營收創(chuàng)新高、凈利大增44%，百度是如何做到的？

在弱復蘇的周期下，財報季也成為考驗企業(yè)成色的階段。低迷狀態(tài)下，市場也迫切需要更多積極的信號。

8月22日，百度發(fā)布了截至2023年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務報告，報告期內(nèi)，百度實現(xiàn)營收341億元，市場預估332.9億元，大幅超出市場預期。歸屬凈利潤(non-GAAP)80億元，同比增長44%，實現(xiàn)了營收利潤雙增長。

在弱現(xiàn)實下，保持經(jīng)營已屬不易，百度為何能夠逆勢保持增長?這份財報透露了哪些信息?

基本盤，百度穿越周期的底氣

根據(jù)財報，百度的各項基礎數(shù)據(jù)都有了明顯提升。

營收方面，341億元的單季度營收不僅超出了市場預期8億元，還創(chuàng)造了百度單季營收歷史新高。從去年二季度以來，百度營收已經(jīng)連續(xù)四個季度超300億，穩(wěn)定站上了新臺階。

除了營收，整體的經(jīng)營都呈現(xiàn)積極的態(tài)勢。按照利潤數(shù)據(jù)來看，這可能是百度表現(xiàn)最好的半年度。80億的凈利潤，同比大幅增長44%的基礎上，環(huán)比也呈現(xiàn)了40%的增長。整個上半年，百度凈利潤達到137.25億元。

利潤水平推動了整體現(xiàn)金規(guī)模的大幅增加、負債水平的持續(xù)優(yōu)化。截至到季度末，百度現(xiàn)金及等價物、受限制現(xiàn)金、短期投資總額2014.9億元，比期初大幅增加75億元，比上一年同期增加120億元。

根據(jù)測算，截至到季度末，百度的流動比率為2.83倍，與上年同期相比再度優(yōu)化10個百分點，資產(chǎn)負債率37.62%，比上一年度壓減2.47個百分點。

在當普遍強調(diào)利潤、經(jīng)營可持續(xù)性的階段，百度在關鍵指標上表現(xiàn)出了非常積極的態(tài)勢。這意味著，其背后的主營業(yè)務有強支撐。

百度核心的業(yè)績表現(xiàn)印證了這一點。作為百度的主要營收組成部分，第二季度，百度核心收入264億元，同比增長14%。百度核心經(jīng)營利潤(non-GAAP)同比增長27%至65.1億元，經(jīng)營利潤率為25%，相比2022年第二季度的22%和2023年第一季度的23%有所提升。百度核心的在線營銷收入為196億元，同比增長15%。

可以看到，百度核心的增長與營收的增長幾乎處于同頻狀態(tài)，作為百度的基本盤，百度核心為集團整體的躍遷提供了強有力的支撐。

不過，已經(jīng)經(jīng)歷了多年的發(fā)展，百度核心為何還能持續(xù)穩(wěn)健增長。此外，相比27%的增速，百度整體的經(jīng)營利潤同比增長34%，增速更快。這又是為何?

大模型，百度的秘密

二季報顯示，百度的毛利率為52.53%，同比大幅增加了3.7個百分點，環(huán)比也增加了1.18個百分點，這是連續(xù)第二個季度毛利站上50%。對于本已經(jīng)處于高位的百度來說，毛利率大幅抬升，其背后意味著，公司的發(fā)展驅(qū)動力在升級。

在整份財報以及財報溝通會中，AI及大模型成為高頻詞。李彥宏提到，“生成式AI和大語言模型在許多行業(yè)具有巨大變革能力，為我們提供了重大的市場機會。文心大模型3.5得到了云客戶、AI開發(fā)者和行業(yè)專家的廣泛認可。百度正在用AI原生思維重構產(chǎn)品和服務，為用戶提供創(chuàng)新體驗，并支持企業(yè)抓住機遇。”

這段話在某種程度上解釋了百度效率指標提升的深層次原因。今年以來，以大模型為代表的生成式人工智能陡然提速，這一技術被視為是重塑人類未來的技術，已經(jīng)成為廠商爭奪的焦點。

在這方面，自今年3月推出新一代知識增強大語言模型文心一言后，百度便快速開啟了大模型重構自家產(chǎn)品的進程。百度智能工作平臺“如流”，基于大模型能力打造了AI助手“超級助理”，可將小時級工作壓縮為分鐘級甚至秒級完成，例如自動總結會議紀要、創(chuàng)建會議邀請、請假、申請出差等均可一鍵完成。

除了與“如流”的結合，百度文庫內(nèi)測的“AI文檔助手”，借助大模型等AI技術實現(xiàn)對傳統(tǒng)學習辦公模式的重構。AIGC能力全面接入百度內(nèi)容生態(tài)矩陣產(chǎn)品，從創(chuàng)作、分發(fā)到消費，構建了全面穩(wěn)固的內(nèi)容生態(tài)鏈路。

從效果看，AI技術及大模型的接入，讓百度現(xiàn)有產(chǎn)品有了更多智能化的升級，體驗上形成迭代。財報顯示，在當前百度搜索每天已有的問答需求中，首條滿足的比例已達到70%，百度搜索日均新增問答需求超過5000萬次。體驗迭代則進一步傳導到業(yè)務效率的提升。數(shù)據(jù)顯示，大模型賦能內(nèi)容生態(tài)后，目前百度創(chuàng)作者收入同比增長超4倍。百家號多元收入的作者規(guī)模增長201%，電商收入增長528%，問一問收入增長超3倍，商單收入增長超12倍。這可能就是百度業(yè)績整體躍遷的支撐要素。

