2023年3月全國省級文旅新媒體國際傳播力指數(shù)報(bào)告發(fā)布

近日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2023年3月全國省級文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)報(bào)告。本期指數(shù)榜單共包括5項(xiàng)，分別為綜合傳播力指數(shù)、Facebook傳播力指數(shù)、Twitter傳播力指數(shù)、Instagram傳播力指數(shù)、海外視頻平臺（YouTube和TikTok）傳播力指數(shù)。

表1 2023年3月全國省級文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)排名

(資料圖)

一、綜合傳播力指數(shù)

全國省級文化和旅游新媒體綜合國際傳播力指數(shù)的評價(jià)維度由Facebook傳播力、Twitter傳播力、Instagram傳播力、海外視頻平臺傳播力4個部分構(gòu)成，權(quán)重分別為30％、20％、20％、30％。

通過對全國各省級文化和旅游行政部門運(yùn)維的新媒體國際賬號進(jìn)行綜合評價(jià)，3月綜合傳播力指數(shù)排在前列的為：江西省、安徽省、北京市、江蘇省、陜西省、浙江省、山東省、重慶市、吉林省、黑龍江省。

圖1 2023年3月全國省級文旅新媒體綜合國際傳播力指數(shù)TOP10

二、Facebook（臉書）傳播力指數(shù)

截至2023年3月，全國文化和旅游行政部門開通并正在運(yùn)營的Facebook賬號有24個。

綜合分析，全國省級文化和旅游行政部門Facebook傳播力指數(shù)3月排在前列的為：北京市、江西省、江蘇省、安徽省、陜西省、重慶市、浙江省、山東省、吉林省、云南省。

圖2 2023年3月全國省級文旅Facebook傳播力指數(shù)TOP10

北京市（Visit Beijing）3月發(fā)帖數(shù)量為49條，點(diǎn)贊互動評論數(shù)為321403。

圖3 北京市文化和旅游局Facebook賬號截圖

三、Twitter（推特）傳播力指數(shù)

全國大部分省級文化和旅游行政部門都在Twitter上開設(shè)了官方賬號。

綜合分析，全國省級文化和旅游行政部門Twitter傳播力指數(shù)3月排在前列的為：浙江省、江西省、安徽省、陜西省、江蘇省、上海市、北京市、山東省、黑龍江省、吉林省。

圖4 2023年3月全國省級文旅Twitter傳播力指數(shù)TOP10

全國省級文化和旅游部門Twitter賬號中擁有粉絲數(shù)最多的是重慶市，粉絲數(shù)18.5萬；其次是陜西省，粉絲數(shù)15.9萬；第三是北京市，粉絲數(shù)14.4萬。發(fā)帖數(shù)量最多的是重慶市，有397條；其次是上海市，有219條；第三是新疆維吾爾自治區(qū)，有132條。

圖5 重慶市文化和旅游發(fā)展委員會Twitter賬號截圖

四、Instagram（照片墻）傳播力指數(shù)

目前，全國有29個省級文化和旅游行政部門在Instagram上開設(shè)了官方賬號。總體來看，已開設(shè)賬號的省份對Instagram的運(yùn)營投入力度偏小，活躍度不高。

綜合分析，全國省級文化和旅游行政部門Instagram傳播力指數(shù)3月排在前列的為：江西省、安徽省、黑龍江省、北京市、陜西省、上海市、山東省、海南省、吉林省、江蘇省。

圖6 2023年3月全國省級文旅Instagram傳播力指數(shù)TOP10

全國省級文旅Instagram賬號中，擁有粉絲數(shù)最多的是上海市，粉絲數(shù)18.9萬；其次是四川省，粉絲數(shù)12.7萬。發(fā)帖數(shù)量最多的是江西省，有123條；其次是上海市，有121條；第三是安徽省，有93條。點(diǎn)贊評論數(shù)排在前列的為安徽省、江西省和北京市。

圖7 江西省文化和旅游廳Instagram賬號截圖

五、海外視頻平臺傳播力指數(shù)

31個?。▍^(qū)、市）文化和旅游行政部門中，Youtube處于開通并正在運(yùn)營狀態(tài)有18個，TikTok處于開通并正在運(yùn)營狀態(tài)中的有12個。

綜合分析，全國省級文化和旅游行政部門海外視頻平臺傳播力指數(shù)3月排在前列的為：安徽省、江西省、北京市、重慶市、江蘇省、陜西省、山東省、黑龍江省、吉林省、云南省。

圖8 2023年3月全國省級文旅海外視頻平臺傳播力指數(shù)TOP10

3月，在海外視頻平臺發(fā)布視頻最多的是新疆維吾爾自治區(qū)，有60條；其次是北京市，有48條；第三是重慶市，有29條。

圖9 安徽省文化和旅游廳YouTube賬號截圖

文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室是針對文化、旅游、傳播、經(jīng)濟(jì)、社會等多領(lǐng)域、跨學(xué)科的創(chuàng)新研究平臺，由中國旅游報(bào)社、中國社會科學(xué)院中國輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室等單位聯(lián)合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室主導(dǎo)，并聯(lián)合抖音、清博智能、問卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機(jī)構(gòu)共同實(shí)施。

溫馨提示：各?。▍^(qū)市）及地級市文化和旅游主管部門如需加入文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)研究，請?zhí)峁〧acebook（臉書）、Twitter（推特）、Instagram（照片墻）、YouTube等國際社交媒體賬號準(zhǔn)確信息，以便于核對監(jiān)測范圍。本文版權(quán)歸中國旅游報(bào)社所有，如轉(zhuǎn)發(fā)請聯(lián)系我社，并注明來源。報(bào)告詳版請關(guān)注《中國旅游報(bào)》。

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