好車(chē)不怕等！廣汽傳祺“缺芯”之下仍然堅(jiān)守匠心造車(chē)

前不久，筆者的一位好朋友在一家4S店付款下單之后，苦等了許久終接到銷(xiāo)售的電話，提上了新車(chē)，但是奇怪的現(xiàn)象發(fā)生了，隨車(chē)只有一把鑰匙以往（新車(chē)標(biāo)配都是兩把鑰匙），廠家的說(shuō)法是，“現(xiàn)在芯片緊缺——第二把鑰匙等有芯片了再補(bǔ)”。筆者聽(tīng)到這樣的消息后，心想行業(yè)缺芯真的到了這種程度？

但事實(shí)上是真的，某合資車(chē)企的一位部長(zhǎng)，在和筆者聊到近期銷(xiāo)售時(shí)如此感嘆。“手里握著一大把訂單，但是交不出車(chē)，真急死個(gè)人！”由此可見(jiàn)，貫穿汽車(chē)行業(yè)2021年全年的“缺芯”危機(jī)不僅沒(méi)有得到緩解，對(duì)有些廠家而言似乎還更加嚴(yán)重了。

銷(xiāo)量成績(jī)，不能代表終端需求

對(duì)于一輛汽車(chē)來(lái)說(shuō)，芯片無(wú)處不在，雖然是一個(gè)小小的車(chē)鑰匙，但是拆開(kāi)后你會(huì)發(fā)現(xiàn)里面也是一個(gè)小小的集成電路板。目前全行業(yè)都“缺芯”，但不同廠家，不同車(chē)型缺的程度又不一樣，有的上半年缺，有的下半年缺，有的車(chē)型缺得厲害，有的車(chē)型不怎么缺，這種情況下，終端銷(xiāo)量已經(jīng)不能真實(shí)地反映終端需求。

由于傳祺新推出的車(chē)型，全新第二代GS8升級(jí)進(jìn)化，性能也更強(qiáng)大，芯片使用數(shù)量也大幅增加。比如傳祺GS8原先的芯片使用數(shù)量是337個(gè)，而去年12月上市的全新第二代GS8，每臺(tái)車(chē)芯片數(shù)量超過(guò)了500個(gè)，頂配車(chē)型高達(dá)670個(gè)，整整比一代GS8多出了近一倍！在全球疫情沒(méi)有得到有效控制、芯片產(chǎn)能依然沒(méi)有完全恢復(fù)的前提下，這當(dāng)然加劇了“缺芯”現(xiàn)象。

以前，業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士對(duì)某個(gè)品牌、某款車(chē)型的銷(xiāo)量預(yù)測(cè)基本能做到八九不離十，但現(xiàn)在不行了，因?yàn)闆Q定銷(xiāo)量的不再是產(chǎn)品的綜合實(shí)力和終端需求，而很有可能只是芯片。所以說(shuō)銷(xiāo)量差的未必是因?yàn)橘u(mài)不動(dòng)，從現(xiàn)在看來(lái)許多熱門(mén)車(chē)型手握大把訂單而交付不了；銷(xiāo)量不錯(cuò)的也未必就是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，很大可能只是因?yàn)椴糠謩傂栌脩粽嬲胭I(mǎi)的車(chē)沒(méi)現(xiàn)貨，于是只好做出了退而求其次的選擇。

全新第二代GS8雙擎混動(dòng)版因?yàn)槿毙?，在市?chǎng)上更是一車(chē)難求，有不少用戶反饋說(shuō)，基本都要排隊(duì)幾個(gè)月才能提車(chē)。如果看一件事情只是簡(jiǎn)單看表面不深究其原因，簡(jiǎn)單地拿銷(xiāo)量說(shuō)事，就難免會(huì)鬧笑話。比如搜索“1月豐田銷(xiāo)量”，滿屏都是“銷(xiāo)量暴跌”，然后結(jié)論是“日系車(chē)在華失寵”、“豐田也繃不住了”等等。然而真實(shí)的原因只是一汽豐田天津工廠因疫情原因停產(chǎn)造成了1月份銷(xiāo)量大幅下降，同期廣汽豐田銷(xiāo)量同比大增11.2%，混動(dòng)車(chē)型銷(xiāo)量更是暴增了131%。暴跌？不存在的！

再來(lái)看看，去年11月銷(xiāo)量本田思域超過(guò)了2.7萬(wàn)輛，但是有意思的是，接下來(lái)的兩個(gè)月銷(xiāo)量都“暴跌”到了1.6萬(wàn)臺(tái)左右；而奧迪A4L則相反，去年11月銷(xiāo)量只有7929輛，接下來(lái)的兩個(gè)月則都“飆升”到超過(guò)了1.8萬(wàn)臺(tái)。從此現(xiàn)象，看如果按正常市場(chǎng)條件下，一款成熟的車(chē)型短期銷(xiāo)量不會(huì)有如此異常地起落，能有這樣的局面，當(dāng)然也是“缺芯”所造成的供給側(cè)不穩(wěn)定所賜。

