(資料圖片僅供參考)
1)據(jù)報道,中國每年走失人數(shù)超過100萬人次。胡鑫宇“失蹤”一事成為全社會關注的焦點,并不尋常。這可能跟胡鑫宇作為在校學生的身份有關,跟胡鑫宇家屬在其失蹤后通過網(wǎng)絡不斷求助、擴散有關,也跟大量自媒體不斷參與推動有關。在100多天里,此事受到全網(wǎng)關注,輿論沸沸揚揚,當?shù)卣袚藰O大的壓力。此事最終以一種從一開始就最有可能的方向——自殺而定性告終。這對于胡鑫宇的家庭來說,是一個令人悲傷的結(jié)局。而在這個過程中,一些人不斷參與炒作,散布各種“陰謀論”,對政府公信力帶來了很大的傷害,其中的教訓十分深刻。
2)過去幾年,類似的惡性輿情屢見不鮮。2021年,成都四十九中學生跳樓事件,與此事有很大的相似性。一起原本較為簡單的自殺事件,最后被一些人炒作成為了一起席卷全網(wǎng)的惡性輿論事件。無知或不懷好意的人,總是在有意無意中傳播、擴散各種事后看起來令人匪夷所思的“陰謀論”。在這種情況下,如果當?shù)卣块T面對洶涌的輿情,溝通不及時、不充分、不透徹,很容易造成輿論失控。
3)我曾經(jīng)提過,在網(wǎng)絡時代,存在一個“塔西佗陷阱”的變體版。就是說,當公眾面對一起有爭議的事件時,會天然地“同情弱者”,對政府部門或其他強勢一方抱有極大的不信任感,并從一開始傾向于做“有錯推定”。各級政府有關部門,在面對類似的惡性輿情時,首先頭腦中要有這根弦,要把政府部門可能被網(wǎng)絡民意做“有錯推定”有一個基本的預期。千萬不要覺得,“我們沒有錯,我們怕什么”,“網(wǎng)上的人都在胡說八道”,從而忽視了溝通。
4)在這種情況下,政府部門該怎么做呢?如果能認識到自己可能被誤解,可能被做“有錯推定”,就要用更專業(yè)、更帶有善意的溝通,去回答、回應和化解公眾的疑問,去爭取外界的理解和信任。
5)“陰謀論”的盛行,有一個前提條件,就是當?shù)卣畬姷馁|(zhì)疑缺少體感,因此不能及時組織有效的信息發(fā)布,從而給各種猜測、謠言、傳言留下了滋生和擴散的空間。我們常說,“謠言止于智者”,這是對個體的要求。對于政府部門來說,“謠言止于公開透明”、“謠言止于及時、充滿善意和專業(yè)的溝通”。凡是“謠言”盛行而得不到及時糾正的地方,基本上就可以斷定,當?shù)氐臏贤üぷ饕欢ㄊ谴嬖诓蛔愕摹?/p>
6)怎么才能做好溝通工作?有關工作人員一定要自己上微博,去一條一條看網(wǎng)友的評論,自己去微信公眾號,去知乎,去抖音,去快手好好看一看網(wǎng)民到底是如何關注和評論這一事件的,否則,很容易對真實的輿情缺少體感、缺乏判斷?!斑^不了網(wǎng)絡這一關,就過不了長期執(zhí)政這一關”,這句話是有深刻內(nèi)涵的,是有明確所指的。各級政府部門的工作人員,都要了解不同的網(wǎng)絡平臺,都要熟悉不同網(wǎng)絡平臺的傳播規(guī)則,都要自己用一用這些網(wǎng)絡平臺。如果出現(xiàn)輿情,只靠其他人轉(zhuǎn)述、匯報,提供材料,這樣定下的溝通策略往往是滯后的,甚至是無效的。
