今日快訊：打造最美“詩和遠方” 誠邀天下客“樂活廈門游”

“希望用廈門這些文化故事和美好旅程，做自己的畢業(yè)回憶錄。”“沒有想到南音演出這么優(yōu)雅動聽，感覺不虛此行”……3月31日至4月4日，“情牽廈金”2023年兩岸青年學子文化研習營在福建廈門舉辦，兩岸學子參訪了廈門大學、鼓浪嶼、“嘉庚”號海洋科學綜合考察船、金門縣政府舊址等地，并開展文化交流研討，充分感受廈門文化和旅游的獨特魅力。

一城春色半城花，萬頃波濤擁海來。廈門是一座高顏值的生態(tài)花園之城、著名的旅游城市。今年以來，廈門市文化和旅游系統(tǒng)深入貫徹福建省委“三爭”行動部署，持續(xù)聚焦“提高效率、提升效能、提增效益”，從Z世代年輕人喜歡的潮玩、美食、影視、劇本殺、露營等新方式入手，不斷推動文化與旅游深度融合，招大引強豐富旅游新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新宣傳推廣方式，持續(xù)開展“2023樂活廈門游”系列主題宣傳推廣活動，促進文化和旅游市場復蘇，進一步提升廈門城市品牌形象。

(相關資料圖)

“廈門一山一水都是詩畫，一街一巷都有故事?！睆B門市文化和旅游局黨組書記、局長黃碧珊表示，希望通過文旅深度融合，推動文化和旅游產業(yè)鼓滿風帆、全速進發(fā)，打造最美的“詩和遠方”，誠邀國內外游客“樂活廈門”，感受高素質高顏值現(xiàn)代化國際化城市的獨特魅力。

文旅融合 打造最美“詩和遠方”

當生活跌入低谷的男主角，在廈門一家沙茶面店遇到了她，會擦出什么樣的火花？4月7日，由廈門市文化和旅游局聯(lián)合開心麻花金牌主創(chuàng)團隊傾心出品的原創(chuàng)音樂喜劇《我愿意》在廈門藝術劇院火熱上演，劇中包含了閩南方言、廈門美食等元素，吸引了眾多市民和游客進劇院觀看，好評如潮。

“這部充滿廈門元素的舞臺劇，呈現(xiàn)出具有煙火氣的市井生活以及愛情、親情、鄰里情，告訴我們只要堅持和努力，生活終將美好?！睂а莺巫泳锌卣f。

廈門市文化和旅游局 供圖

近年來，廈門市文化和旅游系統(tǒng)堅持以文塑旅、以旅彰文，從游客的需求和關注點入手，推進文化和旅游深度融合、破壁、創(chuàng)新，創(chuàng)新推出老院子民俗文化風情園、惠和石文化園等一批文化場館，以及鼓浪嶼等旅游景區(qū)的新一代沉浸式文旅消費場所，推動廈門文化和旅游業(yè)多元融合發(fā)展。

走進老院子民俗文化風情園，仿佛走進了閩南文化的“大觀園”。這里還原了閩南傳統(tǒng)古厝建筑、特色民居，通過以海蠣制作的蚵殼厝以及中西結合的南洋騎樓等，用幻影成像技術逼真再現(xiàn)閩臺地區(qū)流行的高甲戲、拍胸舞等，全方位展示閩南豐富的漁村文化、媽祖文化、南洋文化、閩南文化等，游客絡繹不絕。

廈門惠和石文化園從關注一項瀕危的非遺影雕技藝開始，不斷深化文化和旅游融合發(fā)展，推出了石文化走廊、石雕博物館、展示中心和交流中心等，發(fā)展成為文旅融合全產業(yè)鏈，引入南音等非遺項目，以及露天電影、戶外露營、音樂派對等潮流元素，打造沉浸式的石文化主題體驗空間，增添獨特的觀光景點，每年吸引游客超80萬人次。

為了打造最美“詩和遠方”，今年廈門市文化和旅游局牽頭起草了《廈門市推進文旅經濟高質量發(fā)展行動方案（2023-2025年）》，將緊緊圍繞打造“文化中心、藝術之城、音樂之島”的發(fā)展目標，聚焦“后疫情時代”文旅經濟在消費模式、消費需求、消費群體等方面發(fā)生的深刻變化，從深化文旅融合等10個方面系統(tǒng)提出35項具體任務，著力打造高品位“體驗旅游”、高質量“文化旅游”，加快建設世界一流旅游休閑城市。

招大引強 培育旅游精品聚人氣

3月21日，迎著清晨第一縷陽光，廈門國際郵輪母港迎來2023年首艘郵輪“招商伊敦號”，眾多游客從深圳招商蛇口郵輪母港出發(fā)，經由廈門感受廈門豐富的文化和旅游資源和獨特的閩南人文風情。

