體上發(fā)布新產(chǎn)品,或者在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放,來(lái)有效地提升品牌知名度,讓品牌的新產(chǎn)品市場(chǎng)化,準(zhǔn)確地告知目標(biāo)客戶(hù),有效地提升新品牌廣告效果

有了知名度也要注重產(chǎn)品的品質(zhì),隨著科技的進(jìn)步,酒生產(chǎn)技術(shù)也在不斷提高,不斷通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù),提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。雖然品牌宣傳很重要,對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),放在第一位的還是產(chǎn)品質(zhì)量。因此,云倉(cāng)酒莊把產(chǎn)品質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃放在第一位,如果產(chǎn)品質(zhì)量不好,自然很難形成品牌。質(zhì)量是樹(shù)立品牌的前提,良好的品牌依賴(lài)產(chǎn)品的高質(zhì)量,沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品難以樹(shù)立好的品牌形象,即使品牌形象樹(shù)立起來(lái)了,也只是曇花一現(xiàn)。

對(duì)于云倉(cāng)酒莊而言,無(wú)論是一二線城市或是下沉市場(chǎng),打響品牌的知名度和產(chǎn)品的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)都是一視同仁的,云倉(cāng)酒莊不會(huì)因區(qū)域或消費(fèi)水平不同來(lái)區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量的等級(jí)。讓消費(fèi)者買(mǎi)的舒心,用的放心。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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