【天天快播報(bào)】小市集吸引大客流！夜市重啟 寧波新潮市集如何破圈？

“探·寧海”市集

我們經(jīng)常說起的“人間煙火氣”，哪里的煙火氣最旺？市集一定不可或缺。時(shí)序進(jìn)入初夏，夜晚成為人們外出的“黃金時(shí)間”。而寧波街頭，正涌現(xiàn)越來越多的新潮市集，成為寧波提升夜間消費(fèi)體驗(yàn)的新場景。

(資料圖片)

新潮市集集體上新，形態(tài)多元升級(jí)體驗(yàn)

上周末，在寧波文化廣場，近200個(gè)帳篷有序排開。大大小小的霓虹燈牌閃爍、人頭攢動(dòng)，首次來到寧波的青年文化市集“大娃怪市”正在舉辦。眾多年輕人穿梭其中，組團(tuán)打卡，感受久違的人間煙火氣。

入夏以來，不僅有傳統(tǒng)的夜市，寧波的新潮市集也集體上新，形態(tài)多元化的市集消費(fèi)正在實(shí)現(xiàn)革新升級(jí)。僅今年5月以來，就有青年文化市集“大娃怪市”、城市文化市集“伍德吃托克”等頭部市集品牌以及本土文化市集“探·寧海”陸續(xù)登陸寧波。

上周末晚間，90后市民小吳在“大娃怪市”市集上兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，買到了不少自己早就想收藏的黑膠唱片、原創(chuàng)插畫?，F(xiàn)場不僅有復(fù)古市集，還有即興音樂、街舞大賽、脫口秀、自由滑板等?！爸斑€特意去杭州打卡‘大娃怪市’，現(xiàn)在家門口也能逛了，寧波的市集越來越有腔調(diào)了！”小吳告訴記者。

一邊看即興表演、一邊拍照打卡、一邊買買買，像小吳這樣的年輕人不在少數(shù)。據(jù)寧波文化廣場方面統(tǒng)計(jì)，“大娃怪市”開市3天，吸引客流超過10000人次，每天夜間的客流占比超過60%，現(xiàn)場人氣火爆。

據(jù)介紹，“大娃怪市”是國內(nèi)較為知名的復(fù)古主題市集，風(fēng)靡杭州、北京。此次首次在寧波開市，聚集了180個(gè)高品質(zhì)攤主。早在寧波開市前一個(gè)月，社交媒體曝光量已高達(dá)百萬余次。上周末開市后，不僅吸引了眾多寧波人打卡，還有不少人特意從外地趕來寧波“逛怪市”。

上周末，還有一場關(guān)注本土文化“探·寧?！笔屑趯幒Ｎ鏖T城樓熱鬧開市。僅首個(gè)周末，就吸引了不少人夜游打卡，客流量超過20000人次。據(jù)了解，市集將宋韻文化與寧海本地文化相結(jié)合，結(jié)合國家級(jí)非遺寧海十里紅妝，在城門口特設(shè)紅妝抬轎裝置，舉行婚嫁游行等表演。

同樣在上周末，寧波萬象城屋頂花園舉行萌寵生活節(jié)，打造了寵物交友派對(duì)、萌寵市集等主題活動(dòng)。該活動(dòng)大幅帶動(dòng)商場零售，周末期間實(shí)現(xiàn)銷售額2400萬元，同比增長147%；客流突破16萬人次，同比189%。4月舉行的“啡凡咖啡節(jié)”市集，聚集超過20家國內(nèi)外咖啡品牌，現(xiàn)場還舉行了2023寧波首場咖啡手沖大賽。帶動(dòng)商場零售業(yè)績同比增長17%；客流超10萬人次，優(yōu)質(zhì)活動(dòng)引入增量顯著。

接下來的這個(gè)周末，寧波萬象城的屋頂花園，將空降國內(nèi)頭部市集“伍德吃托克”。據(jù)了解，該市集是集音樂派對(duì)、市集組織等于一身的“文化廠牌”，此次也是首次在寧波開市，將集聚來自北京、天津、上海、廣東、重慶等地的多個(gè)文創(chuàng)潮牌，還將穿插城市派對(duì)中的熱門文娛環(huán)節(jié)。

“大娃怪市”現(xiàn)場

文化魅力引領(lǐng)新潮市集“破圈”

作為新穎的消費(fèi)方式，“市集+”模式很容易疊加不同的文化主題，因此對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)升級(jí)和業(yè)態(tài)“破圈”帶來很大助推作用。在促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的同時(shí)，城市的個(gè)性化和時(shí)尚化也在這里相接。

