與其爭搶《長安三萬里》流量 不如做好差異化精細化文章

從這次的網絡爭鋒不難看出，由國人文化自信衍生出來的理性思辨已經逐漸取代了前些年的“地域黑”和人身攻擊。撥開網絡輿論的重重迷霧，深入分析坊間“較真”的幕后，其實是洛陽與西安這兩座城市的文旅產業(yè)資源之爭

國風動漫電影《長安三萬里》暑期熱映，引發(fā)了一系列連鎖反應：先是有網友質疑電影篡改歷史淡化洛陽地域背景，后又有隋唐史學會發(fā)律師函，認為部分情節(jié)描述與真實歷史不符，要求制片方、編劇、導演道歉。這一系列事件將這部排期已經不多的暑期檔影片再次送上熱搜。

(資料圖片)

對此，網友也是眾說紛紜。有人認為“片”紅是非多，個別網紅別有用心蹭熱度，無須理會；有人認為藝術源于生活高于生活，但要對史實保持起碼的尊重；還有人認為洛陽小題大做“玻璃心”，過于上綱上線拉低城市格局。

從這次的網絡爭鋒不難看出，由國人文化自信衍生出來的理性思辨已經逐漸取代了前些年的“地域黑”和人身攻擊。撥開網絡輿論的重重迷霧，深入分析坊間“較真”的幕后，其實是洛陽與西安這兩座城市的文旅產業(yè)資源之爭。

西安作為中西部地區(qū)的副省級城市，在新中國成立以來的多輪基礎建設布局中承接了大量國家政策性投資，具有洛陽無可比擬的條件和稟賦。

反觀洛陽，被定位為河南省域副中心城市，是國家“一五”“二五”期間重點建設的老工業(yè)基地之一。然而，近年來洛陽經濟增長乏力，河南舉全省之力打造鄭州都市圈的政策，對洛陽、開封等周邊城市的資源產生了一定的虹吸效應。

西安和洛陽相距不足400公里，同屬中國四大古都、中國優(yōu)秀旅游城市、國家歷史文化名城，都擁有13個朝代定都的輝煌歷史，世界文化遺產資源豐富。西安和洛陽都有著豐富的文化底蘊，近年來在更新城市風貌、發(fā)展文旅產業(yè)、打造網紅景點，各自都有不凡的表現(xiàn)。

由于歷史文化符號的眾多重疊，導致兩個城市在旅游產業(yè)發(fā)展上同質化競爭激烈。西安依托曲江文旅集團打造大唐不夜城，日均客流達30萬人次，為洛陽提供了很好的借鑒。洛陽近兩年來在發(fā)展新文旅產業(yè)方面全面發(fā)力，率先在全國探索出“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”的新路子，潛心培育沉浸式演藝、劇本娛樂、漢服體驗、親子研學、電競數娛、高端民宿等旅游業(yè)態(tài)，今年以來頻頻出圈，“洛陽漢服”更是與“淄博燒烤”并列成為現(xiàn)象級的全民線上線下狂歡。洛陽市委、市政府將文旅產業(yè)作為支柱產業(yè)來發(fā)展，期許搶抓風口產業(yè)，重振往日輝煌。

西安在《長安三萬里》上映期間始終與劇方同步，從首映、宣發(fā)、配套全流程提前策劃“引流”方案，深度挖掘城市獨特的文化元素與資源稟賦，將官方“認領者”身份升級成為“影視+文旅”新消費業(yè)態(tài)的“策源者”，成功“吃”了一波“IP紅利”。

隨著電影IP吸引更多人群“打卡”西安，西安順勢通過飛豬旅行發(fā)放暑期文旅消費券，將消費者與商戶之間通過政府平臺優(yōu)勢連接，實現(xiàn)高效引流的“爆款效應”，形成了“影視+IP+文旅+消費”的良性互動。

因此，從引流與消費角度來看，《長安三萬里》弱化洛陽的存在感，確實動了洛陽文化和旅游產業(yè)發(fā)展的“奶酪”，引發(fā)上至學術組織、下至普通民眾的爭議，也就不足為奇了。

公開資料顯示，《長安三萬里》出品方包含多位“阿里”系成員。通過回顧2018年以來西安文旅的發(fā)展脈絡，不難發(fā)現(xiàn)“阿里”深度參與了西安文化和旅游發(fā)展?！鞍⒗铩贝饲耙雅c西安在城市文化、文旅等領域開展多年合作，成功助推“2018西安年”、爆款劇集《長安十二時辰》等出圈案例，打造了“盛唐IP”精品視聽節(jié)目矩陣。

近年來，依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展起來的新文旅產業(yè)持續(xù)火爆。西安文旅產業(yè)正是敏銳地抓住了國家釋放的關鍵信息和要素，屢屢出圈引爆消費便是必然結果。

對于觀眾來說，李白和杜甫初次相遇在哪里也許并不是看電影關注的重點，一部電影叫不叫好最終還是票房和口碑說了算。《長安三萬里》逼近20億的票房就是對各種質疑和爭論最好的回答。

洛陽應該跳出學術考古的探究和一城一地的爭執(zhí)，好好研究一下如何在文旅產業(yè)特色化、差異化發(fā)展中突圍，著力塑造具有鮮明洛陽特色的文化優(yōu)勢，用網絡話題營銷形成自己獨有的品牌口碑，將文化IP更多植入優(yōu)質旅游產品，讓文化和旅游產業(yè)真正成為重振洛陽輝煌的助推器。

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