每日熱點(diǎn)：好利來(lái)二公子進(jìn)內(nèi)娛？做網(wǎng)紅當(dāng)明星，富二代“拿捏”流量賺麻了！

所以雖然二代們不缺錢，但他們有自己的經(jīng)商邏輯，就拿做品牌、營(yíng)銷這一塊來(lái)說(shuō)，或許未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的富二代去嘗試當(dāng)網(wǎng)紅、做明星，再找個(gè)小角色試試水，說(shuō)不定哪天就大紅大紫了呢？

文 | 金融八卦女作者：月月

【資料圖】

好利來(lái)家的“二公子”羅成，要進(jìn)軍內(nèi)娛了！

5月21日晚， #好利來(lái)二公子也去演戲了# 、#好利來(lái)# 等詞條沖上微博熱搜。好利來(lái)二公子@羅成老板 發(fā)文回應(yīng)：

“別罵了別罵了，就是應(yīng)邀客串一個(gè)小配角，放心，我會(huì)盡全力好好表現(xiàn)，不讓大家失望，我會(huì)加油的??！相信我！”

按說(shuō)好利來(lái)的富二代兄弟，可以說(shuō)是出生就在羅馬的典型，而且兩人都挺有出息，接班后自家事業(yè)干的風(fēng)風(fēng)火火。

但不知道為啥，這哥倆似乎都娛樂(lè)圈有執(zhí)念，前有哥哥和“京圈富婆”周揚(yáng)青上戀綜，后有弟弟拍段子做網(wǎng)紅、跨界拍戲。

八妹本來(lái)也挺納悶，直到看見(jiàn)了一位網(wǎng)友的神評(píng)論：

演得好演不好都可以繼承家業(yè)，演得好多個(gè)副業(yè)。

咱就是說(shuō)，富二代勇闖娛樂(lè)圈，果然和普通人做副業(yè)大差不差，做得好當(dāng)明星賺錢，做不好也無(wú)形中做了一波宣傳，怎么看都是一筆穩(wěn)賺不賠的生意??！

1.

/ 好利來(lái)“網(wǎng)紅”兄弟：

哥哥閃戀閃分“京圈富婆”，

弟弟被“夢(mèng)女”碰瓷 /

說(shuō)到好利來(lái)家族的哥哥羅昊和弟弟羅成，兩人都屬于是那種自帶“熱搜體質(zhì)”的“網(wǎng)紅”富二代。

“大公子”羅昊率先一步出名，原因是和網(wǎng)紅周揚(yáng)青的談戀愛(ài)，她也是在娛樂(lè)圈出了名的“京圈富婆”。

周揚(yáng)青有多壕呢？來(lái)隨意感受一下：

姥姥家在寸土寸金的西單有四合院；談戀愛(ài)送前男友價(jià)值90萬(wàn)的生日禮物；自己生日時(shí)父母直接送了價(jià)值5億的星空豪宅；作為特邀嘉賓在《2022 福布斯中國(guó)顏值經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)》發(fā)布會(huì)上分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷……

難怪“壕”如王思聰，也要客客氣氣稱呼一聲“京圈富婆”一聲“青姐”。

但真正讓周揚(yáng)青從網(wǎng)紅圈跨界火到娛樂(lè)圈，還是那段不太體面的戀愛(ài)。

2020年，她手撕戀愛(ài)長(zhǎng)跑9年的前男友羅志祥，發(fā)長(zhǎng)文曝光“多人運(yùn)動(dòng)”的猛料，錘的羅志祥凌晨求饒、蝴蝶姐姐公開(kāi)道歉，痛快是真痛快了，但也撕掉了兩個(gè)人分開(kāi)最后的體面。

果然，“傷敵一千、自損八百”的富婆也遭遇了感情危機(jī)，她自曝“我感覺(jué)分手之后，沒(méi)什么男生敢追求我了。”

但到了2021年，一個(gè)神秘男開(kāi)著800萬(wàn)的勞斯萊斯庫(kù)里南，疑似接周揚(yáng)青下班。很快，神秘男的身份就被曝光：好利來(lái)創(chuàng)始人羅紅的大兒子、現(xiàn)任執(zhí)行總裁羅昊，身價(jià)約25億。

“又年輕又帥又多金，開(kāi)著800w勞斯萊斯，住在北京朝陽(yáng)區(qū)千萬(wàn)級(jí)別墅，還曾接待外國(guó)前元首?！焙篱T(mén)貴公子當(dāng)現(xiàn)男友，男方還是甜品霸總，“京圈富婆”贏麻了好嘛！

在周揚(yáng)青的帶領(lǐng)下，小情侶一起參加了一檔戀愛(ài)綜藝，好利來(lái)大公子羅昊開(kāi)始勇闖娛樂(lè)圈。

但很快就被網(wǎng)友質(zhì)疑羅昊上節(jié)目只是為了品牌宣傳，比如有一次他去探班周揚(yáng)青，給全劇組都準(zhǔn)備了好利來(lái)的蛋糕；再比如他把約會(huì)地點(diǎn)選在好利來(lái)蛋糕展廳，好好的戀綜差點(diǎn)變成了好利來(lái)的廣告……

