北京通州,涼水河畔,記者趁著旅游復(fù)蘇、春節(jié)將至的契機(jī),走訪京郊旅游業(yè)態(tài)。雖已至臘月,但陽(yáng)光溫暖、體感適宜,涼水河上星星點(diǎn)點(diǎn)的野鴨,與岸邊靜待春來(lái)的樹枝相映成趣。涼水河是北運(yùn)河的支流,沿著涼水河一直走,快要匯入北運(yùn)河的地方,記者看到了吳營(yíng)村,慢時(shí)光境休閑農(nóng)場(chǎng)就坐落在此。
進(jìn)村不久就可以看到慢時(shí)光境充滿童趣的宣傳畫——“發(fā)現(xiàn)自然美好的慢生活”,透露出慢時(shí)光境的核心理念??此坪?jiǎn)單的一句話,得來(lái)卻著實(shí)不易。
繼承父業(yè) 田園之情慢慢積淀
(資料圖片僅供參考)
步入慢時(shí)光境,首先映入眼簾的是園子的IP形象一只可愛(ài)的小蝸牛。蝸牛慢慢爬行的樣子,立刻讓人想到了“慢時(shí)光”。園子里,一排排果樹靜靜矗立,孕育著生機(jī);碩大的稻草人讓園區(qū)充滿童話色彩;結(jié)冰的水塘靜待春天的冰釋;而一排排溫室大棚則綠意盎然;還有馬、山羊、兔子、孔雀等動(dòng)物,給冬日的慢時(shí)光境增添了很多活力。
在園子里,記者見(jiàn)到了慢時(shí)光境創(chuàng)辦者許月,她出生于1986年,一身休閑穿搭,干練自然。許月與農(nóng)業(yè)的緣分源于父母,她的父親曾致力于研制玉米桿豬飼料并創(chuàng)辦了一家養(yǎng)豬場(chǎng),一干就是10年,后來(lái)年紀(jì)大了,無(wú)法承擔(dān)繁重工作,希望女兒回來(lái)繼承父業(yè)。
慢時(shí)光境休閑農(nóng)場(chǎng)一角 本報(bào)記者 李志剛 攝
此時(shí)的許月剛畢業(yè),進(jìn)入了汽車行業(yè),二十歲出頭的她正是充滿青春活力的時(shí)候。父親叫她回村,她著實(shí)不樂(lè)意?!盎卮謇镆馕吨h(yuǎn)離朋友圈,要放棄已經(jīng)習(xí)慣的城市生活?!痹S月回憶道。
后來(lái),父親跟她交流了許多,并把自己對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的那份執(zhí)著傳遞給了許月。在父親的影響下,許月決定返鄉(xiāng)繼承父業(yè)。許月說(shuō):“一開始我并不能完全體會(huì)到父親的那份心情,直到后來(lái)扎根鄉(xiāng)村10年后才慢慢明白?!?/p>
2008年,許月回到北京通州的東寺莊村,從父親手中接過(guò)了養(yǎng)豬場(chǎng)的擔(dān)子,第二年,她牽頭成立了合作社,帶領(lǐng)村民進(jìn)行生豬養(yǎng)殖和銷售。不僅如此,許月還聯(lián)系屠宰場(chǎng)做深加工,注冊(cè)商品、申請(qǐng)有機(jī)認(rèn)證,開拓超市渠道;推出生產(chǎn)禮盒,供應(yīng)企事業(yè)單位。經(jīng)過(guò)一番改進(jìn),一頭豬算下來(lái)能賣3700元,而之前才賣不到900元。
許月繼承了父親的執(zhí)著,也打破了父親的傳統(tǒng)思路,創(chuàng)新的成功讓她充滿了成就感。
慢時(shí)光境休閑農(nóng)場(chǎng)里的稻草人 本報(bào)記者 李志剛 攝
情勢(shì)變化 文旅業(yè)態(tài)自然生發(fā)
通州作為北京城市副中心,根據(jù)總體規(guī)劃,要逐步清退低端養(yǎng)殖業(yè),東寺莊村的養(yǎng)豬業(yè)也在清退之列。此時(shí)的許月面臨兩個(gè)選擇,一是重回城市生活,二是繼續(xù)留在鄉(xiāng)村。2019年,許月作出抉擇:留下來(lái)。
“從2008年到2019年,我人生最好的時(shí)光都留在了鄉(xiāng)村,舍不得離開?!闭f(shuō)到這里許月略顯激動(dòng),她說(shuō):“這時(shí)候我才體會(huì)到父輩的心情?!?/p>
留下來(lái),就要轉(zhuǎn)型。不養(yǎng)豬干點(diǎn)啥?許月選擇了非遺文創(chuàng),帶領(lǐng)農(nóng)戶開展非遺文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)銷。許月和丈夫遠(yuǎn)赴吉林白城學(xué)習(xí)非遺手編技藝,經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的學(xué)習(xí),許月的丈夫已是通州區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人。在許月夫婦的帶領(lǐng)下,村民紛紛學(xué)習(xí)手編技藝,在家生產(chǎn),并交由合作社銷售。在政府部門扶持下,產(chǎn)品走出通州,走進(jìn)廣交會(huì),走入網(wǎng)紅直播間,打開了銷路。
許月(中)和休閑農(nóng)莊工作人員合影。慢時(shí)光境休閑農(nóng)莊 供圖
養(yǎng)豬場(chǎng)清退后,許月一方面帶領(lǐng)村民找新路子,一方面繼續(xù)追尋田園夢(mèng)想。2019年,吳營(yíng)村黨支部書記楊書和給許月介紹了一個(gè)園子,園子是在城市經(jīng)商的一對(duì)老兩口經(jīng)營(yíng)的,種了蔬菜和果樹等,不施用化肥和農(nóng)藥,平時(shí)主要是招待親友來(lái)玩。
