如何跑贏劇本娛樂(lè)新賽道？

將劇本娛樂(lè)場(chǎng)地設(shè)置在景區(qū)景點(diǎn)，邊游覽邊解謎；將美景植入故事背景，向玩家展示大好河山；將沉浸式演藝空間落地商業(yè)綜合體，創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)……近年來(lái)，以劇本娛樂(lè)為代表的沉浸式文化娛樂(lè)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)壯大，行業(yè)影響力不斷提升。前不久，中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱“中娛協(xié)”）、重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)、重慶市沙坪壩區(qū)政府共同舉辦“2023中國(guó)劇本娛樂(lè)行業(yè)年會(huì)”，組織業(yè)內(nèi)專家學(xué)者、優(yōu)秀企業(yè)代表就如何進(jìn)一步深化文旅融合，推動(dòng)沉浸式娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等話題進(jìn)行深入探討和交流。

優(yōu)化政策 引導(dǎo)發(fā)展關(guān)鍵期

(資料圖片)

當(dāng)前，劇本娛樂(lè)行業(yè)正處于發(fā)展關(guān)鍵階段，筑牢行業(yè)合規(guī)化根基至關(guān)重要，只有走好行業(yè)健康發(fā)展第一步，才能迎來(lái)更加廣闊的未來(lái)。

據(jù)了解，為促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展，2022年6月，文化和旅游部等五部門共同出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所管理的通知》；今年4月，文化和旅游部發(fā)布《劇本娛樂(lè)管理暫行規(guī)定（征求意見稿）》，以包容審慎的管理思路為行業(yè)留足發(fā)展空間，引導(dǎo)行業(yè)嚴(yán)守底線紅線，開展自我管理。

對(duì)此，文化和旅游部市場(chǎng)管理司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，劇本娛樂(lè)行業(yè)正處在以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)、以規(guī)范促發(fā)展的關(guān)鍵階段，行業(yè)要強(qiáng)化政治意識(shí)、樹立底線思維、加強(qiáng)責(zé)任落實(shí)，創(chuàng)作生產(chǎn)出更多積極向上、具有“精氣神”的優(yōu)秀作品，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

中娛協(xié)秘書長(zhǎng)孔明直言：“處于這一發(fā)展時(shí)期的市場(chǎng)主體往往是迷茫、焦慮和渴求幫助的，社會(huì)公眾看待這個(gè)新興行業(yè)則是好奇、謹(jǐn)慎，甚至帶有一定程度的質(zhì)疑。在這一發(fā)展關(guān)鍵期，相關(guān)政策的陸續(xù)發(fā)布，可以說(shuō)非常適時(shí)、精準(zhǔn)地回應(yīng)了各方關(guān)切。”

中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山建議，在此發(fā)展階段，劇本娛樂(lè)行業(yè)應(yīng)該增強(qiáng)主流化意識(shí)，不斷提升經(jīng)典劇本、經(jīng)典情節(jié)片段，使整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

北京舞蹈學(xué)院人文學(xué)院張朝霞教授認(rèn)為，首先要擴(kuò)大藝術(shù)原創(chuàng)參與群體，做好產(chǎn)品優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)；其次在研發(fā)方面投入更多；最后對(duì)現(xiàn)有劇本娛樂(lè)行業(yè)做產(chǎn)品細(xì)分。

深圳小黑探網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人王歡岳則認(rèn)為，未來(lái)，劇本娛樂(lè)業(yè)做大做強(qiáng)，一是要服務(wù)好消費(fèi)者，關(guān)注社會(huì)的變化；二是要有更好的發(fā)展基礎(chǔ)，如工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化等；三是要有非常多的人才；四是要保障一些底線，包括版權(quán)保護(hù)、未成年人保護(hù)等。

融合創(chuàng)新 拓展消費(fèi)新空間

文化與科技的融合創(chuàng)新熱度不減，劇本娛樂(lè)行業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文旅等深度結(jié)合，進(jìn)一步拓展了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展空間。

對(duì)此，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)鄧寧從人群和場(chǎng)景兩個(gè)角度分析認(rèn)為，劇本娛樂(lè)行業(yè)是一個(gè)很新、有很大消費(fèi)潛力的市場(chǎng)。“在人群方面，參與者都是非常年輕的群體，這本身就是一個(gè)風(fēng)向；在場(chǎng)景方面，劇本娛樂(lè)行業(yè)很好地滿足了年輕人的需求，因此，團(tuán)建、游學(xué)等產(chǎn)品常常融入劇本娛樂(lè)體驗(yàn)?！?/p>