從目前的情況來(lái)看，缺芯是全行業(yè)性的，不止廣汽傳祺一家，這樣的例子其實(shí)很多，但對(duì)于網(wǎng)上的“夸張”說(shuō)法，可能是“車(chē)紅是非多”吧，廣汽傳祺M8因?yàn)槿ツ?2月和今年1月銷(xiāo)量的非正常下滑而遭到了格外多的“唱衰”，什么“折戟”啦，“暴跌”啦，“后勁不足”啦，各種分析，各種琢磨，貌似專業(yè)，其實(shí)可笑，因?yàn)樵斐蒑8銷(xiāo)量突然下滑的真實(shí)原因特別簡(jiǎn)單，就是“缺芯”。原本非常簡(jiǎn)單的事，只要邁出尊腿到市場(chǎng)上走一走，再?gòu)堥_(kāi)尊口問(wèn)問(wèn)經(jīng)銷(xiāo)商，很容易就能知道到底是車(chē)失寵了，還是供給不足。

據(jù)了解，從去年底開(kāi)始，許多傳祺M8的準(zhǔn)用戶就在網(wǎng)上抱怨下訂后不能及時(shí)提車(chē)，等待時(shí)間短則幾十天，長(zhǎng)則三四個(gè)月。

迎接挑戰(zhàn)，扛住“保供”壓力

為了進(jìn)一步了解汽車(chē)行業(yè)目前缺芯的的真實(shí)情況，筆者在寫(xiě)這條稿之前，親自去了一趟4S店的，還從多方咨詢了解情況，并且打電話問(wèn)了兩個(gè)認(rèn)識(shí)的經(jīng)銷(xiāo)商。雖然筆者去探店的時(shí)間，是2月22日周二下午臨近下班的時(shí)候，而且當(dāng)時(shí)廣州下著雨，天氣奇冷，但傳祺4S店里的人氣還是很量，好幾撥人在現(xiàn)場(chǎng)下訂。

回看整個(gè)2021年，“缺芯”一直都困擾著廣汽傳祺。去年全年廣汽傳祺終端銷(xiāo)量超32萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10.3%，看起來(lái)很不錯(cuò)，因?yàn)槌擞密?chē)大盤(pán)僅僅同比增長(zhǎng)了6.5%，但廣汽乘用車(chē)副總經(jīng)理兼廣汽傳祺汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理李勇還是有點(diǎn)不甘心，因?yàn)樵舅梢越怀鲆粋€(gè)更加出色的業(yè)績(jī)——但遺憾的是，年末他的手中有近5萬(wàn)個(gè)未交付訂單！

由于疫情和缺芯的雙重影響，傳祺3年調(diào)整的階段性成果在2021年的終端銷(xiāo)量上其實(shí)并沒(méi)有得到充分體現(xiàn)。在筆者看來(lái)，比銷(xiāo)量跑贏大盤(pán)更值得注意的是，2021年傳祺品牌平均單車(chē)售價(jià)接近15萬(wàn)元，超過(guò)了許多合資品牌。

2021年是廣汽傳祺三年調(diào)整期的最后一年，也是廣汽傳祺的產(chǎn)品大年，推出了影豹、M6 PRO、M8四座版、GS4 PLUS、全新第二代GS8等多款新車(chē)，都受到市場(chǎng)熱烈追捧。拉動(dòng)傳祺品牌平均單價(jià)的最大功臣是M8。去年M8累計(jì)銷(xiāo)量超6.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超90%。更是連續(xù)27個(gè)月成為中國(guó)品牌高端MPV銷(xiāo)量冠軍，且在全國(guó)60多個(gè)城市的高端MPV市占率排名第一！

傳祺M6、M8兩款MPV去年累計(jì)銷(xiāo)量11.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)55.9%。同時(shí)，傳祺車(chē)主平均年齡較上年整體降低了1.5歲，尤其是影豹，86%的用戶年齡小于35歲，近1/4用戶不到22歲！這是傳祺品牌年輕化戰(zhàn)略的重大成果。

影豹去年8月份上市，5個(gè)月時(shí)間累計(jì)訂單突破7萬(wàn)，去年12月終端銷(xiāo)量破萬(wàn)，但受缺芯影響，今年1月產(chǎn)量有較大幅度下滑。手里的未交付訂單越來(lái)越多，“保供”壓力山大，比起自己的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，因?yàn)椴荒芗皶r(shí)交付而給用戶造成的不滿，更加讓李勇“意難平”。

從銷(xiāo)量成績(jī)可以看出，2021年為如期交付客戶用車(chē)，廣汽傳祺在背后付出的巨大努力，扛住了缺芯壓力，同時(shí)也相信在廣汽傳祺全面開(kāi)啟混動(dòng)化元年的今年，同樣也能繼續(xù)努力，用“傳祺”的方式去迎接挑戰(zhàn)，為用戶帶來(lái)更高的價(jià)值享受。

