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營銷生產力大爆發(fā),大模型解鎖營銷創(chuàng)在不久前舉辦的2023中關村論壇上,發(fā)布了《中國人工智能大模型地圖研究報告》,報告顯示截止至5月底,國內參數在10億規(guī)模以上的大模型已發(fā)布79個。這些大模型可以生成自然、流暢的語言,實現(xiàn)智能問答、文本、自動翻譯等任務,廣泛應用于搜索引擎、語音識別、智能客服等場景。隨著大模型的應用的發(fā)展,人們的日常工作、生活方式也將逐漸改變。而營銷依托于互聯(lián)網產業(yè)的大發(fā)展,具有迭代快、創(chuàng)新向、數據多等特點,成為大模型的最佳實踐場。
大模型讓品牌市場的進入更具針對性
當涉及到更為垂直和專業(yè)的領域,通用大模型能夠給到使用者的專業(yè)知識明顯不足了。這時就需要在專業(yè)領域沉淀足夠久的企業(yè)發(fā)揮作用。以明略科技為例,明略深耕營銷領域 17 年,積累了大量美妝、3c、大健康、汽車等領域的營銷數據,擁有龐大的營銷知識圖譜,能夠填補通用大模型在營銷領域的數據空白,挖掘互聯(lián)網營銷趨勢和熱點,形成更有針對性、更垂直化的應用場景。
通過明略科技的知識圖譜,我們發(fā)現(xiàn)牛油果和酸奶都是當下品類中增長熱點,基于這樣的數據洞察,我們可以建議品牌主去做一些牛油果酸奶的新品研發(fā),有了概念后,我們還能夠利用生成式AI去做營銷短文以及品牌宣傳圖和包裝圖等等,以及輸入一些簡單的詞,例如成分、功效等等,就能利用大模型在幾秒鐘內生成海量的短視頻腳本,再配合語音合成技術,極大縮短了短視頻創(chuàng)作周期,營銷生產力大大提升,加速產品創(chuàng)新的研究。
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