淘寶天貓愛寵日，發(fā)布6大科學(xué)養(yǎng)寵新趨勢(shì)

摘要：千億寵物市場(chǎng)的新變量。

現(xiàn)代社會(huì)高速發(fā)展，如今很多年輕人有了新的“家人”——寵物。它們不再只是玩伴的角色，而是療愈孤獨(dú)的良方，人與寵物之間那份直接和純粹的情感，正在溫暖著越來越多渴望陪伴的心靈。

過去幾年，我們見證了寵物經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)?！吨袊?guó)寵物行業(yè)白皮書——2022年中國(guó)寵物消費(fèi)報(bào)告》顯示，2022年度中國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2706億元。養(yǎng)寵人也呈現(xiàn)出明顯的年輕化特征。

基于對(duì)如今市場(chǎng)的深度洞察，8月3日至20日，淘寶天貓寵物行業(yè)聯(lián)合麥富迪、網(wǎng)易嚴(yán)選、instinct、伯納天純、冠能、云寵寶、比樂、素力高、弗列加特、爵宴、福來恩、福丸、糯雪等品牌，共同打造第二屆“天貓愛寵日”。這一屆愛寵日，將重點(diǎn)放在了“寵物友好”這一新高度上。倡導(dǎo)人們?cè)诳茖W(xué)養(yǎng)寵的基礎(chǔ)上，將目光從個(gè)人和家庭向社會(huì)公共領(lǐng)域延伸，思考人寵新型關(guān)系，共同打造寵物友好新環(huán)境。

愛寵日上發(fā)布的六大科學(xué)養(yǎng)寵趨勢(shì)，是淘寶天貓洞察到，隨著寵物產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，在玲瑯滿目的寵物用品前，寵物主人對(duì)愛寵的消費(fèi)全面升級(jí)：不僅在考慮如何喂飽愛寵，如何科學(xué)養(yǎng)寵、甚至如何為步入晚年的寵物保健等考量日益增多。

值得注意的是，淘寶天貓與高德跨部分聯(lián)動(dòng)推出的人寵友好地圖，在國(guó)內(nèi)尚屬首創(chuàng)。隨著寵物已經(jīng)越來越多全方位參與我們的生活，這張人寵友好地圖讓主人攜寵出門不再寸步難行。

1.

愛寵日X高德跨界聯(lián)動(dòng)

出品寵物友好地圖

寵物友好是一個(gè)由養(yǎng)寵家庭外延到各種商業(yè)機(jī)構(gòu)、公共場(chǎng)所，最終影響并形成社會(huì)共識(shí)的漸進(jìn)過程。對(duì)于養(yǎng)寵人士來說，攜寵出行一直是個(gè)老大難問題，城市里大多數(shù)的商場(chǎng)、酒店、餐廳都無法攜帶愛寵進(jìn)入。

為了持續(xù)探索更多人寵共趣、和諧相處的社交新方式，打造城市與愛寵雙向奔赴的友好氛圍，淘寶天貓聯(lián)合高德，推出國(guó)內(nèi)首張寵物友好地圖，涵蓋了全國(guó)北京、杭州、廣州、武漢、長(zhǎng)沙、昆明、山東等12個(gè)城市，撬動(dòng)數(shù)十個(gè)寵物友好的商場(chǎng)、酒店、餐廳、咖啡館等參與其中。

據(jù)了解，這張地圖由淘寶天貓與高德跨部門合作，共有上億人收到這份地圖的推送，聯(lián)動(dòng)超過50個(gè)商圈，撬動(dòng)500塊大屏傳播，為創(chuàng)設(shè)人寵友好的公共環(huán)境邁出了一大步。

“歡迎您，以及您的寵物”，寵物友好商店的這句歡迎詞，讓不少養(yǎng)寵人士感動(dòng)。

這張地圖也讓不少人感到驚訝。“第一次知道原來有這么多商場(chǎng)是支持?jǐn)y寵進(jìn)入的，周末出行有了新的選擇，再也不用把狗狗丟在家里了?！?/p>

寵物主人們跟著這份地圖走，就能帶上自己的愛寵出門探索跟豐富的世界，在相應(yīng)地點(diǎn)，不僅不受制約，還能獲得寵物飲水點(diǎn)、口糧試吃等諸多配套服務(wù)。

事實(shí)上，當(dāng)寵物友好逐漸深入人心，人們對(duì)寵物出行更加包容，越來越多的寵物友好型商場(chǎng)、酒店、店鋪已經(jīng)出現(xiàn)。譬如，在寵物友好“示范區(qū)”上海有五條寵物友好路線，包括了商場(chǎng)、酒店、餐廳、咖啡館等多樣業(yè)態(tài)。

除了遠(yuǎn)郊的公園，市區(qū)眾多寵物友好之地都體現(xiàn)了上海對(duì)寵物的寵溺。其中最受歡迎的一條路線，是從西岸鳳巢起，到徐匯濱江綠地止步。路線覆蓋了上海知名的遛狗圣地“徐匯濱江沿岸”。在這里，隨處都是人與寵物和諧相處的畫面。在晴朗的午后，人們?cè)谶@里與寵物慢悠悠遛彎，一邊享受茶，一邊與寵物逗樂。

