實時：助力“非遺+旅游”深度融合發(fā)展 同程旅行推出“遺產日”主題活動

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中國第17個文化和自然遺產日即將到來，同程旅行推出“‘數’說中華 傳承非遺”系列主題活動，通過“非遺+數字藏品”“非遺+旅游線路”“非遺+酒店”“非遺+門票”等多元化的玩法和體驗，構建豐富的非遺旅游場景，激發(fā)文化遺產旅游的活力，促進文化遺產的傳承和創(chuàng)新發(fā)展。

6月9日，同程旅行聯合江蘇南京、山東泰安、山西洪桐縣、云南麗江古城區(qū)、內蒙古赤峰、寧夏銀川6個非遺旅游目的地上線“‘數’說中華 傳承非遺”專題活動，展現目的地非遺魅力，借助同程旅行強大的流量優(yōu)勢，為目的地推薦其非遺資源及特色主題旅游產品。用戶可以通過搜索關鍵詞“非遺”進入專題，深入了解當地非遺魅力，并一鍵預訂相關產品。

今年以來，國內旅游復蘇強勁，各類文化遺產相關旅游項目受到了更多關注。同程旅行數據顯示，今年1月到5月，文化遺產相關的旅游搜索熱度較2022年同期提升165%。在關注文化遺產旅游的人群中，“90后”“00后”年輕游客占比最大，尤其是“95后”人群的規(guī)模正在迅速增長。

如何讓傳統(tǒng)非遺與新一代的年輕消費者產生更多的溝通和共鳴，科技和數字化的技術手段正在成為有力的工具。同程數字藏品平臺自2022年4月上線以來，陸續(xù)發(fā)布了一百多款文旅主題的數字藏品，吸引了數十萬人次的用戶參與，其中18歲至24歲的年輕用戶比例占49%。此次文化和自然遺產日，同程數字藏品平臺限時上新Q版神獸灘頭木版年畫和云南束河古鎮(zhèn)兩款限量版數字藏品，通過與年輕人對話的創(chuàng)新傳播方式為非遺傳承注入新的活力，為文化遺產的數字化升級以及非遺旅游發(fā)展開拓新的渠道和思路。

同程研究院與騰訊營銷洞察（TMI）聯合發(fā)布的《中國旅行消費趨勢洞察白皮書（2023年版）》顯示，有65%的旅行者更關注“深入當地”，在出行時沉浸于本地文化和產品體驗中。今年文化和自然遺產日，同程旅行聯動廷泊酒店品牌以“講好中國非遺故事”為口號，與高臘梅年畫工作坊、江永女書等國家級非遺項目主體合作，將非物質文化遺產的本地體驗融入酒店住宿場景之中，在廷泊酒店長沙省博物院店開設“非遺體驗營”，保護、傳承和創(chuàng)新非遺。6月9日至6月11日活動期間，住客可以通過酒店大堂的“非遺體驗站”，參與話題活動獲得女書團扇的限定禮品，還可以免費體驗灘頭木版年畫的創(chuàng)作過程，制作屬于自己的“年畫非遺藝術品”，沉浸式體驗非遺魅力。

同程旅行政府合作部總經理曹帥表示，非遺與旅游具有天然的契合點，旅游具有文化遺產傳承的天然場景，平臺已經上線了近2000條非遺特色旅游線路產品來滿足市場需求，也在不斷打造一系列更加符合新一代旅行者審美和消費偏好的“非遺+”產品以及“品牌+內容+產品”的同程非遺旅游模式。目前，已經與江蘇、山西、山東、廣西等國內多個旅游目的地在非遺旅游方面展開了深入的合作。同時，同程持續(xù)打造“非遺所思”“尋跡中華”等特色文化旅游產品IP，用更加年輕化的表達方式，講好非遺中的中國傳統(tǒng)故事。未來，我們還將積極探索非遺文旅融合的“非遺+市集”“非遺+直播”“非遺+文創(chuàng)“等新場景，深化文旅融合，讓非遺大放異彩。

早在2015年，同程旅行就在文化遺產與旅游的融合發(fā)展方面進行了積極的探索。2020年，同程旅行推出了文化喚醒計劃——“非遺所思”；2022年2月，同程旅行聯合中國國家地理·中華遺產上線以非遺旅游為主題的“尋跡中華”文化IP；2022年6月，同程旅行宣布推出文化遺產旅游復興計劃。該計劃將在未來3年內幫助100個國內文化遺產旅游目的地和旅游項目，共同激發(fā)文化遺產旅游的活力，促進文化遺產的傳承、發(fā)展。

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