5月21日夜幕降臨，“探·寧海”市集人頭攢動(dòng)，入夜之后人氣更旺。

“晚上來特別有氛圍，市集上很少有同質(zhì)化商品，我買了不少柴燒瓷器、手工藝品，感覺很好逛。還有簪花祈福、寧海平調(diào)演藝等主題活動(dòng)，都是我提前做好攻略來打卡的。”從寧波市區(qū)專門前來寧海打卡的市民林女士告訴記者，她逛了整整一晚上，整體感受就是：“有趣味、有文化，是一種形式新穎的市集形式。在沉浸式游逛中，角角落落都能感受到寧海本土地域文化的魅力。”

策展方恒太商業(yè)有關(guān)人士陳梓豪告訴記者：“本土文化與創(chuàng)意市集如何完美銜接，是我們這次市集探索的方向。與傳統(tǒng)的夜市不同，我們更加關(guān)注年輕人的精神追求和審美趨向，市集運(yùn)營也從粗放型向品質(zhì)化、差異化發(fā)展，尋求更有品質(zhì)的玩法?！?/p>

與傳統(tǒng)市集不同，“探·寧?！笔屑M(jìn)行了非常“寧海味”的地域文化設(shè)計(jì)。場景打造方面，本次市集核心區(qū)域的紅頂帳篷以紅妝鳳輦為靈感呈同心圓造型排布，中心矗立“馬騎燈”藝術(shù)裝置；現(xiàn)場舞臺(tái)還原寧海古戲臺(tái)造型，將當(dāng)?shù)毓彭嵟c市集結(jié)合。

演藝活動(dòng)方面，結(jié)合寧海非遺十里紅妝的婚嫁游行定時(shí)上演，特邀寧海平調(diào)傳承人帶來平調(diào)演出；市集還特設(shè)非遺展區(qū)，展現(xiàn)寧波泥金彩漆、胡琴制作技藝、朱金漆木雕技藝、清刀木雕技藝、盤香扣技藝、棕葉編織技藝等。

除了升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，新潮市集也是年輕創(chuàng)業(yè)人群的社交平臺(tái)。上周末在“大娃怪市”擺攤的YOGFEI STUDIO是寧波一家文創(chuàng)公司，主要售賣原創(chuàng)手作、古著、remake等產(chǎn)品。YOGFEI STUDIO主理人坦言：“市集的經(jīng)營方式機(jī)動(dòng)性強(qiáng)，給了我們極大的試錯(cuò)空間，創(chuàng)業(yè)者也可由此開始積攢經(jīng)驗(yàn)，還能感受新潮的娛樂方式和社交體驗(yàn)，擴(kuò)大自己的朋友圈?！?/p>

實(shí)際上，隨著形態(tài)多元化的市集消費(fèi)邁向2.0時(shí)代，兼具煙火氣和時(shí)尚感的新潮市集正成為寧波夜間經(jīng)濟(jì)的“新鮮血液”。不少購物中心也向新潮市集拋出合作的橄欖枝，雙方互補(bǔ)促進(jìn)城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

寧波還有哪些好玩的新潮市集？一起來看看

進(jìn)入夏天，新潮市集活動(dòng)正密集來襲，接下來寧波還有哪些好玩的市集？我們進(jìn)行了簡單盤點(diǎn)，也歡迎讀者朋友繼續(xù)推薦值得打卡的新潮市集。

寧波文化廣場

6月底將開展街頭藝術(shù)文化潮流節(jié)暨世界滑板日活動(dòng)，為期三天的潮流節(jié)活動(dòng)，致力于帶動(dòng)寧波的時(shí)尚潮流等夜間經(jīng)濟(jì)，充分發(fā)揮年輕力，豐富寧波夜間娛樂生活。

全年開展OPARK無限可能街區(qū)，作為文化廣場的潮流夜間特色街區(qū)，常年周末開展，集露天電影、集市、演出等，策劃推出不同主題的線下活動(dòng)內(nèi)容，豐富廣場的夜間活動(dòng)。

寧波天一廣場

7月-9月將開啟“迎亞運(yùn)”系列主題夜間市集。圍繞“迎亞運(yùn)”活動(dòng)主題，結(jié)合夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活動(dòng)，涵蓋天一、和義、月湖的網(wǎng)紅街區(qū)、地標(biāo)點(diǎn)位，涵蓋多種業(yè)態(tài)，配合亞運(yùn)知識(shí)問答互動(dòng)、舞臺(tái)演出、樂隊(duì)表演等豐富環(huán)節(jié)。

寧波萬象城

2023年5月26日至28日，“啡常萬能”城市天空藝術(shù)節(jié)即將在寧波萬象城屋頂花園正式亮相，頭部市集品牌“伍德吃托克”首進(jìn)寧波。本次市集限時(shí)免費(fèi)開放，一起去感受咖啡、美食、音樂氛圍感帶來的潮流一線派對(duì)吧。寧波晚報(bào)記者史娓超 通訊員郜小迪馮博遠(yuǎn)

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