7)地方政府處理化解輿情,有一個天然的“幫手”和“顧問”,那就是官方媒體。不管是當?shù)氐墓俜矫襟w,還是人民日報、新華社和總臺等國家權(quán)威媒體,都不應該被排除在事件的調(diào)查、輿情的處理、事件的溝通之外?!靶g(shù)業(yè)有專攻”,無論是哪一級的媒體,只要是一個專業(yè)的記者,他對輿情都會非常敏感、敏銳,可以第一時間確定,對于一個熱點事件,公眾最關心的是什么;內(nèi)外部的信息差在哪里;該如何彌補這種信息差,促成共識的產(chǎn)生。然后,可以幫助當?shù)卣嘘P部門循著公眾質(zhì)疑、關注的方向,給出更多權(quán)威的信息,解疑釋惑。這是消解輿情、化解矛盾、消除各種“陰謀論”最有效的方法?,F(xiàn)在一些地方,出現(xiàn)重大事件后,習慣性地把媒體“管死”了,一句“穩(wěn)妥把握、不要炒作”,就把媒體參與的空間堵死了。然后,當?shù)卣嘘P部門習慣按照事件調(diào)查的節(jié)奏,讓媒體發(fā)通稿、發(fā)聲明,時效性不夠,針對性也不強,根本跟不上輿情發(fā)展的節(jié)奏。這樣的溝通,往往背離了在網(wǎng)絡時代及時化解輿情、控制輿情走向的初衷。
8)在網(wǎng)絡時代,任何一個地方發(fā)生一起惡性輿情,最終都會關聯(lián)到民眾對于黨和政府的認知、感受和判斷。換句話說,一個縣、一個市里的輿情如果沒有處理好,受到影響的不僅僅是這個縣、這個市,而是整個黨和政府在民眾當中的公信力。從這個角度講,各地政府都要過“網(wǎng)絡這一關”,否則就會影響全局。
9)各種“陰謀論”盛行,也跟一些無知的個人和自媒體“唯恐天下不亂”,肆意炒作有關。近年來,有關部門不斷加強監(jiān)管,努力營造風清氣正的網(wǎng)絡輿論環(huán)境,取得了很大的進展。但網(wǎng)絡媒體時代,任何一個人都可以輕易在網(wǎng)上發(fā)布信息,各種自媒體層出不窮,總有一些個人和機構(gòu),缺乏敬畏心,他們就像嗜血的鯊魚一樣,在每一起熱點事件中,都想“收割一波流量”。他們打著維護公平正義的幌子,或義憤填膺,或痛心疾首,或故作深沉,誘導民眾朝著質(zhì)疑政府公信力、朝著相信“陰謀論”的方向走,影響非常惡劣。對于這樣的個人和機構(gòu),應該嚴懲不貸?;ヂ?lián)網(wǎng)平臺企業(yè)要主動加強內(nèi)容管理,要信任、支持和配合當?shù)卣恼{(diào)查工作,不要給這些不良自媒體提供空間,更不要給他們“加熱”,一起收割流量。此外,還應該密切關注和警惕境外敵對勢力參與境內(nèi)輿論操縱,利用熱點事件撕裂中國社會,制造對立。
10)對于我們每一個人來說,遇到類似胡鑫宇事件的焦點新聞時,要有基本的判斷力。今天的中國,還有各種各樣具體的問題,以權(quán)謀私、徇私舞弊、官官相護的情況時有發(fā)生,但在從嚴治黨、依法治國的大方向下,在任何一起全網(wǎng)關注的熱點輿情中,基本可以認定,沒有人敢于以身試法,知法犯法,去糊弄全國的老百姓。對于個人來說,我們尤其要避免偏聽偏信,要避免先入為主,要避免習慣性地做“有錯推定”。網(wǎng)民參與熱點事件的討論,往往出于一種樸素的正義感,但任何不尊重事實和邏輯的正義感,都不是真正的正義感。如果有人一再被“陰謀論”帶節(jié)奏,他自己也應該好好反思。
關鍵詞: 政府部門