青睞國產(chǎn)新銳美妝 品牌運作的環(huán)節(jié)要有特別擅長的點

外資化妝品巨頭正在中國市場展開“搶牌”大戰(zhàn)。繼歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂等之后，妮維雅母公司、德國化妝品巨頭拜爾斯道夫也瞄準(zhǔn)了中國化妝品市場上的新銳美妝品牌。外資巨頭為何偏愛國產(chǎn)新銳美妝品牌?國產(chǎn)美妝新銳品牌能成為行業(yè)新風(fēng)口嗎?

拜爾斯道夫旗下品牌在中國市場具有一定知名度，旗下妮維雅、優(yōu)色林、萊珀妮、確美同等品牌在中國市場的銷量增長強(qiáng)勁。根據(jù)拜爾斯道夫2020年業(yè)績報告，妮維雅、優(yōu)色林在中國市場均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長?；蛟S正是看到了中國市場的增長潛力，拜爾斯道夫選擇在中國市場投資新銳品牌。

“搶牌”大戰(zhàn)如火如荼。拜爾斯道夫東北亞區(qū)域總經(jīng)理薛薇表示：“不只是美妝行業(yè)的跨國巨頭，很多專業(yè)投資機(jī)構(gòu)也已經(jīng)開始關(guān)注、發(fā)掘和扶持新銳品牌。與其說這是一種競爭，不如說大家都覺察到了新的機(jī)遇”。

“大公司能夠以開放的心態(tài)和新品牌交流、合作，能夠促進(jìn)更多來自不同背景的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入護(hù)膚領(lǐng)域，從而產(chǎn)生更多優(yōu)秀品牌。拜爾斯道夫在護(hù)膚領(lǐng)域的優(yōu)勢和堅持，以及挑選新銳品牌的角度，一定會吸引志同道合的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者加入NX CHINA項目，一起引領(lǐng)新的美妝行業(yè)潮流。”薛薇說。

實際上，國產(chǎn)美妝新銳品牌面臨的不只是外資巨頭大手筆注資的機(jī)遇，還有同類型品牌接連“倒下”的危機(jī)。近日，新銳美妝品牌仙蒂妮、DRAMO抓貓、Apinkbaby接連倒閉，連當(dāng)紅主播薇婭創(chuàng)辦的四季日記也在一年內(nèi)閉店。

看似站在流量頂峰的國產(chǎn)新銳品牌，背靠“大樹”后，真的能安心“乘涼”嗎?外資巨頭在挑選注資對象時，自然也有自己的考量。

“拜爾斯道夫既是實體企業(yè)，也作為投資方，在篩選品牌時，會重點考察創(chuàng)始人的初心，看其是想做一個‘來得快去得也快’的品牌，還是想做一個能在浮躁的市場中以長遠(yuǎn)的眼光做產(chǎn)品的品牌，集團(tuán)會精益考量投入。” 薛薇表示。

在拜爾斯道夫看來，創(chuàng)新的想法、能力和價值觀是新銳品牌在資本及市場中脫穎而出的關(guān)鍵。薛薇對記者坦言，拜爾斯道夫在挑選品牌時，除了和集團(tuán)核心價值理念契合外，還要看品牌的定位和產(chǎn)品的獨特性，重點專注護(hù)膚領(lǐng)域;面對殘酷的市場競爭，想要先活下來，品牌運作的環(huán)節(jié)要有特別擅長的點，如社群、護(hù)膚新科技等。

拜爾斯道夫?qū)χ袊袌龀錆M信心。“中國市場目前在集團(tuán)全球的生意占比還較小，現(xiàn)在還處在進(jìn)一步投資和開發(fā)潛能的階段。相信中國市場會成為集團(tuán)增長最快且最具可持續(xù)增長潛力的市場。”薛薇表示。(記者 馬嘉)