可惜羅昊總裁面子太重、放不下身段，玩游戲時(shí)被畫(huà)成大花臉后心態(tài)崩了，直接選擇了分手。

回過(guò)頭再看，雖然“京圈富婆”和甜品霸總閃戀又閃分，但有了周揚(yáng)青的微博推薦和直播帶貨，再加上戀綜的曝光，可以說(shuō)在客觀上為好利來(lái)和羅昊帶來(lái)了巨大的流量。

相比“社恐”哥哥羅昊，好利來(lái)家的二公子羅成在鏡頭前顯得更加游刃有余，這幾年他矜矜業(yè)業(yè)拍搞笑視頻、當(dāng)搞笑男，成功樹(shù)立了“社恐老板”的人設(shè)，早已是粉絲百萬(wàn)的網(wǎng)紅博主了。

人紅是非多。前段時(shí)間，微博上有個(gè)ID名為“喬蓁蓁蓁”的博主，幾乎每條博文都和羅成有關(guān)，被傳是羅成的女朋友、未婚妻……

結(jié)果被網(wǎng)友曝出，原來(lái)女方是一個(gè)情專博主，說(shuō)通俗點(diǎn)就是專門(mén)教人談戀愛(ài)的那種。還有網(wǎng)友爆料，稱她打著跟富二代戀愛(ài)的旗號(hào)來(lái)賣課，收費(fèi)還不便宜，很多女孩子都被她騙過(guò)。

前段時(shí)間#羅成 夢(mèng)女#屢上微博熱搜，被“夢(mèng)女”碰瓷、備受困擾的羅成最后只好親自下場(chǎng)辟謠：

沒(méi)訂婚，沒(méi)戀愛(ài)，不認(rèn)識(shí)，非PY，大家不要相信，不要被騙。

2.

/ 做網(wǎng)紅、當(dāng)演員、花式聯(lián)名……

豪門(mén)“二公子”原來(lái)是營(yíng)銷鬼才 /

看完好利來(lái)二代的“網(wǎng)紅”故事，很容易給人一種錯(cuò)覺(jué)，難道他兩是那種只知道和網(wǎng)紅廝混、不務(wù)正業(yè)的公子哥嗎？

▲左一羅成，右一羅昊

按照霸總文的套路，每個(gè)豪門(mén)家族里都有一個(gè)運(yùn)籌帷幄的老父親，一個(gè)繼承商業(yè)帝國(guó)的老大，一個(gè)負(fù)責(zé)吃喝玩樂(lè)、享受人生的老二。

但好利來(lái)的情況不太一樣。創(chuàng)始人羅紅被稱為“史上最不務(wù)正業(yè)的CEO”，他可比兩個(gè)兒子“瘋”多了。為了追求攝影，他去過(guò)53次非洲、2次南極、4次北極圈，弄斷過(guò)腰，還和老婆離了婚……

光拍照還不夠，為了讓更多人看見(jiàn)自己的作品，羅紅干脆建了一座攝影藝術(shù)館，當(dāng)然也花了很多心思：耗時(shí)6年，斥資5億元，抵押了3套房產(chǎn)，三次推倒重建。

▲羅紅的微博名@攝影家羅紅，背景即羅紅攝影藝術(shù)館

老父親無(wú)心事業(yè)，于是早早讓兩個(gè)兒子接了班。2014年，同為90后的羅昊與羅成進(jìn)入好利來(lái)，目前，兩人分別擔(dān)任好利來(lái)的執(zhí)行總裁和品牌總監(jiān)。

相比老一代的企業(yè)家，羅昊和羅成明顯更能“拿捏”年輕消費(fèi)者，兩人迅速把自己和好利來(lái)都打造成了網(wǎng)紅。尤其是品牌總監(jiān)羅成，可以說(shuō)是把流量玩的明明白白了。

羅成在抖音上開(kāi)設(shè)的個(gè)人賬號(hào)，一開(kāi)始叫“老板柳成”，打造“社恐老板”的人設(shè)，劇情大多是社恐富二代接班的日常。

不得不說(shuō)，羅成確實(shí)是有點(diǎn)搞笑天賦在身上的：

“我本是一個(gè)社恐的富二代，沖浪、泡吧、滑雪、打高爾夫、只和自己喜歡的人玩，昨天我生日，我老爸送了家公司給我……”“大家好，我是新領(lǐng)導(dǎo)，來(lái)領(lǐng)導(dǎo)你們的?！?/blockquote>

甚至開(kāi)會(huì)放PPT演講，投屏上顯示的搜索頁(yè)面：和員工一起尷尬怎么辦？

但如果你認(rèn)為羅成只是為了搞笑、出名才做網(wǎng)紅，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，八妹扒了一圈羅成的抖音賬號(hào)，才發(fā)現(xiàn)他的終究目標(biāo)或許就是自己為好利來(lái)代言。

疫情期間，一則“做1萬(wàn)塊魚(yú)子醬蛋糕”的視頻在抖音點(diǎn)贊超122萬(wàn)，爆火的“老板柳成”也順勢(shì)曝光了自己的身份：會(huì)做蛋糕的好利來(lái)二公子。

