第二屆“五五購物節(jié)”即將啟幕。商業(yè)零售航母百聯(lián)集團(tuán)昨天率先公布 “五五購物節(jié)—百聯(lián)樂享生活季”的新舉措、新玩法,將整合各業(yè)態(tài)資源,再掀消費(fèi)熱潮。
一場全城聯(lián)動、線上線下共同參與的盛大消費(fèi)節(jié)日,往往也是審視企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的最佳節(jié)點。與首屆“五五購物節(jié)”相比,今年百聯(lián)的活動覆蓋范圍更大了,從去年的全城2200多家門店拓展到今年的全國4000多家門店。而從“十三五”跨入“十四五”,百聯(lián)集團(tuán)也首次提出以商業(yè)零售為核心,以商業(yè)金融、商業(yè)資產(chǎn)、商業(yè)投資為支柱的“一核三柱”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,力爭進(jìn)入新的躍升通道。
新玩法
商業(yè)“破圈”,“百城千店”掀消費(fèi)熱潮
隨著今年“五五購物節(jié)”從上海走向長三角、走向全國,總部在滬的國際國內(nèi)、線上線下商業(yè)企業(yè)也同步“破圈”,這對于原本以上海為大本營的商業(yè)零售集團(tuán)來說是頭一遭。
百聯(lián)集團(tuán)總裁徐子瑛介紹,今年百聯(lián)集團(tuán)將首度開啟“全國聯(lián)動”模式,圍繞上海“五五購物節(jié)”十大主題系列活動,統(tǒng)籌旗下12個業(yè)態(tài),立足上海,聯(lián)動全國20多個省份的4000多家門店,推出周年慶、嘉年華、直播帶貨等多種形式的活動矩陣。
記者觀察到,去年已有的營銷活動,今年仍將持續(xù)。百聯(lián)旗下各業(yè)態(tài)將在i百聯(lián)平臺、線下業(yè)態(tài)自有渠道、外部渠道等,通過電子消費(fèi)券的形式,投放超過15億元消費(fèi)券,消費(fèi)者從4月26日起即可通過i百聯(lián)平臺和線下門店掃碼領(lǐng)取。百聯(lián)方面預(yù)計,“55消費(fèi)券”將觸達(dá)全國3億人次消費(fèi)者。
經(jīng)過去年“五五購物節(jié)”的洗禮,百聯(lián)已具備聯(lián)動全國的基礎(chǔ)。百聯(lián)全渠道常務(wù)副總經(jīng)理王曉琰透露,截止到目前,全渠道業(yè)務(wù)i百聯(lián)已整合28個原有會員系統(tǒng)、沉淀了近2000萬會員規(guī)模、年核銷近50億元優(yōu)惠券。正是在這個基礎(chǔ)上,今年百聯(lián)在“五五購物節(jié)”前首次推出“百聯(lián)通PLUS會員”,付費(fèi)用戶可享受通用商品券、專項權(quán)益券、PLUS會員價、特色服務(wù)權(quán)益等優(yōu)惠。
百聯(lián)方面透露,今年集團(tuán)將進(jìn)一步升級直播活動,4月30日將在兩條世界級商街——南京路步行街和百年淮海路組織兩檔直播活動。與此同時,還將首度與騰訊的王者榮耀展開雙向聯(lián)動,通過在云店領(lǐng)游戲皮膚,線下融合游戲元素的活動設(shè)計,探索更多玩法。
新視野
定位商業(yè)產(chǎn)業(yè),開啟“一核三柱”戰(zhàn)略
第二屆“五五購物節(jié)”,正逢“十四五”的開局之年,站在新的起點上,商業(yè)零售集團(tuán)如何擁抱變化,布局未來?
“對百聯(lián)來說,過去五年是孜孜求索的五年。”百聯(lián)集團(tuán)黨委書記、董事長葉永明在接受記者專訪時坦言,“十三五”時期,傳統(tǒng)商業(yè)零售企業(yè)面臨的是在線經(jīng)濟(jì)的沖擊、消費(fèi)世代的更迭與消費(fèi)習(xí)慣的改變,線下零售在經(jīng)營模式與理念上都亟待革新,“過去五年,我們把‘改革、轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新、發(fā)展’作為一條主線進(jìn)行變革,整合全業(yè)態(tài)資源、建立i百聯(lián)平臺、引領(lǐng)消費(fèi)升級,先后孵化了逸刻新零售、百聯(lián)時尚中心、健康小站新型藥店、TX淮海、百聯(lián)科創(chuàng)中心等新業(yè)態(tài),頂住外部壓力,實現(xiàn)了業(yè)務(wù)增長。”
步入“十四五”,百聯(lián)在思索多元業(yè)態(tài)更多可能的同時,也希望推動企業(yè)發(fā)展進(jìn)入更高階段。在昨天的發(fā)布會上,百聯(lián)公布了“一核三柱”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略——圍繞商業(yè)零售這一核心,凝聚商業(yè)金融、商業(yè)資產(chǎn)、商業(yè)投資“三柱”勢能,以商業(yè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略定位,努力成為消費(fèi)升級的引領(lǐng)者、商業(yè)模式的創(chuàng)新者、國企改革的探路者。
葉永明表示,百聯(lián)集團(tuán)見證了上海商業(yè)的繁榮,將借助“五五購物節(jié)”的重大契機(jī),發(fā)揮“一核三柱”的協(xié)同效應(yīng),使老牌商貿(mào)流通企業(yè)煥發(fā)出全新活力,共同推動城市美好生活創(chuàng)新發(fā)展。記者 徐晶卉