嚴(yán)苛把關(guān)，品質(zhì)承諾不因“缺芯”妥協(xié)

今年1月，傳祺全系銷(xiāo)量36564輛，同比增長(zhǎng)6.3%，環(huán)比增長(zhǎng)13.7%，看起來(lái)也確實(shí)不錯(cuò)，因?yàn)?月份乘用車(chē)大盤(pán)環(huán)比是下降9.2%的。李勇深知這種基于品牌向上、平臺(tái)升級(jí)，以及年輕化戰(zhàn)略的成功，是會(huì)得到延續(xù)的。但因?yàn)?ldquo;缺芯”的情況不僅沒(méi)有緩解反而更嚴(yán)重了，這直接導(dǎo)致影豹、M8兩款明星車(chē)型1月銷(xiāo)量出現(xiàn)了大幅下滑，面對(duì)這樣的情況李勇一點(diǎn)都高興不起來(lái)。

從下表可以看得出來(lái)，最近3個(gè)月，傳祺幾款主要車(chē)型銷(xiāo)量呈現(xiàn)出明顯的“蹺蹺板”效應(yīng)，GS4、M6去年11月銷(xiāo)量較低，但今年1月銷(xiāo)量都很不錯(cuò)；而M8和影豹?jiǎng)t相反，今年1月銷(xiāo)量和去年11月相比出現(xiàn)了較大幅度的下滑。全新第二代GS8很明顯是傳祺正在“力保”的新車(chē)，1月銷(xiāo)量同比大增了161.5%。

而后李勇解釋稱，現(xiàn)在排產(chǎn)成了一件非常令人頭疼的事，因?yàn)樾酒钡脜柡Γ医裉烊边@個(gè)芯片，明天又缺另一種，生產(chǎn)計(jì)劃完全沒(méi)法做，只能是根據(jù)芯片供應(yīng)情況臨時(shí)做調(diào)整。去年少生產(chǎn)了一些M6盡量保M8，但今年缺少M(fèi)8的關(guān)鍵芯片，M8保不了啦，于是就多生產(chǎn)了一些M6，影豹的情況也類似。

開(kāi)年以后，到處“要芯片”成了廣汽集團(tuán)整車(chē)事業(yè)本部本部長(zhǎng)、經(jīng)管會(huì)主任兼廣汽乘用車(chē)總經(jīng)理張躍賽的頭等大事，但問(wèn)題是現(xiàn)在家家都“缺芯”，家家都是老大出馬，結(jié)果就是老大出馬的邊際效應(yīng)也在持續(xù)下降。

2022年傳祺全面發(fā)力混動(dòng)，而混動(dòng)需要更多的芯片，這也許會(huì)讓用戶等待的時(shí)間更長(zhǎng)，但是搭載GMC 2.0的混動(dòng)影豹，還在保密期，細(xì)節(jié)不能透露，但這確實(shí)是一款值得等待的好車(chē)。

時(shí)下，疫情的肆虐仍在沖擊著汽車(chē)市場(chǎng)，“缺芯”的后遺癥制約著每一家車(chē)企去完成那最基本的供求關(guān)系。有的車(chē)企甚至被逼得要?jiǎng)佑梅浅Ｊ侄螠p輕“缺芯”帶來(lái)的損失，有的車(chē)企借機(jī)以次充好來(lái)搪塞著急用車(chē)的消費(fèi)者。然而，事實(shí)上，偌大的中國(guó)車(chē)市，筆者還是察覺(jué)到了，總有人會(huì)堅(jiān)持對(duì)自身產(chǎn)品品質(zhì)負(fù)責(zé)的態(tài)度，不會(huì)去做那些為求量而摻假的事情。

寫(xiě)在最后；

正如廣汽集團(tuán)整車(chē)事業(yè)本部本部長(zhǎng)、經(jīng)管會(huì)主任兼廣汽乘用車(chē)總經(jīng)理張躍賽所說(shuō)，“因?yàn)樾刨?，所以?jiān)持”。堅(jiān)持打造值得用戶信賴的產(chǎn)品，這就是中國(guó)汽車(chē)自主品牌的全新?lián)?dāng)。在缺芯困境之下，筆者想對(duì)已經(jīng)下訂和即將想要購(gòu)買(mǎi)廣汽傳祺旗下產(chǎn)品的用戶說(shuō)，擁有一臺(tái)高品質(zhì)的座駕是人生莫大的幸福，所以現(xiàn)在的等待不過(guò)是為了遇見(jiàn)更好的它。

面向未來(lái)，廣汽傳祺將以混動(dòng)時(shí)代“頭部玩家”的姿態(tài)，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)品牌向上突破，并與廣大用戶一起共創(chuàng)，同時(shí)一祺智行創(chuàng)造更美好的汽車(chē)出行生活。

圖片：官方、網(wǎng)絡(luò)

轉(zhuǎn)載改寫(xiě)自：DearAuto

原標(biāo)題：《讓等待成為一種值得的付出｜青主談》

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