緊接著好利來(lái)高端線“黑天鵝”就推出了同款蛋糕，價(jià)格為9999元。有網(wǎng)友評(píng)論稱：

“神奇營(yíng)銷，夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，羅總真是把OCR玩透了。”

截至目前，羅成在抖音上的粉絲已經(jīng)高達(dá)280.2萬(wàn)，總獲贊達(dá)2358.7萬(wàn)，單個(gè)視頻平均點(diǎn)贊過(guò)十萬(wàn)。

去年中秋，羅成穿著漢服為大家制作月餅，為自家新品造勢(shì)。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)稱，好利來(lái)和哈利波特IP聯(lián)名推出的月餅禮盒，僅在其天貓官方旗艦店已月銷超一萬(wàn)筆。

羅成做抖音網(wǎng)紅，不僅成了好利來(lái)的野生代言人，還能接商業(yè)廣告實(shí)現(xiàn)“副業(yè)收入”，比如去年他就發(fā)過(guò)一條疑似蘭蔻菁純面霜的廣告，還被網(wǎng)友調(diào)侃：

“二公子也需要接廣告？”“他們給的實(shí)在太多了！”

今年3月，羅成開(kāi)著勞斯萊斯在夜市賣蛋糕，再次成功引爆輿論。在如何“拿捏”流量這一塊兒，羅成可以說(shuō)是營(yíng)銷鬼才了。

在羅成和羅昊的帶領(lǐng)下，這幾年好利來(lái)像是打通了“任督二脈”，讓好利來(lái)這個(gè)三十多年的蛋糕老品牌換發(fā)了新活力。

如今，好利來(lái)已經(jīng)變身“聯(lián)名狂魔”，通過(guò)與喜茶、阿華田、Rio、橘朵、王老吉等品牌，以及哈利波特、芭比、line friends等IP推出聯(lián)名產(chǎn)品，成功“收割”了一大波年輕人。在小紅書(shū)上搜“好利來(lái)”，相關(guān)筆記已經(jīng)達(dá)到了32萬(wàn)+篇。

3.

/ 富二代“拿捏”流量：

從網(wǎng)紅到明星，都是穩(wěn)賺不賠的生意！ /

其實(shí)，像好利來(lái)家兩位公子一樣，半只腳踏進(jìn)娛樂(lè)圈的富二代并不少。他們有的人通過(guò)短視頻成為網(wǎng)紅，開(kāi)始直播帶貨；也有的人從網(wǎng)紅出圈進(jìn)入娛樂(lè)圈，上綜藝、進(jìn)劇組。

比如最近剛和竇驍大婚的何超蓮，大家熟知她都是因?yàn)橘€王四房千金的身份，但拋開(kāi)這個(gè)身份，她其實(shí)就是一個(gè)從網(wǎng)紅進(jìn)階到明星的富二代。

通過(guò)在各類社交平臺(tái)分享生活工作vlog、拍熱點(diǎn)視頻，何超蓮在抖音積累了超過(guò)456萬(wàn)的粉絲，在小紅書(shū)上的粉絲量也接近145萬(wàn)。

此外，她還上過(guò)綜藝《這！就是潮流》《上班啦媽媽2》《大使的廚房》《奇妙之城第二季》等，在抖音的認(rèn)證也成了“藝人”。

不過(guò)賭王家從來(lái)不缺關(guān)注度，所以何超蓮做網(wǎng)紅、當(dāng)明星，最多也就是給自己的潮牌工作室、牛肉面店、餐料店帶來(lái)一些流量。

相比之下，和七匹狼公子聯(lián)姻的特步小公主丁佳敏，反而更像是羅成，正在成為自家品牌的野生代言人。

出生于1997年的丁佳敏，和很多年輕女孩一樣，喜歡在社交平臺(tái)上分享一些日常的穿搭、開(kāi)箱vlog，去年她結(jié)婚時(shí)被大肆報(bào)道，獲得了一大波流量，現(xiàn)在也算得上是一個(gè)小網(wǎng)紅了。

如今，丁佳敏會(huì)定期在自己的社交賬號(hào)上更新穿搭vlog，每條點(diǎn)贊量在幾千到幾萬(wàn)不等，但從網(wǎng)友的評(píng)論來(lái)看，她的種草能力還是很強(qiáng)的。

老一輩的企業(yè)家創(chuàng)業(yè)靠眼光、實(shí)力，但時(shí)代在變化，接班的富二代們明顯更關(guān)注流量。

所以雖然二代們不缺錢，但他們有自己的經(jīng)商邏輯，就拿做品牌、營(yíng)銷這一塊來(lái)說(shuō)，或許未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的富二代去嘗試當(dāng)網(wǎng)紅、做明星，再找個(gè)小角色試試水，說(shuō)不定哪天就大紅大紫了呢？

說(shuō)白了，這就是一場(chǎng)穩(wěn)賺不賠的生意。畢竟在這個(gè)流量為王的時(shí)代，只要“拿捏”住流量，就意味著掌握了財(cái)富密碼。誰(shuí)又會(huì)嫌錢多呢？

關(guān)鍵詞：