1月6日,特斯拉中國官網(wǎng)上,來了一波大降價。Model 3 和 Model Y 的起售價突破了 2021 年的價格冰點,成為了「史上最低價」。
(相關(guān)資料圖)
史上最低價Model 3
特斯拉降價,國產(chǎn)電動爹看了想打人
1月6日,Model 3 降價 3.6 萬元,后輪驅(qū)動版降至 22.99 萬元,高性能版為 32.99 萬元。
Model Y 降價 2.9 萬元,后輪驅(qū)動版降至 25.99 萬元,長續(xù)航版為 30.99 萬元,高性能版則為 35.99 萬元。
特斯拉同時也發(fā)布了全新Model S與Model X在中國的售價。
Model S雙電機(jī)全輪驅(qū)動版售價78.99萬元起,Model S Plaid三電機(jī)全輪驅(qū)動版100.99萬元起;
Model X雙電機(jī)全輪驅(qū)動版87.99萬元起,Model X Plaid 三電機(jī)全輪驅(qū)動版103.99萬元起。
經(jīng)過這一輪降價,特斯拉Model 3和Model Y,都已經(jīng)是歷史最低價。目前預(yù)期交付周期均為 1-4 周,產(chǎn)能充裕。
特斯拉內(nèi)部人士表示,特斯拉價格調(diào)整背后,涵蓋了諸多共創(chuàng)工程創(chuàng)新,公司一直堅持以成本定價,此次價格下調(diào)也是基于成本的變化做出的決策。
坐基哥對面的特斯拉車主同時表示,情緒穩(wěn)定,雖然他已經(jīng)加了很多群,和其他車主一樣,喊著“熱鬧貓”。
特斯拉的銷售人員
要小心了!
特斯拉降價后,很多車主反映一個月虧了2~4.7萬,準(zhǔn)備找特斯拉維權(quán)。
已經(jīng)吵著要砸車了。
還有比亞迪的進(jìn)來搗亂。。。
最慘的,可能在2022年底,買特斯拉的新車主。之前不是說國家的新能源補(bǔ)貼沒了,車子要漲價嗎?
甚至到了2023年1月1日,特斯拉搞了波促銷,推出新年限時福利。
即日至2月28日期間,完成交付的Model 3和Model Y的新車訂單,可享受6000元限時交付激勵方案。若通過特斯拉合作保險機(jī)構(gòu)購買相應(yīng)車險,還可享受4000元保險補(bǔ)貼。
不過,這些新年限時福利,也因為此次降價,而提前終止了。
網(wǎng)傳的特斯拉車主,盈虧圖~
也不知道,特斯拉車主的維權(quán)會議,現(xiàn)在開得怎樣了?
2022年10月,特斯拉來過一波降價,引發(fā)車主維權(quán)。甚至還有特斯拉銷售,感受到了新車主憤怒的“鐵拳”。
當(dāng)時,在某特斯拉門店聚集了大量車主,針對降價討要說法,現(xiàn)場還有治安人員處理。一些剛提車的車主很是憤怒,有銷售人員挨打。
想不到,才剛過了3個月,特斯拉的銷售人員,可能又要小心了。做哪一行都有風(fēng)險,但做特斯拉的銷售,遇到的風(fēng)險可能有些特殊。
畢竟這么個降法,誰受得了啊,再安慰車主說“早買早享受”,怕是要被他們鐵拳警告了。
乘聯(lián)會發(fā)布的中國市場預(yù)估銷量顯示,特斯拉在2022年12月交付了55796輛中國制造的電動汽車,這是5個月來的最低水平。
這一數(shù)字較11月份下降44%,較上年同期下降21%,原因是在需求疲軟之際,特斯拉減少了產(chǎn)量并降低了銷售價格,以應(yīng)對庫存上升。
特斯拉很暢銷
但不及預(yù)期
特斯拉多輪“降價”,重要原因之一就是銷量不達(dá)預(yù)期。
截至1月5日收盤,特斯拉美股報110.34美元/股,總市值為3484.26億美元,近一年來,股價跌超65%。
特斯拉公布了2022年全年銷量,為131萬輛,同比增長40%,未實現(xiàn)此前設(shè)定的150萬輛年銷量目標(biāo)。
在2022年全球新能源汽車銷量排行榜上,特斯拉也被比亞迪以185.7萬輛的總銷量拉下銷冠寶座。
有消息稱,在國內(nèi),在比亞迪、吉利、蔚小理等更多車企的沖擊之下,特斯拉中國在手新訂單數(shù)量急劇減少。
降價,是為了提振市場銷量,而做出的最直接且最有效的辦法。
馬斯克對2023年
很悲觀
對于這次特斯拉大幅度降價,特斯拉CEO馬斯克,對2023年的悲觀預(yù)測,可能也是原因之一。
2022年12月22日,馬斯克組織了一場一場推特空間討論,他直接表示:
“我們正處于經(jīng)濟(jì)衰退,2023年將會是一場相當(dāng)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退。在我看來,嚴(yán)重程度將與2009年相當(dāng),我不知道是會比2009年更糟一點還是更好一點。”
他建議投資者和企業(yè),都要儲備更多的現(xiàn)金,熬過資本寒冬,順便還抨擊了一下美聯(lián)儲過度加息損害產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
加息放大了困難,增大了汽車的有效成本,因為人們幾乎都是借錢買車的。這樣,特斯拉就遭到了雙重打擊。
這樣的情況下,特斯拉只有兩種選擇:第一,增加銷量,調(diào)低價格;第二,以較低的速度增長,保持穩(wěn)定。
馬斯克傾向于,在不把公司置于危險境地的情況下,盡可能快地增長。這意味著,在經(jīng)濟(jì)衰退期間,利潤率將很低,甚至為負(fù),只要現(xiàn)金狀況保持良好。
所以,這一波特斯拉新年降價,就一點不意外了,特斯拉也要儲備好現(xiàn)金,好過冬。
預(yù)計,特斯拉的車還會一直降價,來保持價格的競爭力。
現(xiàn)狀是,特斯拉的毛利率高于其他公司,這給了特斯拉更多的空間,來降低毛利率以維持或增加需求。
即使你在銷售汽車時的利潤率極低,但隨后將其升級為自動駕駛,汽車就會值很多錢。
而這一點,馬斯克認(rèn)為,只有特斯拉能做到。馬斯克預(yù)測:“以我最好的猜測,五年內(nèi),特斯拉可能會成為世界上最有價值的公司?!?/strong>
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