如今，可以在高德地圖搜索“寵物友好地圖”，收藏這份與寵物的約會(huì)地指南。

“全國(guó)首張寵物友好地圖的推出，是寵物友好呼吁上小小的一步，這張地圖雖然還不完善，但我們從這張地圖上看到了來自社會(huì)各界的善意。”一位寵物行業(yè)人士表示。

而在亞洲寵物展市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Lily看來：淘寶天貓推出的全國(guó)首張寵物友好地圖，是全社會(huì)更加包容開放的明證。他也呼吁更多組織和機(jī)構(gòu)加入進(jìn)來，豐富寵物們的出行路線。

此外，淘寶天貓還在小紅書發(fā)起“全民呼吁寵物友好”的有獎(jiǎng)擴(kuò)散征集，呼吁寵物主人們?cè)诰€下打卡寵物友好地點(diǎn)，為愛寵發(fā)掘更多寶藏打卡地。

2.

“和世界握個(gè)爪”

在亞寵展共建新型人寵關(guān)系

剛剛過去的2023年亞洲寵物展，是寵物行業(yè)內(nèi)的盛會(huì)，集結(jié)眾多品牌的力量，吸引超過30萬寵物愛好者的熱情參與。

8月16日至20日，淘寶天貓?jiān)诘?5屆亞洲寵物展覽會(huì)上推出一場(chǎng)“奇幻森林萌友會(huì)”。這一個(gè)神秘互動(dòng)空間展位，通過無法代替的線下沉浸式體驗(yàn)，打造專屬于寵物與主人們的盛會(huì)，最終觸達(dá)超過50w的寵物相關(guān)精準(zhǔn)消費(fèi)者，也在現(xiàn)場(chǎng)吸引上萬用戶打卡互動(dòng)，上千個(gè)寵物定制徽章一搶而空，熱度空前。

在“奇妙美食屋”，解鎖寵物美味食譜，更新科學(xué)食譜；在“神秘寶藏洞”，毛孩子們或許可以發(fā)現(xiàn)新的寶藏玩具；“健康長(zhǎng)壽屋”則讓狗狗們習(xí)得最新養(yǎng)生秘籍，讓狗生更舒適愉悅；在淘寶天貓奇妙狂歡夜的派對(duì)上，寵物們認(rèn)識(shí)新朋友，寵物主人們也能互相分享養(yǎng)寵經(jīng)驗(yàn)……

在這個(gè)悶熱的夏天，寵物主人和愛寵們?cè)谶@里收獲了一段充滿多巴胺色彩的記憶。

淘寶天貓通過打造充滿意義的線下事件的方式，讓品牌以真實(shí)的觸感和溫度，與寵物及愛寵人士們獲得更深的情感鏈接。

寵物友好的熱度也在線上延伸。在小紅書書平臺(tái)上，“和世界握個(gè)爪”的話題內(nèi)容不斷加熱，它由淘寶天貓聯(lián)合數(shù)十位寵物博主共同發(fā)起，熱議養(yǎng)寵生活態(tài)度，種草寵物喂養(yǎng)新品。

與此同時(shí)，淘寶天貓還聯(lián)合寵物品牌們發(fā)起“和萌寵握爪的100件小事”有獎(jiǎng)?wù)骷瑪?shù)百位養(yǎng)寵主人分享自己與愛寵的相處瞬間，互相安利分享好物，記錄閃光的片刻。

“我的貓2歲多，可能是貍花貓的性格特點(diǎn)，總覺得它有800個(gè)心眼子，眼珠子一轉(zhuǎn)，一個(gè)餿主意就誕生了。又菜又愛玩，夏天30多度的天氣，它一身皮草還要我扔毛線球陪它玩?！币晃回堉魅嗽谠掝}下留言。她說，圖片和文字記錄下那些片段，現(xiàn)在回想起來依然會(huì)忍不住噗嗤笑出聲。

最終，超過5w用戶在小紅書和逛逛上分享屬于自己與寵物之間獨(dú)特的故事和記憶。他們充沛的情感在話題下得到盡情流露和抒發(fā)。

線上線下共振，淘寶天貓希望打造人寵友好的溫馨氛圍，重塑人寵新型關(guān)系——關(guān)愛、平等，共同創(chuàng)造珍貴美好的記憶。

3.