廈門郵輪母港擁有良好的區(qū)位優(yōu)勢，旅游資源十分豐富，是開發(fā)郵輪航線的最佳目的地之一。廈門市文化和旅游局與相關部門攜手推動郵輪旅游產業(yè)的發(fā)展?！叭ツ暌詠?，廈門國際郵輪母港不斷升級，對泊位進行了改造擴建，新建新航站樓，引進的‘廈門海上世界’項目建設也在持續(xù)推進，將吸引更多的郵輪前來?？浚M織更多的游客體驗‘詩意廈門’?！睆B門國際郵輪母港集團總經理黃育斌表示。

廈門市文化和旅游局 供圖

推動文化和旅游產業(yè)高質量發(fā)展，重點項目建設是關鍵?！爱斍?，廈門正加快打造‘文化中心、藝術之城、音樂之島’，為豐富游客體驗，我們堅持‘大招商、招大商、大員招商’，加速重點項目落地；堅持規(guī)劃引領，高起點謀劃、高標準建設、高效率推進重點文化和旅游產業(yè)項目，積極培育城市休閑、康養(yǎng)旅居、婚慶旅拍、研學旅行、賽事節(jié)慶、沉浸式體驗等旅游領域新產業(yè)、新業(yè)態(tài)，誠邀游客到廈門看海、讀城、潮旅?！睆B門市文化和旅游局產業(yè)處處長李建閩說。

在影視產業(yè)方面，廈門推動華策影視拓展在廈總部的業(yè)務規(guī)模和板塊，實現(xiàn)累積簽約超4億元，積極推動恒業(yè)影業(yè)總部落地。在旅游產業(yè)方面，引進全球奢華酒店品牌W酒店、華爾道夫、波特曼、安達仕，推動海陸一體大型實景360°全沉浸互動演出《廈門喜事》、“海上會客廳”波賽東66號游輪、胡里山炮臺“流光廈門—國寶文物奇妙夜”以及環(huán)島路“飛越廈門”體驗館等項目落地，主動搶占體驗經濟新藍海。2021年以來，全市文化和旅游行業(yè)新增落地項目636個，實現(xiàn)投資總額452.27億元。

沉浸式體驗“乘船歸國”情節(jié)，身臨其境感受“廈門元素”“華僑文化”……大型實景360°全沉浸互動演出《廈門喜事》自2022年5月推出以來，深受市民和游客的喜愛?！安粌H可以與演員互動，還可以參與實景演出，游客也是劇中人，非常過癮?！闭闹菔忻裢跸壬χf。

自2022年以來，全國重點文物保護單位胡里山炮臺打造“流光廈門——國寶文物奇妙夜”夜游秀項目，包括八大炮臺、紅衣炮陣等13個沉浸式互動夜游打卡點，讓游客“行浸式”體驗海防文化；閩南神韻沉浸式互動劇場《破曉1939》、方特“璀璨煙花秀”火熱上演；各類劇本殺、密室逃脫等吸引越來越多年輕人體驗；廈門環(huán)島路“飛越廈門”體驗館火熱開館，《小城春秋》沉浸式影視小鎮(zhèn)項目有條不紊推進……沉浸式體驗正成為廈門文化和旅游新業(yè)態(tài)之一，助推文化和旅游產業(yè)迸發(fā)出新活力。

同時，積極做足“+旅游”文章，為游客沉浸式體驗提供多樣選擇。依托海灣、海岸等資源，做優(yōu)“海洋+旅游”，開發(fā)郵輪游、海釣游、帆船游、游艇游、親海游等多元旅游產品；做強“影視+旅游”，支持影視企業(yè)參與旅游開發(fā)，依托《對手》《開端》等熱播劇在廈取景，打造“人在劇中游”35個打卡點，吸引游客體驗；做活“教育+旅游”，發(fā)揮集美閩臺研學旅行基地品牌效應，延伸開展海洋研學、文化研學、主題教育研學，讓研學旅游成為廈門旅游一道靚麗風景線。

今年一季度以來，廈門市文化和旅游局主要負責人先后帶隊前往北京、上海、海南、杭州等地拜訪中國旅游集團中免股份、中國對外文化集團等單位，推介廈門各大重點旅游項目。重點推進廈門V星空未來音樂城、teamLab無界美術館、普德賦城市中心等項目盡早簽約落地，力促廈門黃金海岸萬豪瑞吉酒店、海峽成功大廈等項目盡快開工建設。持續(xù)推動園林植物園創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，惠和石文化園、英雄三島戰(zhàn)地觀光園創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)，力爭實現(xiàn)“區(qū)區(qū)有4A”。

下一步，廈門市將圍繞旅游核心吸引物、旅游新業(yè)態(tài)、文旅融合、鄉(xiāng)村旅游、高端酒店、智慧旅游等重點領域，積極招引海外領軍企業(yè)來廈投資，引進培育文旅龍頭企業(yè)和新興業(yè)態(tài)高成長性企業(yè)；鼓勵海外旅游企業(yè)總部或區(qū)域總部落戶廈門，加快聚合優(yōu)勢資源，推動郵輪旅游、研學旅游、夜間旅游、康養(yǎng)旅居、婚慶旅拍等新業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)展，吸引一批批游客在廈門感受“詩意生活”，放松身心。

