2023年3月全國省級(jí)文旅新媒體傳播力指數(shù)TOP10發(fā)布

近日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2023年3月全國省級(jí)文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)報(bào)告。本期指數(shù)報(bào)告共包括5項(xiàng)內(nèi)容，分別為綜合傳播力指數(shù)、微信傳播力指數(shù)、微博傳播力指數(shù)、頭條號(hào)傳播力指數(shù)和抖音號(hào)傳播力指數(shù)。

文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室是針對(duì)文化、旅游、傳播、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多領(lǐng)域、跨學(xué)科的創(chuàng)新研究平臺(tái)，由中國旅游報(bào)社、中國社會(huì)科學(xué)院中國輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室、阿里巴巴集團(tuán)等單位聯(lián)合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室主導(dǎo)，并聯(lián)合抖音、清博智能、問卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機(jī)構(gòu)共同實(shí)施。

一、綜合傳播力指數(shù)

【資料圖】

全國省級(jí)文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)評(píng)價(jià)維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號(hào)傳播力和抖音號(hào)傳播力4個(gè)指標(biāo)構(gòu)成，權(quán)重分別為40%、25%、15%、20%。基于全國各省級(jí)文化和旅游行政部門上述四項(xiàng)傳播力的綜合評(píng)價(jià)，3月綜合傳播力指數(shù)排在前列的為：山東省、福建省、河北省、四川省、湖北省、廣西壯族自治區(qū)、吉林省、江蘇省、新疆維吾爾自治區(qū)、北京市。

圖1 省級(jí)文旅新媒體3月綜合傳播力指數(shù)TOP10

二、微信傳播力指數(shù)

全國省級(jí)文化和旅游微信公眾號(hào)傳播力指數(shù)（WCI）的評(píng)價(jià)維度包括整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力4個(gè)方面，權(quán)重分別為30%、30%、30%、10%。

從3月各省級(jí)文化和旅游行政部門微信公眾號(hào)的表現(xiàn)來看，排在前列的為：好客山東之聲、湖北文旅之聲、清新福建 文旅之聲、樂游上海、水韻江蘇 有你會(huì)更美、四川文旅廳、河北旅游、廣西文化和旅游廳、文旅北京、陜西省文化和旅游廳。監(jiān)測時(shí)間范圍內(nèi)，好客山東之聲共發(fā)布文章36篇，總閱讀量31.9萬次，總點(diǎn)贊數(shù)6654次。

圖2 省級(jí)文旅微信公眾號(hào)3月傳播力指數(shù)TOP10

3月監(jiān)測到各省級(jí)文旅微信公眾號(hào)共發(fā)布文章4234篇。河南省文化和旅游廳、內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳、青海文旅、樂游上海均超過200篇。從閱讀總量看，共21個(gè)微信公眾號(hào)高于10萬次，其中閱讀量最高的是樂游上海，有60.4萬次。從平均每篇閱讀量分析，閱讀量均值為1972人次，其中好客山東之聲為8871次。

圖3 閱讀總數(shù)超10萬次的省級(jí)文旅微信公眾號(hào)（單位：萬次）

圖4 微信公眾號(hào)好客山東之聲3月發(fā)布的信息截圖

三、微博傳播力指數(shù)

全國省級(jí)文化和旅游微博傳播力指數(shù)的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)和評(píng)價(jià)方法由微博方面提供，衡量指標(biāo)有發(fā)博數(shù)、原創(chuàng)微博數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)、原創(chuàng)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、原創(chuàng)微博評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等。

3月省級(jí)文化和旅游行政部門官方微博傳播力排在前列的為：文旅山東、微游甘肅、福建省文化和旅游廳、河北省文化和旅游廳、江西風(fēng)景獨(dú)好、四川文旅、陜西省文化和旅游廳、新疆是個(gè)好地方V、江蘇微旅游、廣西文化和旅游廳。監(jiān)測時(shí)間范圍內(nèi)，文旅山東共發(fā)布微博1083條，轉(zhuǎn)發(fā)17.1萬次，評(píng)論98266條，總點(diǎn)贊數(shù)達(dá)63492次。其中，原創(chuàng)微博1079條，被轉(zhuǎn)發(fā)17.1萬次，評(píng)論98230條。

圖5 省級(jí)文化和旅游政務(wù)微博3月傳播力指數(shù)TOP10

從原創(chuàng)微博發(fā)文數(shù)看，河南省文化和旅游廳官方微博、文旅山東、四川文旅排在前列。

圖6 省級(jí)文化和旅游政務(wù)微博原創(chuàng)微博發(fā)文數(shù)TOP10

圖7 微博福建省文化和旅游廳3月發(fā)布的博文截圖

四、頭條號(hào)傳播力指數(shù)

全國省級(jí)文化和旅游政務(wù)頭條號(hào)傳播指數(shù)計(jì)算綜合考量每個(gè)賬號(hào)在一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)文指標(biāo)、傳播指標(biāo)、互動(dòng)指標(biāo)，同時(shí)結(jié)合扣分以及原創(chuàng)指數(shù)進(jìn)行加權(quán)，可以較為客觀地反映每個(gè)政務(wù)號(hào)在某段時(shí)間的整體質(zhì)量。

頭條號(hào)傳播力指數(shù)={A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)+G*ln(g+1)+H*ln(h+1) +I*ln(i+1) +Z*ln(z+1)}*{(j+k+l）/3}（各字母所代表的指標(biāo)，請(qǐng)見報(bào)告詳版）

3月省級(jí)文化和旅游行政部門頭條號(hào)傳播力排在前列的是：河北省文化和旅游廳、微游甘肅、好客山東、暢賞黑龍江、中國西藏旅游、福建省文化和旅游廳、悠游吉林、河南省文化和旅游廳、廣西文化和旅游廳、四川文旅廳。監(jiān)測時(shí)間范圍內(nèi)，河北省文化和旅游廳共發(fā)文552篇，總閱讀89萬次。

圖8 省級(jí)文化和旅游政務(wù)頭條號(hào)3月傳播力指數(shù)TOP10

圖9 頭條號(hào)河北省文化和旅游廳3月發(fā)布的信息截圖

五、抖音號(hào)傳播力指數(shù)

全國省級(jí)文化和旅游政務(wù)抖音號(hào)播力指數(shù)的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)和評(píng)價(jià)方法由抖音方面提供。其計(jì)算公式如下：

抖音號(hào)傳播力指數(shù)=A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）。（各字母所代表的指標(biāo)，請(qǐng)見報(bào)告詳版）

3月省級(jí)文化和旅游行政部門官方抖音號(hào)傳播力排在前列的是：好客山東、山西省文化和旅游廳官方賬號(hào)、四川文旅、江西風(fēng)景獨(dú)好、暢賞黑龍江、悠游吉林、福建省文化和旅游廳、中國西藏旅游、廣西文化和旅游廳、河北旅游。監(jiān)測時(shí)間范圍內(nèi)，好客山東共發(fā)布視頻124個(gè)，累計(jì)獲得點(diǎn)贊12萬次，評(píng)論29567條，轉(zhuǎn)發(fā)25.7萬次。

圖10 省級(jí)文化和旅游政務(wù)抖音號(hào)傳播力指數(shù)TOP10

圖11 抖音號(hào)四川文旅3月發(fā)布的視頻截圖

圖12 抖音號(hào)江西風(fēng)景獨(dú)好3月發(fā)布的視頻截圖

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