天天熱頭條丨“云觀賞”成為博物館標(biāo)配 抖音電商助力文創(chuàng)產(chǎn)品的“出圈

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5月21日，“在博物館遇見美好生活·博物館文創(chuàng)新品推廣周”活動(dòng)落下帷幕。該活動(dòng)于“5·18國(guó)際博物館日”前推出，由國(guó)家文物局指導(dǎo)，中國(guó)文物報(bào)社、抖音集團(tuán)主辦，抖音電商、文博在線承辦，邀請(qǐng)全國(guó)62家博物館帶來千款文創(chuàng)產(chǎn)品，通過短視頻、博物館自播、達(dá)人帶貨等內(nèi)容形式，生動(dòng)直觀講述博物館歷史故事、文物故事和文創(chuàng)特色，助力知識(shí)傳播與文創(chuàng)推廣。

作為抖音電商“看見手藝計(jì)劃”的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，這一活動(dòng)為推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳播和非遺傳承可謂不遺余力，展現(xiàn)了寬廣前景。

國(guó)家文物局指導(dǎo)此次活動(dòng)、中國(guó)國(guó)家博物館文創(chuàng)店鋪入駐抖音電商，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的“出圈”發(fā)出啟示：博物館文創(chuàng)作品的推廣，已經(jīng)進(jìn)入2.0模式，過往那種單一的、機(jī)械的推廣方式，已經(jīng)不能適應(yīng)形勢(shì)需要。在行政部門大力支持的基礎(chǔ)上，短視頻、直播平臺(tái)的加持激生蓬勃合力，將博物館的文化名片擦拭得更亮眼。短視頻、直播平臺(tái)強(qiáng)大的推廣能力令博物館受益，兩者的這番合作也激發(fā)出新的商業(yè)與文化業(yè)態(tài)，令人耳目一新。或者說，這樣的活動(dòng)以及所推廣的產(chǎn)品，本身就是一道風(fēng)景線。

“云觀賞”模式早就成為博物館的“標(biāo)配”。在線上，當(dāng)“產(chǎn)品”和“觀賞品”的界限變得“模糊”的時(shí)候，用戶對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求也就應(yīng)運(yùn)而生，而這正是博物館所需要的。

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