從競爭布局的角度看，文心一言的技術已經(jīng)能夠與國際上一線的大模型“掰手腕”。清華大學新聞與傳播學院沈陽團隊發(fā)布《大語言模型綜合性能評估報告》顯示，百度文心一言在三大維度20項指標中綜合評分國內(nèi)第一，超越ChatGPT，其中中文語義理解排名第一，部分中文能力超越GPT-4。IDC最新發(fā)布的《AI大模型技術能力評估報告，2023》顯示，百度文心大模型3.5拿下12項指標的7個滿分，綜合評分、算法模型、行業(yè)覆蓋均為第一。中國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究院針對人工智能大模型在中文工業(yè)領域的知識問答能力進行系統(tǒng)性評測結果顯示，百度文心一言表現(xiàn)超過GPT3.5，綜合評價指數(shù)在國內(nèi)排名第一。

一旦在大模型技術上具備領先優(yōu)勢，將在競爭中具備領先身位。那么，基于AI與大模型的基礎，能夠為百度帶來怎樣的未來?

AI驅(qū)動，百度的新未來

在財報中，AI及大模型描繪的未來，從幾項數(shù)據(jù)中可以窺探出一些雛形。

根據(jù)財報，第二季度，蘿卜快跑提供了71.4萬次乘車服務，同比增長149%。截至2023年6月30日，蘿卜快跑累計向公眾提供的乘車服務數(shù)量達到330萬次。得益于AI技術的底座，百度在智能駕駛領域正在持續(xù)提速。目前，蘿卜快跑已獲批在武漢、重慶、北京和深圳四個城市向公眾提供全無人自動駕駛出行服務。今年7月，蘿卜快跑獲得上海市浦東新區(qū)發(fā)放的首批牌照，允許在公開道路上開展全無人自動駕駛測試。

在智能駕駛領域，從長期看，這項業(yè)務可能會在下一個風口期成為百度的重要爆發(fā)點。中信建投的觀點也印證了這樣的趨勢，其表示，隨著搭載百度自動駕駛相關產(chǎn)品的智能汽車面市，百度自動駕駛業(yè)務預計逐步實現(xiàn)商業(yè)化，并貢獻實質(zhì)性營收。

除了智能駕駛，第二季度，百度智能云簽約客戶數(shù)量持續(xù)增加，包括興業(yè)銀行、南網(wǎng)總調(diào)、漢得信息、金蝶、軟通動力等外部企業(yè)。今年3月，百度智能云推出的千帆大模型平臺，不僅提供包括文心一言在內(nèi)的大模型服務及第三方大模型服務，還提供大模型開發(fā)和應用的整套工具鏈，能夠幫助企業(yè)解決大模型開發(fā)和應用過程中的所有問題，這一舉措幫助其迅速擴展了客戶。

據(jù)此前《IDC中國AI公有云服務市場份額，2022》報告顯示，百度智能云市場份額占比第一，這是百度智能云連續(xù)四年、第八次排名第一。從中期看，AI賦能下的百度智能云也已經(jīng)成為百度新的強勢的業(yè)務，將會成為基本盤的又一個支撐。

而從短期看，AI及大模型對于現(xiàn)有營銷體系的重構已經(jīng)非常直觀。百度營銷AIGC商業(yè)創(chuàng)意平臺“擎舵”，目前已經(jīng)能為創(chuàng)意提供生產(chǎn)力。財報中顯示，“擎舵”2分鐘生成100條創(chuàng)意文案，3分鐘生成一個數(shù)字人建模，5分鐘即可制作一支完整的數(shù)字人口播視頻，為廣告商帶來了轉(zhuǎn)化率的提升，從而帶來更好的變現(xiàn)效果。高盛在報告中提到，百度的廣告主中，線下中小企業(yè)占比較高，預測經(jīng)營杠桿將拉動利潤率提升。

從短期、中期、長期三個時間刻度看，百度的AI能力都在起到關鍵作用。這個現(xiàn)象背后，與ChatGPT等純技術類大模型不同，百度的突出優(yōu)勢不局限于單純的技術，更重要的是其背靠了成熟的業(yè)務體系，大模型技術直接賦能到產(chǎn)品中，為產(chǎn)品賦能的同時，又進一步數(shù)億用戶的使用反饋，進而推動“技術迭代-賦能產(chǎn)品-商業(yè)進化”的飛輪轉(zhuǎn)動。而飛輪一旦轉(zhuǎn)動，百度又將進一步提速，從而推動競爭力實現(xiàn)代際跨越。

在財報發(fā)布后，百度盤中股價一度上漲近5%，而此前高盛和大摩分別給出了“增持”和“買入”評級，由此來看，資本市場對于百度當前正在推進的模式持肯定態(tài)度。在財報溝通會上，李彥宏表示，百度將圍繞生成式AI和大語言模型構建新引擎，推動長期增長。首席財務官羅戎則表示，將繼續(xù)堅定投資AI，在未來幾個季度加大對大語言模型和生成式AI的投入。當前，大模型仍然是技術迭代的初級階段，百度正處于承上啟下的關鍵階段，但從初步的商業(yè)化表現(xiàn)、以及市場給出的反應來看，百度無疑走在了正確的道路上。

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