老外灘步行街上的粉色小熊墻。(老外灘供圖)
又是一年鵲橋會(huì),昨天是七夕節(jié),雖趕上工作日,天公還不作美,但甬城節(jié)日氛圍依舊濃厚,“浪漫經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。商家在新花樣、新玩法、新概念、新活動(dòng)上推陳出新,營造甜蜜節(jié)日氛圍的同時(shí)提供了更多選擇,讓市民的心意變得更有新意。
體驗(yàn)式消費(fèi)更受青睞
(資料圖片)
說到浪漫,粉色必是主題色。
在老外灘步行街上,近5米高的粉色小熊和兩面粉色小熊墻從上周末開始,就成為市民拍照打卡的不二選擇;寧波阪急四樓慶典廣場特設(shè)由無數(shù)粉色泳圈打造的浪漫城堡,襯托“無粉不愛”的主題;寧波萬象城的七夕主題城市3D光影渲染了整個(gè)摩天輪,如夢(mèng)似幻……
更適合體驗(yàn)的場景布置展現(xiàn)出強(qiáng)勁吸客效應(yīng)。以萬象城為例,上周六、周日兩天,該商場實(shí)現(xiàn)銷售額2700萬元,同比增長113%,客流量達(dá)到21萬人次,同比增長134%。
七夕節(jié)不只是情人節(jié),七夕夜也是少女祭祀星神、祈求心靈手巧的浪漫之夜。因此,穿上漂亮漢服,盤好古典頭飾,約上三兩好友出游逛市集,成為甬城不少年輕人的過節(jié)選擇。
“這陣子預(yù)約漢服體驗(yàn)的人多了很多,七夕節(jié)當(dāng)天我們還接了梁祝文化公園的集體漢服婚禮訂單,所有化妝師都出動(dòng)了?!薄瓣惞ヰ^”漢服體驗(yàn)館的負(fù)責(zé)人陳雯最近忙得腳不沾地。
據(jù)她介紹,今年顧客更傾向于選擇形制相對(duì)考究的款式。前來體驗(yàn)的顧客年齡普遍在20歲至35歲之間。
“穿著傳統(tǒng)服裝逛傳統(tǒng)文化市集,才是過傳統(tǒng)節(jié)日的好方式。”現(xiàn)場挑衣服的市民崔小姐笑盈盈地說。
這個(gè)七夕,粉色是主題色。(寧波阪急供圖)
禮物體現(xiàn)濃濃愛意
七夕送什么,是個(gè)老生常談的話題。
昨日一大早,寧波二百商場涌入了大批客流,尤其黃金專區(qū)人潮涌動(dòng)。“七夕期間黃金優(yōu)惠力度很大,我還搶到了消費(fèi)券。”市民李女士很快選中一款轉(zhuǎn)運(yùn)珠,用黑色皮繩串起,看起來十分大氣。
“以往七夕節(jié),購買黃金的多是男性,今年有很多女生來專柜挑選寓意好的黃金飾品送給男友,黑色手繩最受歡迎?!敝袊S金專柜的柜員說。
據(jù)統(tǒng)計(jì),上周末至今,寧波二百日均客流量同比增幅超40%,黃金品類實(shí)現(xiàn)銷售額翻番,男士佩戴的金飾銷量大幅上漲。
在怡然手作天一廣場店,手工制作純銀戒指的團(tuán)購套餐的年銷量已超過1000份。盡管昨天是工作日,預(yù)約制作戒指的仍有不少。
“比起其他方式,我更喜歡親手制作禮物送給對(duì)方?!闭f話間,姚女士正與男友小心翼翼地往戒指上刻字。最后戴上成品的那一刻,兩人眼中的驚喜藏都藏不住。
年輕人過節(jié)更理性、更自洽
這個(gè)七夕,鮮花等傳統(tǒng)消費(fèi)業(yè)態(tài)也出現(xiàn)了新變化。
“今年前幾個(gè)節(jié)日的生意出現(xiàn)滑坡,我這次備貨謹(jǐn)慎多了,卻沒想到前一天很多花店突然集體爆單,紅玫瑰、白玫瑰都被搶完了?!?/p>
昨日上午,獨(dú)立花藝師葉青熬了個(gè)通宵卻發(fā)現(xiàn)手頭已經(jīng)無花可用,她只能抓緊時(shí)間尋找花材。“七夕節(jié)期間,弗洛伊德、卡布奇諾等花束價(jià)格普遍比2月14日、5月20日低不少,這也助推七夕節(jié)花束銷量大漲。”
近一周,叮咚買菜App上日常鮮花尤其玫瑰品類的銷售達(dá)到高潮,香檳玫瑰花束、白玫瑰、洛神卷邊玫瑰等花束的銷量比8月上旬增長了近5倍。
“節(jié)日鮮花消費(fèi)背后,代表著一部分年輕人開始選擇用更理性、更自洽的消費(fèi)形式過節(jié),他們重新理解并定義了‘儀式感’。”叮咚買菜相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
“傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)已經(jīng)成為更加重要的消費(fèi)熱點(diǎn),是拉動(dòng)消費(fèi)增長的新生力量。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年七夕消費(fèi)熱度已經(jīng)超過2月14日和5月20日?!睂幉ㄉ虅?wù)經(jīng)濟(jì)研究所副所長江玉兵說。
他表示,想在消費(fèi)新形勢下讓傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)獲得持續(xù)性發(fā)展,寧波還需要在消費(fèi)方式與文化底蘊(yùn)的融合上做文章,通過文化認(rèn)同推動(dòng)創(chuàng)意消費(fèi)的產(chǎn)生,通過線上線下聯(lián)動(dòng),全方位滿足人們對(duì)浪漫和個(gè)性化的追求。
記者孫佳麗 通訊員崔寧
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