居家“云健身”成為新業(yè)態(tài)|全球觀焦點

疫情以來，居家健身漸成潮流，實體健身房也紛紛轉(zhuǎn)型，積極“觸網(wǎng)”線上授課，線上健身體驗不斷優(yōu)化，逐漸成為實體店的輔助手段。專家分析，未來健身行業(yè)線上線下一體化的前景廣闊。

“明日起，所有門店即將營業(yè)，到店時務(wù)必戴好口罩、健康寶掃碼登記哦！”昨天傍晚，某健身會員群里發(fā)出門店復(fù)工通知。6日起，北京對核酸檢測查驗實行新措施，市民持48小時核酸檢測陰性證明可進入室內(nèi)健身場所，不少健身房隨后都表示陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)。不過，居家“云健身”已被越來越多的人接受。

(資料圖片僅供參考)

線上健身課程趨于普遍

換上瑜伽服，鋪開瑜伽墊，小悅打開手機APP，開始了新一節(jié)的線上雙師課。屏幕里，可以看到兩位瑜伽老師，一位老師負(fù)責(zé)示范動作，另一位老師負(fù)責(zé)與學(xué)員互動。

“把頭擺正，把腿伸直。”習(xí)練期間，小悅根據(jù)老師的提示糾正自己的動作。每隔一會兒，手機里還傳出系統(tǒng)發(fā)出的聲音：“老師給你點了個柔韌贊”“老師給你點了個力量贊”……1小時的課程結(jié)束后，小悅在APP里收到了自己的課程報告，并看到了20多張照片。“即使不到線下門店，自己一個人在家練習(xí)，也可以和老師互動，打破了居家健身的孤單感。”

小悅所使用的是名為卡莫瑜伽的APP，于今年5月正式上線。“疫情反復(fù)，企業(yè)也一度面臨困境，這促使我們決定觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型，APP就是我們歷時11個月開發(fā)的成果。”卡莫瑜伽創(chuàng)始人王穎表示，APP上線以來，線上課程已成為不少學(xué)員的常態(tài)化選擇。

和小悅類似，越來越多的健身愛好者們習(xí)慣于居家練習(xí)。舞蹈愛好者于女士是G-STEPS的會員，時常參與線上課程，在她看來，線上健身具有使用靈活、門檻低等特點，給她提供了更多選擇。

健身行業(yè)轉(zhuǎn)型“觸網(wǎng)”

2020年疫情暴發(fā)之初，不少實體健身房還未觸及線上業(yè)務(wù)，只是偶爾以公益直播課的形式試水“觸網(wǎng)”。近幾年來，疫情反復(fù)之下，整個健身行業(yè)的經(jīng)營難免受到影響。面對環(huán)境的變化，不少健身房及時調(diào)整和轉(zhuǎn)型，發(fā)力線上課程。

當(dāng)然，從線下到線上，僅一字之差，教學(xué)形式卻全盤改變。曾體驗過這種劇變的Keepland教練邊疆就形容為“生生剪斷了一雙翅膀，再讓它重新長出來”。最慘淡的時候，他的線上課只有2位學(xué)員，課時收入僅58元。

面對困難，教練們咬牙堅持?？诓ゼ记刹蛔悖磕蔷蛯χR子大聲練習(xí)。直播畫面難以完整展現(xiàn)體式？那就不斷學(xué)習(xí)調(diào)整攝像機位。學(xué)員線上運動積極性不高？那就在社群里不斷鼓勵打氣，活躍氛圍。漸漸的，線上學(xué)員開始增多。“成長總是苦澀的，但挺過去就是柳暗花明。”邊疆說。

實際上，為提升居家健身體驗，近期Keep還對線上課程進行了優(yōu)化，如更新了跳繩漫游系列課程，推出了北京、新疆等不同地區(qū)的路線課程，讓健身場景不受時間和空間的限制。

行業(yè)一體化前景廣闊

申銀萬國研究報告指出，從滲透率來看，2021年中國在線健身人群滲透率為45.5%，遠(yuǎn)小于美國的67.9%，未來市場前景較為廣闊。線上健身市場規(guī)模預(yù)計由2021年的3701億元增至2026年的8958億元。

線上線下的深度融合，正促使健身行業(yè)不斷變化。記者注意到，近兩年，開在社區(qū)和商圈的大型健身房正在收縮，而互聯(lián)網(wǎng)健身房快速擴張，消費者線上約課、掃碼開門，省去了被工作人員推銷辦卡的煩惱。與此同時，部分線上起家的品牌也在加大對線下場景的投入力度，通過增加戶外運動課程，以及為會員組織槳板瑜伽、滑板、城市騎行等新鮮有趣的線下活動吸引客流。

財經(jīng)評論員張雪峰認(rèn)為，未來健身行業(yè)線上線下一體化的前景廣闊，當(dāng)線下實體店恢復(fù)后，線上運營也會作為線下的一種輔助手段繼續(xù)存在，從而提升健身的整體效率。北京社科院研究員王鵬認(rèn)為，除了疫情的因素，技術(shù)的進步也在推動行業(yè)從以往的粗放式經(jīng)營，轉(zhuǎn)向小型化、分時化、定制化經(jīng)營，滿足人們更個性化的健身需求。

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