創(chuàng)新推介 邀約游客“樂活廈門游”

4月10日至17日，由廈門市文化和旅游局組成的文旅推介團，赴澳門、香港等地開展2023“樂活廈門游”主題旅游推介會。這是疫情三年后福建首個境外推介團，也是廈門文旅首次在粵港澳大灣區(qū)聯(lián)動舉辦系列推廣活動。

本次活動以旅行達人日記及秘籍分享的形式，分“旅程新體驗”“舒壓新生活”“筑夢新家園”三個篇章，帶領現(xiàn)場來賓沉浸式體驗“行走IN廈門”的美好文旅生活場景，解鎖濱海休閑、婚慶旅拍、鄉(xiāng)村生態(tài)、親子研學、溫泉康養(yǎng)、文藝養(yǎng)心等豐富旅游資源及產品，邀約香港、澳門市民到廈門這個有海風的地方，擁抱“泉”心“泉”意的溫暖。

“隨著廈門直達香港高鐵恢復運行，往返兩地的客流量持續(xù)增加。舉辦此次推介，就是希望借著高鐵出行的‘翅膀’，深化廈港澳文旅交流合作，精準招徠游客入境旅游，進一步在粵港澳大灣區(qū)打響‘海上花園·詩意廈門’文旅品牌?！睆B門市文化和旅游局對外交流合作處處長彭軍說，“在福建省文旅經濟發(fā)展大會期間，廈門市文化和旅游局還將組織在新加坡、馬來西亞、菲律賓等東南亞國家同步開展文化交流、旅游推介和文旅招商活動?！?/p>

廈門是一座既有濱海風光、慢生活情調，又兼具現(xiàn)代高端品位和閩臺味道的休閑旅游城市。這里有世界文化遺產鼓浪嶼可沐浴天風海濤，有被譽為世界上“醉美馬拉松賽道”的環(huán)島路可浪漫騎行，有山海健康步道可漫步休閑，有堪稱“中國愛情灣”的五緣灣可以蜜月旅行，有通往“星辰大?！钡暮Ｉ献孕熊嚨馈际菑B門潮旅生活好去處。

今年以來，廈門旅游熱度不減。趁著旅游消費旺盛的勢頭，廈門市文化和旅游局啟動“2023樂活廈門游”系列主題宣傳推廣活動，推出涵蓋文旅融合六大系列、總計600款產品及創(chuàng)新玩法，通過細分的城市調性推廣，破圈的文旅放能傳播，打造主客共享的“生活新空間”，助力打造“文化中心、藝術之城、音樂之島”。

“2023樂活廈門游”在產品包裝推廣上下功夫。其中，“樂活廈門·在希望的田野上”主推鄉(xiāng)村生態(tài)游，“樂活廈門·和你一起長大”主推親子研學游，“樂活廈門·來有海風的地方”主推濱海休閑游，“樂活廈門·去勇敢告白吧”主推婚戀旅拍游，“樂活廈門·擁抱‘泉’心‘泉’意的溫暖”主推溫泉康養(yǎng)游，“樂活廈門·過一種文藝的生活”主推文藝養(yǎng)心游。廈門市文化和旅游局把廈門的鄉(xiāng)村生態(tài)游、休閑露營目的地、溫泉度假場所、養(yǎng)心文藝演出等資源推介給市民和游客，讓游客在廈門游玩時身心愉悅、快樂體驗，真正做到“樂活廈門”。

為了推介廈門豐富的文化和旅游資源，2022年，廈門在全國率先建立市級文旅融媒體中心，聚合各級宣傳資源，形成宣傳合力。積極創(chuàng)新推出“四季潮旅生活”，推出街區(qū)潮旅、山野潮旅、濱海潮旅、暖冬潮旅等多個主題，發(fā)布沙坡尾藝術西區(qū)、壹氧化探、大帽山境、濱海旅游浪漫線、廈門喜事等網(wǎng)紅打卡區(qū)，推出藝術潮玩、探案人生、萌寵度假、歸園田居、濱海潮玩等精品特色線路。聯(lián)動思明區(qū)、湖里區(qū)、同安區(qū)、翔安區(qū)等各區(qū)融媒體，推出《遇見思明》《七彩湖里》《局長帶你游同安》《翔安走透透》等各具風格、新穎別致的視頻推介，讓游客更好體驗在地好風情。

下一步，廈門將全面落實福建省委、省政府關于做大做強做優(yōu)文旅經濟部署要求，聚焦打造文化中心、藝術之城、音樂之島和建設世界一流旅游休閑城市的目標，全力構建“創(chuàng)新引領、要素協(xié)同、配套完善、結構合理、競爭力強”現(xiàn)代文旅產業(yè)體系，全方位推進文化產業(yè)和旅游業(yè)高質量發(fā)展，吸引越來越多的游客體驗“海上花園 詩意廈門”的魅力生活。

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