“影視行業(yè)需要與劇本娛樂(lè)行業(yè)合作，旅游行業(yè)也需要與劇本娛樂(lè)行業(yè)合作，反過(guò)來(lái)劇本娛樂(lè)行業(yè)也需要跟旅游行業(yè)、影視行業(yè)融合發(fā)展?！睓M店影視城董事長(zhǎng)桑小慶認(rèn)為，“我們充分看好這個(gè)行業(yè)，也希望無(wú)論是影視還是旅游，能夠和劇本娛樂(lè)行業(yè)有一個(gè)深度的融合發(fā)展?！?/p>

上海劇嗨文化科技有限公司創(chuàng)始人湯祚宇早在2019年就持一個(gè)觀點(diǎn)，劇本的場(chǎng)景可以更廣闊，有更多的融合創(chuàng)新跨界的東西可以去做。“我提出4個(gè)化，即數(shù)字化、大場(chǎng)景化、業(yè)態(tài)融合化、低門檻化。我們將在文旅場(chǎng)景里做劇本體驗(yàn)，將通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)突破瓶頸?！?/p>

“我們一直在探索，如何從文化消費(fèi)品牌的運(yùn)營(yíng)商、開發(fā)商，真正轉(zhuǎn)型為跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的服務(wù)商?！焙贾莩仍肝幕邉澯邢薰緞?chuàng)始人、CEO胡寧峰，以他們正在杭州做的“夢(mèng)幻西游”線下主題樂(lè)園為例說(shuō)道，“線下，我們不希望給用戶設(shè)計(jì)一個(gè)有時(shí)間、場(chǎng)次限制的體驗(yàn)，因?yàn)檫@對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是很大的門檻。此外，我們也將過(guò)度燒腦的解謎體驗(yàn)進(jìn)行輕量化設(shè)計(jì)，讓用戶體驗(yàn)適宜的難度?！?/p>

趁勢(shì)而為 吸引年輕消費(fèi)群

劇本娛樂(lè)有一個(gè)明顯的行業(yè)特征，就是滿足年輕人的精神“剛需”，為他們?nèi)粘Ｉ缃惶峁┤?、貼心的社交新場(chǎng)域。

在北京暴風(fēng)島文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人何函夏看來(lái)，年輕人更傾向于陌生人社交。她介紹，在2018年之前，還很少有人愿意同陌生人拼場(chǎng)玩劇本游戲，當(dāng)時(shí)年輕人更喜歡在熟人之間進(jìn)行社交。但是，現(xiàn)在這個(gè)局限已經(jīng)被打破，目前所有主題都是拼場(chǎng)模式，甚至陌生人拼場(chǎng)會(huì)多于熟人拼場(chǎng)。

何函夏認(rèn)為，劇本娛樂(lè)之所以受到年輕人歡迎，第一，年輕人更喜歡場(chǎng)景化社交，更傾向社交和娛樂(lè)一體化的平臺(tái)或者活動(dòng)；第二，劇本娛樂(lè)提供了一種可能，讓玩家可以主動(dòng)選擇角色，完成角色所肩負(fù)的任務(wù)；第三，劇本娛樂(lè)滿足了年輕人線上分享的需求。

“劇本娛樂(lè)行業(yè)能發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)高度，最主要的原因是現(xiàn)在的年輕人對(duì)于表達(dá)的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，也可以理解為一種情感‘剛需’?！鄙虾Ｎ哪驹伦游幕瘋髅接邢薰緞?chuàng)始人楊文暉認(rèn)為，“年輕人越來(lái)越渴望認(rèn)識(shí)新朋友。劇本娛樂(lè)正是一個(gè)平臺(tái)，它給了年輕人說(shuō)話、向別人表達(dá)自己的機(jī)會(huì)，這是最代表劇本娛樂(lè)業(yè)價(jià)值的地方?！?/p>

在北京驚魚文化傳媒有限公司創(chuàng)始人、CEO楊天意看來(lái)，懸疑類型劇本更適配年輕人的社交需求，更符合他們希望通過(guò)社交去打造屬于自己的人設(shè)標(biāo)簽的期望?！八麄冃枰粋€(gè)故事和場(chǎng)景，這個(gè)場(chǎng)景可以是劇本娛樂(lè)店里的劇本房間、文旅景區(qū)等各式場(chǎng)景。這恰恰也是文旅融合的一個(gè)結(jié)合點(diǎn)。”

“除了社交功能，劇本娛樂(lè)還具備教育功能?！笔锥紟煼洞髮W(xué)文學(xué)院講師、編劇張晗認(rèn)為，“在沉浸式娛樂(lè)空間里，玩家可以體驗(yàn)另外一段人生，并且不需要為自己的選擇負(fù)現(xiàn)實(shí)的社會(huì)責(zé)任，所以，在整個(gè)過(guò)程中，玩家可以得到極大的情感宣泄，也拓寬了他們的認(rèn)知?！蓖瑫r(shí)，張晗提示道，“劇本娛樂(lè)行業(yè)從業(yè)者要正視和重視自身肩負(fù)的責(zé)任和義務(wù)。”

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