沒(méi)想到許月對(duì)這個(gè)園子“一見(jiàn)鐘情”,原生態(tài)氣息一下吸引了她。“我當(dāng)時(shí)一進(jìn)園,看上第一眼的時(shí)候,我就覺(jué)得這個(gè)園子是我的,那種感覺(jué)就像是似曾相識(shí),只看一眼就感覺(jué)一定能經(jīng)營(yíng)好?!痹S月說(shuō)。
2019年,許月將自己的慢生活理念注入其中,給園子取名“慢時(shí)光境”,并設(shè)計(jì)了小蝸牛的品牌形象,推出了采摘游玩、土地認(rèn)養(yǎng)、研學(xué)實(shí)踐、訂單農(nóng)業(yè)、休閑餐飲等項(xiàng)目,以會(huì)員制為基礎(chǔ),建立了穩(wěn)固的客群,慢時(shí)光境的綠色有機(jī)、慢生活理念也有效傳遞給了游客,形成了較強(qiáng)的黏性。
“與其說(shuō)我們是買產(chǎn)品,不如說(shuō)是賣理念,選擇慢時(shí)光境的客人,都是跟我們志同道合的人,很多客人連續(xù)多年只認(rèn)我們的產(chǎn)品?!痹S月自豪地說(shuō)。
二次創(chuàng)業(yè)的成功激勵(lì)了許月,她充滿希望地不斷前行。隨著會(huì)員的增多,有的客人提出,在園子里玩了一天,晚上一家人想在這里住下,體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活,于是許月又開始發(fā)展民宿業(yè)態(tài)。
許月創(chuàng)辦的民宿項(xiàng)目暻園 本報(bào)記者 李志剛 攝
疫情之下 打牢基礎(chǔ)涵養(yǎng)生機(jī)
疫情對(duì)農(nóng)文旅行業(yè)產(chǎn)生了不小的影響。許月覺(jué)得,3年疫情對(duì)于慢時(shí)光境來(lái)說(shuō),既是一個(gè)挑戰(zhàn),也是一個(gè)打牢基礎(chǔ)、涵養(yǎng)生機(jī)的契機(jī)。
“疫情暴發(fā)以來(lái),京郊游仍保持著一定熱度,所以慢時(shí)光境的會(huì)員活動(dòng)以及特色活動(dòng)一直持續(xù)開展?!痹S月說(shuō),當(dāng)然也有一些影響比較嚴(yán)重的階段,比如五一前后正值櫻桃采摘季,突發(fā)疫情阻斷了客流,有時(shí)工人甚至無(wú)法正常進(jìn)園工作?!傲硗?,會(huì)員對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格也更在意了?!?/p>
許月總結(jié)3年的經(jīng)歷說(shuō),農(nóng)文旅結(jié)合,成為慢時(shí)光境發(fā)展的鼎力支撐——訂單農(nóng)業(yè)是發(fā)展的穩(wěn)固基礎(chǔ),因?yàn)闊o(wú)論疫情如何發(fā)展,客戶對(duì)“吃”的需求是相對(duì)穩(wěn)定的;文旅業(yè)態(tài)成為發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn),帶來(lái)廣闊前景、嶄新生機(jī)。
“正如我們賣農(nóng)產(chǎn)品,更多的是賣綠色有機(jī)的理念;我們賣文旅產(chǎn)品,也不僅僅是賣簡(jiǎn)單游玩、餐飲,更多的是賣文化?!闭勂饘?duì)文旅的理解,許月說(shuō):“這個(gè)園區(qū)的靈魂在哪里?不在于基礎(chǔ)條件,不在于有沒(méi)有餐飲和娛樂(lè)設(shè)施,而在于園區(qū)倡導(dǎo)的理念。我們不是讓大人孩子瘋玩一天、灰頭土臉,而在于引導(dǎo)家長(zhǎng)孩子理解和體驗(yàn)綠色生活、慢生活的理念,讓孩子能夠一而再、再而三地惦記著來(lái),這個(gè)靈魂是別人復(fù)制不了的?!?/p>
“正如我們的IP形象小蝸牛一樣,我們慢慢成長(zhǎng),盡管受到疫情影響,但基礎(chǔ)卻越來(lái)越牢固,客群定位越來(lái)越清晰,客群黏性越來(lái)越強(qiáng)?!痹S月說(shuō)。
隨著疫情防控政策的不斷優(yōu)化,客流逐步增長(zhǎng),許月的民宿訂單也是接連不斷,記者采訪當(dāng)天就有一家企業(yè)正在看房,準(zhǔn)備下單。
許月的民宿名為“暻園”,安靜的小院,猶如藏在村里的一個(gè)世外桃源。暻園是由農(nóng)家院落改造而來(lái),有3個(gè)臥室、1個(gè)公共空間,可接待3個(gè)家庭。小院還配有專屬管家,負(fù)責(zé)客人的餐飲、衛(wèi)生等。
在采訪即將結(jié)束時(shí),許月說(shuō)起對(duì)于未來(lái)發(fā)展的展望,她充滿信心地說(shuō):“現(xiàn)在已經(jīng)可以感受到復(fù)蘇的暖意。我們會(huì)把園區(qū)的莊稼、果樹種植好,四季有花有果,這是一門技術(shù);把文旅經(jīng)營(yíng)好,讓客人念念不忘,這是一門藝術(shù)?!?/p>
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