精心養(yǎng)寵，溫柔愛寵

淘寶天貓推6大科學(xué)喂養(yǎng)趨勢(shì)

作為寵物用品線上銷售規(guī)模最大的平臺(tái)之一，淘寶天貓洞悉新一代消費(fèi)者養(yǎng)寵理念的變遷。

一方面。隨著寵物用品品類的拓寬，寵物年齡分化，消費(fèi)者對(duì)寵物的照顧越來越細(xì)分垂直，關(guān)注到寵物更個(gè)性化的需求；另一方面，隨著人寵關(guān)系進(jìn)一步加深，消費(fèi)者對(duì)愛寵關(guān)照全方位地深入，他們對(duì)寵物健康和營(yíng)養(yǎng)方面有著更高的需求。

在淘寶天貓平臺(tái)上，今年以來針對(duì)寵物泌尿道/腎臟/腸胃/口腔等部位的功能性主糧銷售增長(zhǎng)200%，寵物魚油增長(zhǎng)超300%，貓奶粉增長(zhǎng)190%，老年犬糧增長(zhǎng)400%，幼貓專用寵糧增長(zhǎng)超過600%。

結(jié)合用戶需求端的變化，淘寶天貓?zhí)?/strong>煉出寵物貨品端六大趨勢(shì)，分別是：營(yíng)養(yǎng)升級(jí)加BUFF、源頭鎖鮮風(fēng)味、功能性呵護(hù)、專寵化喂養(yǎng)、全友好寵愛和寵醫(yī)級(jí)保健。

這六大趨勢(shì)，基本涵蓋了如今寵物用品升級(jí)需求的熱點(diǎn)方向。譬如，口感更好、更新鮮的寵糧材質(zhì)；具備美毛、呵護(hù)腸胃等作用的功效型寵糧；可以針對(duì)一些特殊需求精準(zhǔn)搭配、量身定制的個(gè)性化寵糧……

隨著趨勢(shì)的發(fā)布，愛寵日在淘寶站內(nèi)也能快速鏈接驚喜。消費(fèi)者進(jìn)入手淘搜索“愛寵日握個(gè)爪”，頁(yè)面上出現(xiàn)一只可愛的萌爪，與它握爪后將進(jìn)入愛寵日會(huì)場(chǎng)，鏈接平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)品牌供應(yīng)，并能獲得專屬優(yōu)惠和福利。

寵物依然是一個(gè)充滿活力的賽道，產(chǎn)品創(chuàng)新、升級(jí)一直在發(fā)生。譬如冠能腸胃呵護(hù)等功能性貓糧、instinct幼貓糧、伯納天純生鮮新品寵糧都是平臺(tái)爆款。

網(wǎng)易嚴(yán)選作為平臺(tái)型企業(yè)也押注寵物賽道，提供豐富的寵物全品類產(chǎn)品，快速發(fā)展；眾安集團(tuán)旗下云寵寶通過與線下1000多家寵物醫(yī)院合作，提供寵物健康相關(guān)服務(wù)，旗下絕育套餐、體驗(yàn)套餐受到市場(chǎng)歡迎；麥富迪專注寵物食品的工藝升級(jí)、營(yíng)養(yǎng)升級(jí)，母公司乖寶寵物還在8月亞寵展期間上市，創(chuàng)下最大市值寵物IPO。

從最新趨勢(shì)到商品推薦，這一順暢的鏈路，不斷更新寵物主人們的科學(xué)養(yǎng)寵理念同時(shí)，也方便寵主人們及時(shí)為愛寵囤糧。

當(dāng)?shù)谝淮鷮櫸镏鸩竭M(jìn)入老齡化，不少寵物出現(xiàn)亞健康現(xiàn)象，越來越多愛寵人士開始對(duì)健康有著更高關(guān)注?！跋Ｍ业墓饭纺苡幸粋€(gè)快樂的晚年生活”，一位跟著六大養(yǎng)寵趨勢(shì)為狗狗增添功效型新糧的狗主人表示。

讓寵物得到科學(xué)的喂養(yǎng)，這一心智也在社交平臺(tái)快速傳播，獲得眾多品牌、KOL的共同發(fā)聲和響應(yīng)，愛寵日相關(guān)話題站內(nèi)外傳播聲量超2億，讓科學(xué)養(yǎng)寵和人寵友好新理念不斷深入人心。

商業(yè)深入消費(fèi)一線，也在深入人們生活中的柔軟角落。

作為平臺(tái)，淘寶天貓洞悉到人寵關(guān)系的深化和升級(jí)，攜手寵物行業(yè)品牌，以一場(chǎng)全面又細(xì)膩入微的“愛寵日”活動(dòng)，回應(yīng)和刻畫了人們與寵物的情感，向全社會(huì)提出了人寵友好新的議題。“寵物經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火熱之下，善意與溫暖也從不缺席。

未來，淘寶天貓將繼續(xù)發(fā)揮品牌與用戶的紐帶作用，圍繞科學(xué)喂養(yǎng)和人寵友好關(guān)系，打造全場(chǎng)景、全生命周期的安心養(yǎng)寵平臺(tái)，為合作伙伴提供線上、線下全渠道全場(chǎng)域的能力解決方案，帶動(dòng)更多品牌進(jìn)入高增長(zhǎng)的快車道；同時(shí)也為寵物主人們帶來更加科學(xué)的養(yǎng)寵理念，打造寵物友好新環(huán)境。